線上銷售提升有效“止損” 太平鳥一季度營收13.83億元

每經記者｜沈溦    每經編輯｜盧九安    

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4月26日晚間，太平鳥（603877，SH）公布了2020年第一季度報告。2020年一季度，公司實現營業收入13.83億元，較去年同期下滑16.66%。實現歸屬于上市公司股東的凈利潤875.59萬元，在疫情期間仍保持盈利。不過，扣非后凈利潤卻有3627.41萬元的虧損，同比下降216.30%。

具體來看，盡管線下渠道銷售同比下滑29.48%，但線上渠道銷售同比提升16.30%，在一定程度上實現有效“止損”。

稱零售恢復度優于行業

太平鳥2020年一季報顯示，公司當期收到政府補助達到5498.66萬元，成為報告期內盈利的關鍵。

而對于營收與扣非凈利潤“不同步”的問題，4月26日，太平鳥方面在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，一方面公司通過長庫齡庫存作為引流商品，大力探索新零售；一方面部分費用較為剛性，公司也沒有采取裁員等極端措施，所以費用并未大幅度降低。

太平鳥方面表示，2020年一季度，公司積極應對新冠肺炎疫情，重點突破社交零售，強化數據運營能力，有效降低了疫情影響，共實現零售額26億元，較去年同期下降12%，零售恢復度明顯優于行業，其中電商零售平穩增長，GMV增速9%；經營活動現金流充裕，比同期增加8833 萬元；期末庫存有效控制，較去年年末降低11.39%，較去年同期增加3.44%。

報告期公司門店新開直營店24家、加盟店53家，關閉直營店38家、加盟店88家，凈開-49 家。截至報告期末，公司的線下門店數量為4447 家，其中直營店1619家、加盟店2825家、聯營店3家。

太平鳥方面對記者表示，截至目前，公司未出現裁員減薪的情況。

記者注意到，近期以來，快消品牌受疫情影響越發嚴重，美國服裝巨頭GAP傳出正準備讓8萬員工休假，削減高管薪酬等措施削減開支的情況。

而國內企業方面，4月14日，森馬服飾（002563.SZ）發布業績預告，公司預計2020年1~3月歸屬上市公司股東的凈利潤為1500萬~2200萬，同比變動-95.68%至-93.66%。公司稱基于以下原因作出上述預測：受國內外新冠肺炎疫情影響，第一季度營業收入預計較去年同期減少超過30%，境內業務利潤下降，法國Kidiliz集團虧損加大。

此外，2020年一季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年呈現下降。

渠道融合優勢顯現

對于2020年一季報的業績表現，太平鳥表示，上述成績的取得，得益于公司在渠道融合、數據運營、時尚聚焦等方面的努力。

其中，在渠道融合方面，重點突破社交零售，打造以顧客無縫體驗為中心，融合實體店、電商零售、社交零售等渠道的全網零售，太平鳥在“女王節”期間實現GMV1.2億元，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝在天貓同類店鋪中分別排名前兩位，MiniPeace童裝增長則超過五成，躋身前四。

在數據運營方面，公司一季度積極推動數字化工具的應用，實現對消費者更快捷、更有溫度的觸達。2020年2月總部物流基地共發運49萬單線上訂單、194萬件線下貨件。

記者注意到，近年來，太平鳥在線上銷售，渠道創新方面突破不小，2019年年報顯示，報告期內，公司實現營業收入79.28億元，相比2018年度增長2.8%，保持了逐年增長的態勢；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，相比2018年度小幅下降3.5%。全年網上銷售業務零售額已經占公司總零售額的24.09%，占比較2018年提升3.02%。

而2020年一季度，公司線上銷售達到5.30億元，占公司營收比重接近4成。太平鳥方面對記者表示，2020年，公司將全面推進“聚焦時尚、數據驅動、全網零售”的發展戰略，持續強化全流程數字化商品快反能力，全網創新營銷能力，全渠道零售服務能力，積極布局增長新曲線，打造高戰斗力的活力組織。

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