奈雪也降價了：告別30元 承諾每月上新一款20元以下產品

每經記者 王紫薇    每經編輯 劉雪梅    

繼喜茶降價之后，奈雪也宣布降價了。

3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產品。

“每月上新至少一款20元以下產品”的承諾，則被視為奈雪長期價格下調的信號。對此，奈雪的茶表示，此次調整是品牌深入洞察消費者需求和自身供應鏈能力、數字化等能力之上綜合而定。

事實上，奈雪“輕松系列”在今年1月中旬已經作為限時活動推出。當時，一位接近奈雪的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，“輕松系列”銷售表現“特別好”，不排除后續將成為“固定節目”。此次官宣意味著，奈雪的產品組合中也將9-19元的價格區間作為主推內容。

記者在奈雪點單小程序上看到，目前菜單上已經沒有30元及以上的飲品。

今年2月，喜茶率先宣布降價，全線產品告別30元，并承諾今年內不會再漲價。根據NCBD發布的《2020-2021中式新茶飲行業發展報告》，2021年我國新式茶飲單價20元以下市場占比超八成。

隨著這次奈雪在價格策略上的跟進，新茶飲的價格戰已經開打。

中國茶葉流通協會茶飲咖啡專委會秘書長韓毅認為，奈雪調價迎合了消費需求的轉變。也有行業人士指出，新茶飲兩大頭部品牌降價，為的是把自己的位子坐得更穩一些。

在喜茶降價之時，記者曾采訪茶顏悅色方面，后者曾在今年1月份小幅提價1-2元。茶顏悅色方面表示，品牌壓力更多來自大環境的影響，“所以我們在積極提升品牌各方面的能力，夯實基礎，堅持做好產品和服務。”茶顏悅色方面表示。

隨著新茶飲頭部開啟價格戰，處于一二線城市、原本定為于10-25價格區間的奶茶玩家們或將迎來一波銷售高壓。

封面圖片來源：每經記者 王紫薇 攝