中國銀河維持傳媒互聯網行業推薦評級：11月行業動態報告-互聯網廣告生態治理持續升級，海外游戲收入預計將破千億

每經AI快訊，中國銀河12月03日發布研報稱：維持傳媒互聯網行業推薦評級。

最新觀點：1.互聯網廣告管理辦法公開征求意見。近日，為進一步完善互聯網廣告監管制度，增強互聯網廣告監管的科學性、有效性，促進互聯網廣告業持續健康發展，根據《中華人民共和國廣告法》等法律，市場監管總局在修訂《互聯網廣告管理暫行辦法》的基礎上，起草了《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，現向社會公開征求意見。主要對規章名稱、適用范圍和相關內容進行修改和調整，強化相關主體責任，刪去程序化購買的有關規定。針對當前互聯網廣告發展新情況和新業態，明確將以互聯網直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告、跨境電商廣告納入《辦法》調整范圍。2.2021年國內游戲收入將超2900億元，海外收入破千億。近期，伽馬數據發布了《2021年游戲產業發展趨勢報告》，指出中國游戲市場收入仍處于增長態勢，2021年國內游戲實際銷售收入將超2900億元，其中移動游戲市場實際銷售收入將超2300億元；出海仍是今年游戲行業的主旋律，國內游戲在海外的收入正在不斷增加，據伽馬數據測算，2021年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入將突破170億美元（約合人民幣1086.98億元），2020年同期為154.5億美元。

投資建議：我們認為內容電商符合新世代人群喜好，同時行業無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費需求的崛起，多品類游戲產品有望全面爆發，建議關注具備完善產品矩陣且研發能力優異的騰訊控股（0700.HK）、網易（09999.HK）、三七互娛（002555.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動公司（2400.HK）、完美世界（02624.SZ）等。關注四季度營銷旺季Q4將迎來“雙十一”“雙十二”等購物狂節，品牌促銷投放有望擴大，我們建議重點關注具有業績支撐的頭部公司投資機會，建議關注：分眾傳媒（002027.SZ）、三人行（605168.SH）、藍色光標（300058.SZ）。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策及監管環境的風險，作品內容審查或審核風險，公共衛生風險等。

每經頭條（nbdtoutiao）——露笑科技跨界“豪賭”碳化硅，價值數億的工廠已建成，誰持“核心專利”依然成謎

(記者 蔡鼎)

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