京東12.7億入股五星電器 為線下家電布局加籌碼

每經記者 陳克遠    每經編輯 王麗娜    

前腳宣布“要在線下再造一個京東家電”，緊接著京東入股五星電器的消息便被落實。

4月17日，京東集團宣布，已與江蘇五星電器有限公司（以下簡稱“五星電器”）簽署正式協議。在交割條件滿足的情況下，京東將從五星電器現有股東佳源創盛控股集團有限公司（以下簡稱“佳源”）購買五星電器46%的股權，對價為12.7億元，并以現金和承繼債務的方式支付。

同時京東集團方面稱，完成交易后，雙方將全面發揮彼此的優勢，共同打造面向未來無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購物體驗。京東將開放供應鏈、物流倉儲、金融和技術等方面的領先能力，并和五星電器在無界零售體驗店、下沉市場、供應鏈等多領域展開深度合作，打造無界零售的經典落地案例。

此外，為進一步加深雙方的戰略合作伙伴關系，京東同時向佳源提供了一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔保和股東權利。

《每日經濟新聞》記者從啟信寶查詢注意到，京東入股前，佳源持有五星電器93%股份，嘉興信嘉惠股權投資合伙企業（下簡稱“嘉興信嘉惠”）持有五星電器7%股份。這也意味著在京東入股后，佳源和嘉興信嘉惠將分別持有五星電器47%、7%股份，而京東持有五星電器46%股份成為第二大股東。

值得注意的是，就在4月15日舉辦的2019年度京東家電行業峰會上，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵還明確了“線下再造一個京東家電”的戰略目標，從農村專賣店、三四線城市的體驗店到一二線城市的超級體驗店，全面鋪開線下棋盤。

而在此之前，京東家電在線下除了農村體驗店外，缺乏大店形態或是城市地標性建筑。據今年2月全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，京東、蘇寧、天貓在2018年線上市場分渠道零售額份額占比分別為38.9%、30.1%、24.9%，位列前三。但若就線下零售渠道而言，上述報告顯示，2018年線下市場分渠道零售份額占比前三的分別為蘇寧17.5%、國美9%和五星電器2%，而71.5%的線下零售份額歸為其他渠道。

就此也可以看出，此次京東入股五星電器，正是其為線下家電布局鋪路的表現。根據五星電器官網信息顯示，五星電器1998年創立于南京，超600家實體店遍布江蘇、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市，線上業務覆蓋全國，年銷售額超180億元。

此外，《每日經濟新聞》記者了解到，早在2017年12月11日，京東家電就曾與五星電器簽署戰略合作協議，全面展開無界零售戰略合作。五星電器品牌旗艦店隨即開始全面入駐京東家電開放平臺，將五星電器實體店所銷售的大量線下專供產品，通過京東平臺銷售到全國各地，讓五星電器正式從一個區域性渠道升級為全國性渠道。

附京東與五星電器合作重點事件列表：

2017年12月11日，京東與五星電器簽署戰略合作協議，雙方宣布在“共創、賦能、開放”的宗旨下，全面展開無界零售戰略合作。當天，五星電器全面入駐京東家電開放平臺開設官方旗艦店。

2018年6月16日，首家京東五星電器無界零售體驗店在洛陽開業。

2018年“6·18”全球年中購物節期間，五星電器京東旗艦店交易額一舉進入京東大家電店鋪銷售額TOP5，五星電器線下門店客流實現了近30%的同比增長，銷售增幅則超過了50%。

2018年6月26日，京東與五星電器攜手進軍浙江市場，杭州文三路、慈溪、溫州三店在7～8月相繼開業。

2018年8月2日，五星電器進軍福建市場，省內首家京東&五星電器無界零售體驗店于8月17日在福州開業。

2018年9月4日，五星電器宣布四川首店將落戶成都雙流航鷹東路樂福廣場，該店營業面積將達到4000平方米。

2018年“11·11”全球好物節期間，五星電器旗艦店一直穩居京東家電開放平臺綜合排名前三，在售商品品類數量始終排名第一，11月1日～11日銷售額環比10月提高了230%。

截至目前，京東五星電器無界零售體驗店全國開店已經突破兩位數，每一家新開業的京東五星電器無界零售體驗店都是當地最火爆的家電賣場。

2019年4月16日，京東集團與五星電器正式簽署投資協議，京東將購買五星電器46%的股權，完成交易后，雙方將全面發揮彼此的優勢，共同打造面向未來無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新家電購物體驗。