如何實現15%的消費增長“小目標”？從漢正街走起，湖北省助推傳統產業線上線下深度融合

每經記者 陳晴    每經編輯 文多    

2021年開年不久，消費成為社會關注的熱點話題。經歷了特殊的2020年后，湖北定下了一個“小目標”:社會消費品零售總額力爭增長15%左右。

如何才能實現這一“小目標”？“未來宏觀政策還是要圍繞擴大就業和擴大消費來發力，精準施政。”3月16日，武漢科技大學金融證券研究所所長董登新接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

目前的湖北省已經邁開了步伐。為了鼓勵直播電商等消費新模式與傳統產業整合，結合湖北產業優勢，3月16日，在武漢市漢正街，湖北省商務廳攜手阿里巴巴主辦了一場促消費活動。

“去年以來，我省線下消費局部受阻，線上新型消費迅速補位，全省電商直播迅速進入了發展的快車道。”3月16日，湖北省商務廳電子商務處處長李東福表示，下一步，湖北省商務廳方面將支持直播電商等新業態新模式健康快速發展，推動湖北省內傳統產業線上線下深度融合。

圖片來源：攝圖網

15%的消費增長“小目標”

“后疫情時代，湖北的兩大任務就是擴大就業和擴大消費。”3月16日，董登新接受記者采訪時表示，擴大就業和消費是疫后驅動湖北經濟恢復的兩個重要的輪子。如果就業和消費恢復到2019年的水平，就可以算是走出了疫情的陰影。

對于促消費，湖北省頗為重視。根據湖北省商務廳官網近期新聞，2021年，湖北定下了一個務實“小目標”:社會消費品零售總額力爭增長15%左右。上述新聞中還提到，“培育新型消費業態，有序發展社區團購、直播電商、數字消費等消費新模式”。

對于發展直播電商等消費新模式，湖北省付諸了行動。3月16日，在曾經被稱為“天下第一街”的漢正街，湖北省商務廳攜手阿里巴巴主辦了一場名為“櫻花盛開共盼春來”源頭好物節的促消費活動，同時湖北首個服裝產業帶淘寶直播基地，落戶云尚武漢國際時尚中心。

“據不完全統計，去年全年全省各地累計直播帶貨超過30萬場，累計觀看人次超過10億。”3月16日，在武漢市漢正街促消費活動現場，李東福表示，為引導直播電商與湖北省內的優勢產業深度融合，他們與阿里巴巴方面商定，此次活動以服裝類直播電商為切入口，充分發揮湖北省紡織服裝大省以及紡織服裝類商品的網上銷售優勢，通過直播加電商的形式，努力挖掘線上消費的新藍海，全力推動傳統產業與電商的融合發展。

“湖北的服裝產業本身有基礎。”云尚產業發展集團直播基地負責人牛飛向《每日經濟新聞》記者介紹，未來直播基地希望能夠借力淘寶直播的生態優勢，從供應鏈、設計研發、主播等方面，提升漢派服裝的形象和市場份額。

針對促進湖北地區消費，湖北省統計局副局長葉青也認為應該鼓勵發展電商消費。但同時需要加強對電商的管理，以保證電商平臺的產品質量。此外，葉青還提出了四個方面的建議，一是推進鄉村振興戰略，大力發展縣域經濟，擴大縣鄉消費。因為有的產品在大城市可能已經飽和了，但在中小城市還是有空間。而且促進消費不應該只是發展大城市，所有城市和鄉鎮都應該發展；二是增加低保人群的收入。畢竟消費的前提是收入增加；三是嚴格執行國家優惠政策在湖北的落地執行，比如鼓勵新能源車的消費政策等；第四是適當降稅減費，畢竟稅費與終端產品的價格密切相關。

專家：擴大消費還需消費信心來支撐

消費是近期的熱詞。不僅是湖北，國務院總理李克強此前在政府工作報告中提出，堅持擴大內需這個戰略基點，充分挖掘國內市場潛力。緊緊圍繞改善民生拓展需求，促進消費與投資有效結合，實現供需更高水平動態平衡。

就在今年2月，商務部印發《關于組織開展好2021年消費促進活動的通知》，其中強調要圍繞“提升傳統消費，培育新型消費，全面促進消費”的主題，打造消費促進新平臺。

目前我國消費恢復情況如何？3月16日，據商務部方面介紹，今年前兩個月消費市場延續去年四季度以來的回升勢頭，由于去年基數較低，社零總額呈現大幅增長。但受疫情影響，流通企業特別是中小微企業經營困難依然較多，居民消費仍受制約，促消費工作還需加力。隨著我國疫情防控形勢平穩向好，各項政策措施落地見效，預計后期消費市場總體將繼續呈現恢復性增長態勢。

董登新則表示，擴大消費主要還是靠消費信心來支撐。如果說消費者建立了收入自信和對環境的自信，就會慢慢恢復消費。但目前很多人受制于疫情的影響，缺乏安全感，所以一定程度上減少了出行和戶外消費。隨著后疫情時代的到來，尤其是疫苗接種的推廣，越來越多的人會認識到環境安全的可控性，減少戒備心，增加消費信心。

2021年3月16日，《每日經濟新聞》記者所在的武漢市武昌區某社區就已發布通知，稱即日起啟動新冠疫苗居民自愿接種信息登記工作。