翻紅的王心凌 “翻不紅”芒果超媒

每經記者｜畢媛媛 北京報道    每經實習編輯｜楊夏    

“王心凌男孩”這個詞，放到上周，會讓資本市場兩眼放光。在“你一票我一票，心凌80還能跳”的口號下，芒果超媒率先吃到紅利，迎來一波股票上漲。

不過，《乘風破浪》第三季第二期剛過，芒果超媒(300413，SZ；昨日收盤價36.21元)就顯出了疲態，股價連續幾個交易日下跌。

Wind數據顯示，截至5月30日收盤，芒果超媒的股價報36.34元/股，跌幅為2.65%。資金流動上，公司的主力資金凈流出5968.97萬元。而截至5月31日收盤，芒果超媒再次收跌。

“王心凌男孩”戰斗力出現了問題？“王心凌的大火延長了行情，但股價上周都反饋過了，不能一直用一個概念長時間支撐股價。”5月30日，某文化行業分析師在微信接受《每日經濟新聞》記者采訪時匿名表示。

“隨著市場越來越規范，依靠單部作品或者明星提升股價，已經難以走通。”資深人士表示。

“王心凌男孩”戰不動了？

《乘風破浪》第三季才過第二期，“王心凌概念股”已顯疲態，芒果超媒的股價連續幾個交易日下跌。

Wind數據顯示，截至5月30日收盤，芒果超媒的股價報36.34元/股，跌幅為2.65%。資金流動上，公司的主力資金凈流出5968.97萬元，凈流出額在滬深兩市中排在第98位。

同時，據Wind數據，5月30日整體的文化傳媒指數呈現1.01%的漲幅，萬達電影、上海電影、橫店影視、光線傳媒、金逸影視等都實現了上漲。

值得一提的是，5月31日，在大盤整體漲勢不錯的情況下，芒果超媒股價仍然出現下跌，跌幅為0.36%。

“王心凌男孩”戰不動了？

時間倒回到5月20日，《乘風破浪》第三季播出，“甜心教主”王心凌以一首代表作《愛你》在舞臺上閃亮登場。一出“回憶殺”后，王心凌相關詞條迅速登上微博熱搜，炸出不少粉絲。

不少老粉表示，要將年輕時欠王心凌的票還回來，如何支持，買芒果超媒的股價成為最直接的方式。

因為節目熱度高漲，5月24日，芒果超媒盤中拉升一度漲超9%。

股民交流中甚至流傳出：“心凌不奪冠，做空芒果臺”“不成團就砸盤”的豪言壯語。

“《乘風破浪》第三季在播之前股價就上漲了，王心凌的大火延長了行情，但股價上周都反饋過了，不能一直用一個概念長時間支撐股價。”某文化行業分析師對《每日經濟新聞》記者表示。

單部作品拉動股價“失靈”？

“姐姐們”走過三季，曾數次帶給芒果超媒高光時刻。根據Wind數據，2020年6月中旬《乘風破浪的姐姐1》播出之后，芒果超媒的股價開始迅速上漲，從50元左右飆升至最高點的93元，股價漲幅超過80%。

幾個月后，《乘風破浪的姐姐2》與觀眾見面，但在豆瓣上相較于第一季6.7的評分，第二季僅有5.1分，未過及格線，口碑的失意也讓芒果超媒的股價大幅回落。2021年8月，芒果超媒再推出《披荊斬棘的哥哥》，卻未能如“姐姐”那樣提振公司的股價。

《乘風破浪的姐姐》這個IP，曾讓芒果超媒在資本市場聲名鵲起。爆款作品拉動股價，成為早期影視公司的“神話”故事。

放入影視市場中，隨著爆款電影上映，股價便有一波大漲，案例不勝枚舉，但近幾年，這個“玩法”開始失靈了。

最知名的案例便是ST北文(000802，SZ)。2018年的《我不是藥神》和2019年的《流浪地球》上映后，ST北文分別迎來過漲停，但令業界意外的是，公司股價回落遠比想象得更快。

《我不是藥神》的正式公映日期為2018年7月5日，但片方自信先進行了點映，打響口碑。2018年7月4日~2018年7月6日，ST北文連續三日觸及漲停，這也助推了公司市值破百億。

但幾日后，影片仍在熱映中，公司的股價便開始持續回落，低點時跌到了9.52元/股，接近腰斬。

每一部爆款，在ST北文身上，普遍都發生過如出一轍的事情，這種股價短期“坐火箭”，中長期可能下跌的“劇情”，已是多次上演。2020年3月26日后，ST北文的股票正式跌破10元每股，并開始長期的下滑。截至2022年5月31日收盤，ST北文的股價只剩下4.04元/股。

對于資本市場來說，爆款明星或者爆款作品可能會對影視股帶來短期炒作效應，但僅僅依靠單部作品或者明星，已難成為公司股價持續增長的“靈丹妙藥”。修煉內功，以創新內容助推行業有序、健康發展，已是行業共識。