每日經濟新聞 2021-04-06 18:24:56
◎本輪融資由DST Global、Coatue聯合領投，叮咚買菜方面表示：本輪融資資金將用于新區域拓展、供應鏈投入及團隊建設。
◎今年3月，叮咚買菜正式入駐天津，而此前叮咚買菜已經在北京、唐山、廊坊提供服務。隨著天津開城，叮咚買菜在環京津都市圈的布局基本成型。
◎面臨著阿里、美團等巨頭在生鮮領域的持續加碼，壓力不小的生鮮電商玩家已經屢傳上市的消息，叮咚買菜也在此列。
每經記者 李卓 每經實習記者 陳婷 每經實習編輯 陳劍銳
叮咚買菜總部
每日經濟新聞 資料圖
生鮮電商賽道，持續火熱。
4月6日，生鮮電商平臺叮咚買菜宣布完成由DST Global、Coatue聯合領投的7億美元D輪融資。叮咚買菜方面表示，本輪融資資金將用于新區域拓展、供應鏈投入及團隊建設。
公開資料顯示，叮咚買菜創立于2017年5月，采取產地直采、前置倉配貨和最快29分鐘配送到家的服務模式，啟信寶顯示，在本次融資之前，叮咚買菜上一次曝出融資消息已經需要追溯到2019年7月的B+輪融資，截至目前，叮咚買菜已經完成了8輪融資。
在業內人士看來，本次拿到大額融資之后，彈藥充足的叮咚買菜會繼續擴張。截至目前，叮咚買菜服務范圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州等29個城市，前置倉數量近1000個。
疫情期間，消費者對生鮮電商需求暴漲，助推了頭部平臺的崛起，除了正面戰場的廝殺、博弈，各生鮮電商平臺資本動作不斷。
2月，叮咚買菜曾傳出考慮赴美IPO的消息，同月，每日優鮮被曝已啟動上市計劃，并已就pre-IPO融資與多家金融機構接洽。此外，3月18日，有消息表示，多點新鮮已聘請美銀、高盛、摩根大通為顧問，開始為赴美IPO做準備，預計此次募資金額超5億美元。而叮咚買菜此輪最新融資，無疑為本就戰局焦灼的2021生鮮賽道再添一把火。
2020年10月，叮咚買菜方面曾對外透露：已在全國10余個城市開設700余家前置倉，日訂單量突破70萬單，預計2020年度GMV達到200億元。2020年年初時，叮咚買菜CEO梁昌霖曾公布，其2019年的GMV方才突破50億元。
雖然GMV快速增長，但“200億元”明顯不是叮咚買菜的終極目標，跑馬圈地仍在進行中。
自走出上海大本營開始“攻城略地”以來，叮咚買菜擴張迅速，2019年7月，叮咚買菜走出長三角，進軍深圳，2020年4月，叮咚買菜揮師北上，進入北京。
今年3月18日，叮咚買菜正式入駐天津，天津也成為了叮咚買菜2021年新開拓的第一個城市。而此前叮咚買菜已經在北京、唐山、廊坊提供服務。叮咚買菜方面表示，隨著天津開城，叮咚買菜在環京津都市圈的布局基本成型。
香頌資本執行董事沈萌告訴《每日經濟新聞》記者，目前社區生鮮賽道依然處于燒錢擴張的階段，今后依然會保持這一態勢。
叮咚買菜方面表示，在天津開城活動期間，叮咚買菜會持續拉新、爆款特價、買1送1、惠選低價等大力度促銷活動。
上海財經大學電商產業研究所執行所長崔麗麗告訴《每日經濟新聞》記者，生鮮電商平臺邏輯大體是先覆蓋足夠多的市場，形成規模效益以后，再考慮通過需求側來引導降本增效，“現在應該是在市場覆蓋競爭的后期了。”
崔麗麗表示，叮咚買菜正不斷往源頭延伸降低成本，“生鮮電商行業的降本增效除了在需求端做更精準的匹配以外，就是在源頭做更好的生產規模、種植技術提升、品種選育。”
根據叮咚買菜方面提供的資料，截至目前，叮咚買菜生鮮商品SKU累計超10000個，產地涵蓋全球20多個國家和地區，商品大類包括優質蔬菜、水果、水產、肉禽等，85%以上源自產地直采，直供產地達到350個，產地直供供應商超600家。
生鮮電商平臺的競爭早已不局限在開城，加碼源頭，打造供應鏈優勢，成為了頭部平臺共同的方向。
今年1月8日，叮咚買菜生鮮綜合體暨區域銷售總部項目在江蘇省蘇州昆山市簽約，該項目計劃總投資6億美元，計劃提升叮咚買菜對生鮮供應鏈的保障能力和生鮮產品品質的把控能力。
2020年12月9日，另一生鮮電商平臺每日優鮮與青島市政府在青島府新大廈舉行總部項目簽約儀式，計劃落戶青島。據悉，每日優鮮將在青島市城陽區建設全國生態鏈總部產業園及智能供應鏈中心。
“生鮮的供應鏈競爭是持續的，原產地和種養植都是幾十年之功。”百聯咨詢創始人莊帥對《每日經濟新聞》記者表示，就潛力而言，除了生鮮品類，前置倉模式下的生鮮電商平臺充滿諸多可能，“目前來看，供應鏈競爭已經進入快消品階段。”
莊帥認為，生鮮平臺已經進入培育消費者日常消費習慣的階段，下一步的擴張方向在新區域、新品類和自有品牌，“其中，自有品牌毛利率很高，可以用來抵銷補貼知名品牌帶來的虧損。”
以自有品牌為例，2020年12月，叮咚買菜申請多條“叮咚大滿貫”的商標，核準注冊在29類食品和43類餐飲住宿等品類上，據相關媒體報道，“叮咚大滿貫”為叮咚買菜自有火鍋品牌。
值得一提地是，除了面臨同賽道競爭對手的挑戰，伴隨著社區團購平臺持續進入一線城市角逐，以前置倉模式為特色的叮咚買菜也在一定程度上承壓。
公開消息顯示，京喜拼拼已在青浦、嘉定兩區密集開團，于3月30日晚22點30分正式上線。目前，十薈團已在上海嘉定區正式營業，多多買菜已于今年1月上海開城，美團優選與橙心優選也于3月中下旬在上海開城。
“社區團購其實也是社區電商，是平臺流量轉向私域流量的一種形式。”崔麗麗表示，從目前情況來看，生鮮電商和社區團購可以算是臨近賽道，“二者針對的細分市場需求不同，前置倉主要針對即時性需求，社區團購針對的是計劃性需求。而且，目前的用戶偏好也不同。”
不過，面臨著阿里、美團等巨頭在生鮮領域的持續加碼，壓力不小的生鮮電商賽道已經屢傳即將上市的消息。
2月，叮咚買菜曾傳出考慮赴美IPO的消息，同月，每日優鮮被曝已啟動上市計劃，并已就pre-IPO融資與多家金融機構接洽。此外，3月18日，有消息表示，多點新鮮已聘請美銀、高盛、摩根大通為顧問，開始為赴美IPO做準備，預計此次募資金額超5億美元。
生鮮電商這個賽道，已然沸騰。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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