9012年，我們還在讀一手紙質書嗎？

每經記者 劉洋    每經編輯 王麗娜    

誠品書店深圳書店一角

圖片來源：每經記者 劉洋 攝

4月23日，又值世界讀書日。

除了電商平臺再次上演“價格戰”，朋友圈感慨“開卷有益”“正是一年讀書時”，我們也不得不面對一個“靈魂拷問”——我們，還讀書嗎？

在這個數字化、碎片化時代，紙質書是否已然落寞？我們是喜歡在Kindle等閱讀器上瀏覽電子書，還是傾向于在手機上滑動拇指，抑或貪戀于插上耳機“聽書”？

4月23日，亞馬遜中國發布的一份報告便顯示，閱讀電子書的受眾比例持續增長。不僅是書籍的媒介形式，閱讀場景、閱讀方式甚至是整個圖書零售市場也在悄然變化。

《每日經濟新聞》記者注意到，當當近日發布的一份報告顯示，在全民閱讀時代，中國圖書市場正逐步從粗放向精益轉變，技術和內容，則成為驅動中國圖書零售發展的重要助推因素。此外，在圖書零售存量市場，也出現不少新“玩法”。

碎片化、電子化閱讀成主要方式？

“如果是長時段，我會看紙質書，如果在碎片化時間，我可能一邊處理事情，一邊在手機上進行碎片化閱讀。”談及閱讀習慣，李洋對《每日經濟新聞》記者如此表示。

李洋的閱讀方式，代表了多數閱讀者的狀態。《亞馬遜中國2019全民閱讀報告》（簡稱“亞馬遜報告”）顯示，97%的受訪者表示，深度閱讀（主要是讀書）和碎片化閱讀（刷微信、微博等）均會涉及，但以深度閱讀為主的受訪者占比達到38%，高于以碎片化閱讀為主的33%。

雖然目前看來，讀者仍以深度閱讀為主，但當“996”成為熱議話題，社會發展進程、個人生活節奏進一步提速，“深度閱讀”及“長時段閱讀”或成為一種“奢侈品”。有業內人士表示，尤其是隨著零工經濟的到來，碎片化閱讀的趨勢恐進一步蔓延。

零工經濟、數字化時代下，移動閱讀成為常態

圖片來源：每經記者 劉洋 攝

何謂零工經濟？

58同城CEO姚勁波曾公開表示，在“互聯網＋”推動下，生活服務等領域發展迅猛，并呼喚新興工種。在此背景下，“靈活用工”漸漸成為眾多行業的新型用工模式，主要涉及服務、餐飲、新零售等，零工經濟由此迅速崛起。

換言之，外賣小哥、快遞小哥、網約車司機等均屬于零工經濟的代表。

不僅如此，即便是在深度閱讀中，以電子書為主的閱讀方式也呈持續增長趨勢。

亞馬遜報告便指出，隨著數字閱讀的持續普及，以閱讀電子書為主的受眾越來越多。23%的受訪者表示，過去一年主要閱讀電子書，這一比例相比2018年增加了4%。

京東與閱文聯合發布的閱讀報告也顯示，2018年更多年輕人進入了在線閱讀領域。閱文數據顯示，在線閱讀人群中67%來自于95后、00后，而在紙質書方面，京東大數據則顯示，80后和70后人群依舊占據主要位置。

在傳統圖書品類渠道電子化已完成七八成之后，內容電子化的確成為趨勢。

當當“掌門人”俞渝近日在接受《財新周刊》專訪時便表示，未來當當將發力聽書和電子書業務。值得一提的是，她似乎并不看好電子閱讀器的未來，并表示放棄當當嘗試的多看閱讀器。

在專訪中，她表示，“中國消費者的習慣和國外不同，不論男女，包都小，再多一個硬件很麻煩。”

