能否抓住國潮機會再塑不尋常？美邦服飾股東大會現場，董事長胡佳佳強調“更聚焦主業”

每經記者 舒冬妮    每經編輯 文多    

5月20日上午9點30分，美邦服飾（002269，SZ）股東大會在上海自貿區康橋東路800號準時召開。不包括公司董事會成員及工作人員，現場除了以股東身份參會的記者外，僅有一名私募機構代表作為中小股東到場，氛圍略顯冷清。

而在3月底4月初公司股價收獲9連板時，也一度賺足眼球。經營層面，賣了房產，又擬出售華瑞銀行股份，美邦服飾近來的頻繁操作也引人關注。

“大家比較關注的就是我們今年的一些動作，我們確實會更聚焦主業和核心品牌的發展，（把）更多的精力和資源投入到主營業務中。”公司董事長、總裁胡佳佳在股東大會上答投資者問時說道。

股東大會現場。圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝

清庫存，賣資產，聚焦主業

美邦服飾已經連續兩年虧損。根據年報，公司2020年實現營收38.19億元，同比下降30.10%，虧損8.59億元。2019年，公司全年營收54.63億元，虧損8.25億元。

4月29日晚，美邦服飾披露2021年一季度財報，報告期內營收約7.97億元，同比下降13.40%。

造血不足，變賣資產回血成為美邦的主要自救方式。

3月9日晚，美邦服飾公告，上市公司及其控股子公司邦購信息擬將持有的模共實業100%股權出售給巴克斯酒業，模共實業的主要資產為位于上海市浦東新區康橋東路799號的房產，總建筑面積約3.83萬平方米。

4月26日晚，美邦服飾再發公告，擬以現金交易方式向凱泉泵業出售所持華瑞銀行10.10%股份。公告稱，將剝離與公司主營關聯度低的資產，實現公司資源整合的同時聚焦主營業務，加強公司在服飾設計與銷售，品牌推廣等相關領域的競爭力。

5月20日，記者也在園區內看到了已經賣出的美邦標志性場所——美特斯邦威服飾博物館，目前未開門接待。

美特斯邦威服飾博物館。圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝

在股東大會上，對于公司目前庫存清理進展、房產處置后的資金情況等問題，董秘張利回應表示，2020年存貨余額同比下降22.60%，并且一年以內的庫存消化力度很大。而房產處置資金已經到賬，并且90%款項已經投入到公司生產運營。

2020年年報顯示，美邦服飾小于1年、1~2年、2~3年、3年以上的存貨價值分別為9.96億元、3.80億元、1.52億元、5333.75萬元，存貨價值總計高達15.82億元。

美邦服飾在2021年一季度財報中也表示，公司調整渠道結構，將加大力度拓展加盟店鋪并關閉虧損店鋪，預計1~6月經營業績同比減虧，二季度公司仍將繼續加大力度消化存量商品回籠資金，對主營業務毛利產生一定負面影響。

品牌升級，能否抓住年輕人的錢包？

3月11日，美邦服飾在投資者互動平臺回應稱，《深圳證券交易所股票上市規則》中關于退市指標及風險警示等內容經過修訂之后有所改變，其中觸發財務類指標的退市風險警示標準，由原先“最近兩年凈利潤為負或營業收入小于1000萬元”的單一財務指標修改為“凈利潤+營業收入”的組合財務指標。因此，公司2020年度不會因為此項指標而被標識退市風險警示。

雖然暫時甩掉了退市風險，但美特斯邦威能否重整旗鼓，重新走上“不尋常路”？

“大家比較關注的就是我們今年的一些動作，我們確實會更聚焦主業和核心品牌的發展，(把)更多的精力和資源投入到主營業務中。經營層面圍繞品牌和產品升級，實現美特斯邦威‘再塑不尋常’的使命。”胡佳佳說。

不可否認，國貨品牌正在崛起，給了美邦重振旗鼓的機會。談及國貨品牌崛起、國產品牌替代海外品牌的可能性，公司董事、負責渠道營運的劉巖表示，這已經成為必然趨勢，他認為，Z世代的購物習慣已經發生變化，對于國貨品牌而言，應該為年輕消費者購物打造完美閉環。

“我們看到，Z世代不再盲目選擇國際時尚品牌，更加注重選擇適合自己的。所以近兩年國潮興起，許多國產品牌煥發新的生命力，我們也在努力抓住這個潮流，跟國產IP合作，去年美邦聯合九大潮流主理人聯名，效果顯著，未來也會持續發力國產化。”劉巖說道。

“關于代言人選擇的問題，我們過去一直聚焦流量明星，今年的策略是不止聚焦流量明星，區域會更加廣泛。比如說他可以是游戲競技的王者，也可以是某一領域比如——小提琴或音樂領域的專家。我們希望打造成傳播青年力的品牌，所以基于青年文化的傳播，可以選擇各個領域的意見領袖成為代言人。”劉巖表示，新代言人會在未來合適的時間公布。

此外，劉巖稱，美特斯邦威作為知名度很高的品牌，目前最關鍵的問題是如何喚起95后、00后消費者，在消費心智上形成強聯系，讓消費者隨時隨地想起美特斯邦威。當然，公司也有一系列經營策略。

胡佳佳也提到，當下年輕人對于民族品牌的需求和自豪感不斷上升，美邦也將提供更符合當下年輕人需求的產品，通過年輕人接受和感知的方式，設計營銷策略，打造屬于當下年輕人的美特斯邦威品牌。

封面圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