奢侈品品牌屢現質檢不合格 專家：價格與價值不對等將損害形象

圖片來源：視覺中國

近日，上海市市場監督管理局近期對上海市奢侈服裝、絲綢服裝、女士裙裝進行了質量抽檢，共計抽檢255批次，56批次不合格。其中，蔻馳(Coach)、(湯麗柏琦)ToryBurch等輕奢品牌在列。

事實上，奢侈品因質量不合格被處罰已經是“高頻率”事件了。從去年至今，就有路易威登(LV)、古馳(CUCCI)、阿瑪尼(GIORGIOARMANI)、紀梵希(GIVENCHY)等奢侈品品牌因質量不合格被相關部門處理。

專家認為，從品牌經營的長遠發展看，奢侈品如果不能保證產品質量安全，一味強調“時尚設計感”，商品價格和實際價值嚴重不對等，將不利于品牌的可持續運營發展。此外，消費者購買奢侈品時，要做一個綜合考量，除了關注品牌，更要關注產品質量安全。

Coach等品牌質檢不合格

12月4日，上海市場監督管理局官網公示信息顯示，近期對36家企業銷售的54個品牌125批次奢侈服裝進行了市場檢查和質量抽檢，經檢測，有23批次不合格，不合格檢出率為18.4%。不合格項目涉及pH值、可萃取重金屬、色牢度等強制性標準。

在抽檢過程中，湯麗柏琦、唐可娜兒(DKNY)等纖維含量不合格；日本上市公司服裝品牌奈伊茜(NICECLAUP)女式褲子pH值超標；韓國嬰童時尚潮牌阿路和如(allo&lugh)C/R連衣裙可萃取重金屬超標。

上海市場監督管理局表示，纖維含量涉及紡織品是否貨真價實，商品原料的優劣是決定價值的一個重要因素。此外，PH值不合格容易引起皮膚過敏，出現紅腫或瘙癢等情況，而可萃取重金屬超標，對嬰幼兒健康存在安全隱患。

另外，蔻馳、ICICLE之禾等品牌被檢測出產品起球。國家棉印染品質量監督檢驗中心的專業人士曾表示，衣服穿了一段時間后起毛起球，是不少消費者在日常生活中可能都遇到過的煩心事，因此起毛起球性能也是考察服裝質量極為重要的指標之一。

根據抽檢結果，市場監管部門已責令相關經營者立即停止銷售不合格商品，對庫存商品、在售商品進行全面清理，督促不合格商品經營者按照相關法律法規的要求主動采取措施，保護消費者合法權益，并對銷售不合格商品的經營者依法調查處理。

奢侈品品牌屢上“質檢不合格”榜單

事實上，奢侈品質量不合格被處罰已經是“高頻率”事件了。

上海市市場監管局近日發布公告稱，對上海市36家企業銷售的40個品牌40批次太陽鏡進行了質量抽檢和市場檢查。經檢測，有8批次不合格，不合格檢出率為20%，比去年上升了4個百分點。其中邁克爾高司(MICHAELKORS)、迪奧(Dior)、博柏利(Burberry)等品牌因可見光透射比或標志不符合標準被予以處理。

今年5月至8月，質檢總局對法定檢驗商品目錄以外的進出口商品實施了第一階段監督抽查。進口不合格服裝類共涉及261個品牌的603批次商品，抽查發現10次以上不合格的品牌甚至包含愛馬仕(Hermès)等品牌。

早在去年1月，上海工商管理局對54家企業銷售的130個批次的國內外知名服裝品牌進行質檢，售價為35500元的喬治阿瑪尼風衣，被檢出纖維含量不合格。此外，路易威登、古馳、紀梵希等近20%的奢侈品服裝被公布質檢不合格。

對于奢侈品屢次出現因產品質量不合格出現被處罰事件，有網友表達了不同觀點。有網友表示，“大牌真的是花大價錢，買個牌子”“品牌跟品質不是一回事，有的牌子真的是店大欺客。”也有網友調侃稱，不能水洗、不能干洗、不防水、不耐磨才是真的奢侈品。

專家：價格與價值不對等將損害品牌形象

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯客戶端采訪時表示，價格與商品價值嚴重不對等將嚴重損害品牌的高端形象。奢侈品的本質除了物品的使用屬性，還賦予了產品精神層面的需求，即“面子”和“尊貴”，作為時尚人士的一種高端象征。“近年來，一些奢侈品品牌過于追求所謂的時尚感，漸漸忽略了奢侈品作為物質的實際功能屬性，甚至走向極端。”徐雄俊稱。

徐雄俊認為，一些奢侈品品牌通過限量、設計師手工款等營銷手段打造品牌形象，從而形成“稀缺性”“獨特性”，消費者在購買過程中更關注“能不能買到”，而忽略了“買得值不值”。從品牌經營的長遠發展角度看，奢侈品如果不能保證產品質量安全，一味強調“時尚設計感”，將不利于品牌的可持續運營發展。

“消費者在購買奢侈品時，要做一個綜合考量，除了關注品牌，更要關注產品質量安全，在遇到產品質量問題時要積極維權，共同推動奢侈品朝著更加健康、有序、可持續的方向發展。”徐雄俊稱。

中新經緯客戶端 張燕征