從長遠看來，似乎電子書有一統天下的可能。但就目前而言，其仍無法滿足用戶的多元化需求。“很多專業書籍，在電子書商城，都沒有電子版。”王悅悅對記者表示。

京東的報告同樣佐證這一點——“在紙質書方面，實用化閱讀趨勢明顯”，2018年，法律、心理學、中小學教輔等偏向于“實用”的書籍銷量同比增長均超過50%。

值得一提的是，不同于此前電子書將消滅紙質書的斷論，多份業內報告顯示，目前在中國紙電一起讀的用戶占比越來越多，而非此消彼長的關系。諸多觀點顯示，重點圖書的紙質書和電子書同步發行正在成為行業優勢。

圖書零售變革 二手書平臺興起

在閱讀方式、閱讀場景嬗變的背后，中國圖書零售市場也在悄然發生變化。

當當發布的《中國圖書零售市場發展歷程分析2019》報告指出，從1999年至2019年，中國圖書零售市場呈現高速增長態勢。

報告顯示，在上世紀末，圖書選題重復率高、書價攀升雙重因素導致了中國圖書零售市場供需失衡。從1999年到2006年，隨著相關政策文件出臺，出版物流通領域資本準入門檻得以放低，在外資及非國有資本進入圖書零售業的驅動下，中國圖書零售商品銷售金額逐年攀升。不過，在此期間，圖書市場步入銷售金額增長而圖書總印冊數下降的“怪圈”。

從2007年開始，中國圖書零售市場才逐漸打破供需失衡局面，尤其是中國加入舉辦“世界讀書日”活動的行列，開啟全民閱讀大潮帷幕。在此背景下，中國圖書總印數和銷售金額雙雙實現了正向增長。

數據顯示，2017年圖書零售商品銷售金額已達1111.85億元，相比1999年增長了413.72%；2018年中國圖書總印數達95億冊，相比1999年增長了29.80%。

在此過程中，讀者購買渠道亦因互聯網而發生變遷——消費者購書，大致經歷從傳統書店到圖書電商，從PC端到移動端的轉變，逐漸擺脫地域限制。

1999年，在中國互聯網尚在萌發期之時，李國慶與俞渝夫妻檔便推出當當，圖書電商的大幕由此掀起。從2006年起，圖書電商發展邁入成熟階段，形成出版社網上書店、實體書店網上書店、網上書店三種類型并存的形式。

在圖書零售總量持續增長的同時，存量市場也“冒”出不少新玩法，典型案例之一便是近年來諸多二手書平臺的興起。

《2019年新型消費趨勢洞察》報告顯示，2018年，一共13家“二手賽道”的公司獲得2輪及以上融資。其中，二手書項目“閱鄰”獲得3輪融資，而二手書平臺“多抓魚”則獲得騰訊的加持。就在近日，二手書平臺“漫游鯨”也宣布獲得由聯想之星領投的2000萬pre-A輪融資。

多抓魚 圖片來源：每經記者 劉洋 攝

其中，對標日本BOOKOFF的“多抓魚”尤其值得注意。“多抓魚”采用二手書交易“C2B2C”的新模式，解決了以往在C2C交易模式中二手書定價困難、圖書質量等“痛點”。“多抓魚”的相關標準化流程也被閑魚、轉轉等認可，并迅速跟進。也由此，大批新玩家發現了二手書交易平臺的商機。

愛回收CEO陳雪峰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時曾指出，就宏觀層面來看，隨著消費水平提升，物質生活愈趨豐富，如何處理舊物成為問題。與此同時，隨著環境意識及“斷舍離”等觀念的影響，人們對二手物品的“出”與“入”接受程度更高。白澤資本高級投資經理王迎縈則對記者表示，電商行業當存量足夠大時，二手流轉就有了土壤空間。

在此基礎上，也有業內人士指出，在城市化背景下，人們的移動速度加快，且租房成為一線城市年輕人生活的常態，加之近二十年來，圖書零售總量的飛速增長，二手書閑置生態將迎來一輪大爆發。（李洋、王悅悅均為化名）