文旅+首店：夜經濟“星耀”成華

夜經濟，是城市活力的重要指標，更是一種城市“軟實力”。在城市發展競爭之中，“夜經濟”正成為中國城市一個新賽道。

隨著工作時間和消費時間越來越彈性，人們越來越習慣將夜晚作為自我滿足的時間段。

對于許多成都人和來蓉旅游的游客來說，吃完火鍋后，或“轉戰”339，體驗“速度與激情”的卡丁車；或漫步猛追灣上下灣區的錦江綠道，看兩岸燈影秀；或在幾何書店靜靜讀一本書；或在東郊記憶看完一場話劇、夜展后，徑直走入隔壁UGLY MONKEY黑標店來一杯斑斕咖啡；或沉浸萬科天薈，享受各種首店潮牌，都是不錯的選擇。

11月15日，以“消費升級夜成都·煥發城市新動能”為主題，“第一屆成都夜間經濟發展大會暨花YOUNG成華生活節”在蓉啟幕。

活動現場 圖片來源：成都零售商協會提供

擁有339、東郊記憶、萬科天薈等多個夜經濟生活載體的“文旅成華”，正不斷將“夜經濟”注入到城市的發展活力之中。

“星文創”：豐富夜間消費業態

事實上，如今的夜經濟早就不是古代的“夜市”概念，而是發展成為一種以文化消費為主要內容，涉及餐飲、旅游、休閑、貿易、娛樂等方方面面的經濟體系。

在市場經濟條件下，文化與經濟密不可分，越是文化的高地，越是經濟的富礦。在這樣的層面上，夜晚因為承載了人性中最柔軟的一部分，而成為經濟活動中最值得玩味的，也是一直被忽略的一部分。

在位于東郊記憶的名堂文創總經理吳曉東看來，夜經濟的發展對于推動文創產業的繁榮來說是件好事。

“文創行業需要慢生活的節奏，文化產品的銷售是需要體驗和品位的。發展夜經濟，延長了我們零售的銷售時間，拉深了客人對產品體驗的深度。”

如今，名堂文創的研發和銷售部門已經全部搬入東郊記憶。吳曉東的觀點是，將研發部門落地在東郊記憶以后，銷售和研發的鏈條實現了打通，團隊多年來開發出的擁有自主知識產權的商品，就有了與市場無縫對接的機會。

夜間經濟是慢經濟。文創企業不僅要做好零售環節，同時要植入體驗環節。

利用人們夜間娛樂的時間相對較長，文創企業要加強體驗感，讓更多客人參與其中。吳曉東也建議，發展夜間經濟，要形成氛圍。“一家開得再晚沒用，只有形成夜間經濟氛圍，才有夜間經濟銷售的可能性。”

成都夜景 圖片來源：張建 攝

與吳曉東所在的東郊記憶僅一街之隔的萬科天薈，1807、DEAL、CMD 等潮玩旗艦店相繼開業，釋放年輕人對跨界、聯名、廠牌、嘻哈的熱愛，這里采用獨特的半開放式“川派天井院落”空間布局，還原成都特有的“院壩”生活方式。

天薈·萬科城市廣場吸引了諸多紅遍全網、具有創新活力的商業品牌在此設立定制的形象旗艦店。中國第一音樂現場 MAO 在成都的首店，將在天薈打造首個雙舞臺Live House，每年帶來超過200場次精彩演出。

