東芝電視板塊扭虧為盈 海信視像去年凈利同比增四成

每經記者｜彭斐    每經編輯｜盧九安    

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4月29日晚間，海信視像發布2019年財報顯示，報告期內，公司主營業務毛利率19.21%，同比提升3.39個百分點，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.56億元，同比提升41.71%，但受行業周期性低谷的影響，公司營業收入341.05億元，同比下降2.91%。

對于業績增長的原因，海信視像給出解釋稱：報告期內，受益于產品結構的提升、成本的優化以及TVS（東芝電視板塊）經營的改善，公司整體的經營狀況呈現向好態勢。 

大屏產品帶動毛利率提升

在過去的2019年，受房地產銷售下滑、顯示產品更新換代速度放緩等影響，海信視像所處的行業市場規模仍處于下行態勢。

根據中怡康數據，2019年國內彩電零售量同比下降2.6%，零售額同比下降11.7%，同時受互聯網品牌低價沖擊影響，行業均價下降9.3%，行業競爭日趨激烈。

不過，海信視像在2019年財報中提到，隨著國家超高清行動計劃等利好政策的驅動，以8K超高清、激光顯示、MicroLED等為代表的新型顯示技術正不斷挑戰和突破傳統顯示產品的上限。在5G技術升級、顯示應用場景不斷擴大的背景下，融合AI技術、物聯網技術的顯示產品，將催生出新的市場空間，給公司帶來新的機遇與挑戰。

一位行業觀察人士向《每日經濟新聞》記者表示，在顯示產業發生改變的同時，中國家電市場近年來明顯趨于飽和，產品同質化嚴重，行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點，這已是不爭的事實。

事實上，“電視大王”改名的背后，也正是源于這個產業亟待改變的現狀。去年12月，在接受《每日經濟新聞》記者專訪時，海信視像總經理于芝濤坦言，在過去10年，電視廠商在軟件方面的投入逐年增加，伴隨著云平臺、芯片等核心板塊出現并被重視，中國顯示產業發生顯著變化，并已經發展到一個縱深的產業鏈。

值得注意的是，在全行業均價下降的2019年，大屏電視成為了行業新的增長極。根據中怡康數據，2019年度，65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長52.47%、178.88%。

與此同時，海信視像在2019年的業績上，少不了其大屏產品在國內市場占有率的鞏固和提升。根據中怡康數據，2019年，海信整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達21.09%，同比提升1.99%。

大屏市場的銷售，也在助力海信視像毛利的提升。海信視像在2019年財報中稱，公司在高端大屏市場的領先地位，帶動了公司毛利率的提升，報告期內，公司內銷毛利率25.57%，同比提升3.03個百分點。 

TVS板塊扭虧為盈

相比于國內市場的表現，在2019年的業績貢獻上，來自海外市場的助力，更讓這個電視大王的業績有了大幅提升。

海信視像年報顯示，報告期內，TVS完成自有銷售渠道切換，通過補齊產品線，提升產品競爭力，并自建服務體系，降低費用的同時提升用戶體驗，使得TVS經營大幅改善，并實現扭虧為盈。

具體數據顯示，報告期內，TVS實現營業收入37.28億元，同比增長39.65%，實現凈利潤2709萬元，較同期盈利大幅提升2.03億元。2019年，海信及東芝品牌在日本市場的銷量占有率由1月的21.8%提升至12月的26%；在第四季度，海信及東芝品牌在日本市場銷量躍居到第一位，創造中國品牌在日本市場的最佳表現。

此前，于芝濤曾向包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，2019年TVS完成了銷售團隊自建，實現自主銷售并完成渠道切換，同時自建服務體系提升用戶體驗，有力支撐了東芝電視的規模提升，并用了“業務持續向好，經營大幅改善”等詞語來描述。

《每日經濟新聞》記者注意到，根據海信視像2019年半年報，東芝映像解決方案公司（TVS）在上半年還是虧損狀態。對于去年上半年業績同比下滑，海信電器方面解釋稱，國內彩電行業需求持續萎縮及東芝經營虧損導致報告期內利潤減少。

今年1月16日，日本媒體發布快訊，稱東芝映像解決方案公司（TVS）2019年經營業績大幅改善，利潤創下9年來最高紀錄，在此之前，TVS已連續虧損8年。

上述日本媒體報道顯示，隨著2019年東芝電視各項業務步入正軌，該公司規劃未來三年東芝品牌電視進入日本國內中高端市場第一，并同時加強海外業務，實現東芝和海信雙品牌成為全球前兩名。

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