“星首店”：激活夜間市場供需

近年來，“首店經濟” 作為服務業領域的一個新晉熱詞，持續升溫，被視為挖掘消費潛力、激發市場活力、增強創新動力和品牌吸附力的重要創新手段。

如今，成華區已成為各類知名品牌的全國“首店”和西南“首店”理想入駐地。在這里，商業品牌價值與區域文旅資源實現了耦合。

下一步，如何將“夜經濟”與“首店經濟”結合，共同激活市場供需，便成為成華區所面臨的一個重要課題。

10月12日，一家專注“粉絲經濟”的首店品牌Fans town落地成華。

短短一個月時間，Fans town銷售的第一批劇組道具用品已經全部售罄。在其負責人豐麟達看來，成都有著良好的粉絲氛圍，適合泛娛樂文化產業發展。

“在成都文創領域，大家會以很自然、很開放的方式表達。在成都的路上遇到十個人，可能有三個人穿著漢服，有兩個人穿著cosplay服裝，大家對這些文化的接受度和受歡迎程度都非常高。整個氛圍非常有利于我們這種泛娛樂文化產業的發展。”在豐麟達看來，Fans town的到來，將打通東郊記憶乃至整個成華區泛文娛產業鏈條。

“比如，我們的排期計劃和藝人矩陣，可以保證每個月都給東郊記憶里的場地輸出一些活動，將各種粉絲活動和明星活動引入到這里來，提升這里的場地利用率，把整個鏈條盤活。”豐麟達說。

今年9月，萬科在成都的第一城市廣場項目萬科·天薈城市廣場在成華區亮相。首店經濟，是天薈的顯著特點。

成都Live現場 圖片來源：成都零售商協會提供

其引進的品牌中，全國及成都首店占比30%，品牌旗艦及概念升級店占比90%，80%的品牌都是首進城東。

首進成都的ugly monkey將咖啡店打造成文創藝術和商業相結合的全新模式，咖啡不再是咖啡，而是具有當代藝術氣質的原創咖啡品牌。

入夜后的天薈，將呈現一個24小時不打烊、充滿活力與創新的成都都市新生活消費場景。

“有了這些業態，我們晚上不再限于只能去酒吧，也可以享受到其他文化活動。”豐麟達補充說，喝酒、聽歌、魔術、戲劇，“所有的文化類目都可以在成華區這里享受。”

“星藝術”：提升夜間品質生活

在中國著名夜文化推廣人、《夜間經濟學》作者鬼虎子看來，一種成熟的夜間經濟，不僅僅提供了豐厚的利潤，而且能豐富社交、方便生活、促進社區構建。它呈現了地方文化的感官體驗，讓城市無論對于居民還是對于游客，都變得婀娜多姿。

成都繁星戲劇村，是東郊記憶音樂公園迎來的第一個文創項目。

西西是一個對話劇有著狂熱追求的女孩。狂熱到可以為了看一場劇，乘飛機跨過大半個中國。倫敦留學畢業后，她加入成都繁星戲劇村，在這里重新開始自己關于“戲劇”的夢想。

對于西西來說，漫步成華區東郊記憶附近的街頭，總能讓她想起在英國倫敦讀書的日子。

在倫敦西區，西西可以先去白金漢宮參觀，再去攝政街逛一逛，晚上到劇院街看一場劇，最后再去唐人街吃個夜宵……一天下來，充實而圓滿。

成都香香巷 圖片來源：成都零售商協會提供

來到成都后，她發現，成華區的東郊記憶這一片區，有著發展成為倫敦西區的潛力。

“我們發現這里有類似于英國白金漢宮-逛街-劇院-唐人街宵夜的成熟消費流程，這里有書吧、IMAX影院，復合型經濟業態也為繁星戲劇村在這里發展奠定了良好的基礎。”西西還列舉說：”這里有許多不同的消費場景，夜幕降臨，可以去酒吧喝喝小酒，可以去逛街購物，未來也可以到繁星戲劇村看劇。”

上周末，繁星戲劇村啟動新一輪演員招募，短短兩天時間，吸引上千人報名。

“這也反應出戲劇在成都發展的潛力。“成都繁星戲劇村一位負責人介紹，成都的文藝氣質超過許多大城市，繁星戲劇村將走親民路線，將高雅的藝術形式帶給成都人民。

“在這里，我們將為成都提供國際范、大師范、成都造的高質量作品，將高雅藝術和老百姓的品味有效嫁接起來，形成聚落和閉環。相信，在成都，你的文藝生活將會從繁星戲劇村開始。”這位負責人說。（文/梁宏亮）