Web3全面“入侵” 體育圈準備好了嗎？

每經記者｜李沛沛    每經編輯｜肖芮冬    

《每日經濟新聞》記者獲悉，今年以來，Web3正在以更快更猛烈的勢頭“入侵”體育圈。

近日，NFL（美國職業橄欖球大聯盟）宣布與區塊鏈游戲工作室Mythical Games合作，將推出NFT區塊鏈游戲《NFL Rivals》，預計將在2023年初發布。把時間往前推，NBA（美國國家職業籃球協會）此前就發布了NFT數字藏品NBA Top Shot，一經推出立即爆火。不久前，NBA還設立了一個新的社交媒體賬號“NBAxNFT”，主頁里的簡介是這么寫的：“NBA官方Web3主頁。”

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雖然近幾個月來NFT的總體銷售額出現了比較明顯的下降趨勢，但體育行業對Web3的熱情并沒有降溫，反而還在持續增加。正如NBA球星斯潘塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）近期在一則采訪中所說，現在球員們在更衣室的談話已經從傳統話題改變為了“無聊猿、NFT和數字資產”。

NBA入局Web3

Web3究竟是什么？

事實上，Web3并不是一個新概念。2014年，以太坊（Ethereum）聯合創始人Gavin Wood創造了這個詞，用來區別于Web1和Web2，但一直只在圈內受關注度比較高。隨著近兩年區塊鏈、NFT等發展，Web3才得以快速躥紅并出圈。

在中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任、中國通信工業協會區塊鏈專委會共同主席于佳寧看來，Web1的特點是“可讀”，Web2則為“可讀+可寫”。在這兩個階段，用戶的數字生活高度依賴網絡平臺企業，盡管用戶已經成為網絡內容的生產者，但數據使用、價值分配規則完全由平臺制定，用戶并沒有自主權。而到了Web3時代，互聯網展現出了“可讀+可寫+擁有”的全新特征，用戶數據在鏈上存儲，可以自主選擇是否共享、與誰共享、共享多少信息數據。

“與目前的互聯網相比，Web3基于區塊鏈等底層技術，將打造一個由用戶和開源開發者主導的開放協作、隱私保護、生態共建的高維數字世界，為互聯網價值帶來新范式，也是未來社交、商貿、文娛和金融市場的基礎設施與應用。”他曾如是告訴記者。

今年上半年，NBA在某社交平臺上建立了一個新的社交媒體賬號，叫做“NBAxNFT”。官方介紹顯示，這是NBA官方的Web3主頁，截至目前一共有2.7萬人關注。

與該社交帳戶一同開設的，還有NBA在線上社區平臺“Discord”的賬號，作用也是為了宣傳其自身的Web3與NFT項目。

在Web3這個領域，NBA其實早就已經做到了躬身入局。2020年，NBA與區塊鏈技術公司DapperLabs合作推出了一款側重于NBA的NFT數字藏品，也就是后來大火的NBA Top Shot。這類數字藏品的內容主要是一些明星球員的標志性動作，球迷們可以通過購買相關NFT來實現購買、銷售、交易并收集數字化的賽季標志性動作。

值得一提的是，DapperLabs是近年來炙手可熱的NFT創業公司，此前大火的加密貓和NBA Top Shots都是這家公司的代表作。在去年完成了由Coatue領投、a16z等知名機構跟投的最新一輪融資后，DapperLabs的估值已經達到了76億美元。

公開資料顯示，評級機構TokenInsight預計，NBA Top Shots在2021年的銷售額達到6.61億美元。而根據Dapper Labs高級副總裁Jennifer van Dijk的說法，NBA Top Shot總共處理了超過2500萬筆交易、總銷售額超過10億美元。這筆可觀的“生意”，自然使得NBA更加重視對NFT產品的發行和在Web3領域的探索，今年又緊鑼密鼓地推出了季后賽系列NFT，名為“The Association”，也引起了球迷的熱烈反響。

更重要的是，不僅是NBA官方，還有很多明星球員甚至NBA高層都對Web3持非常積極的態度，這也使得Web3對NBA的滲透相比其他職業體育領域更為深入。前文提到的丁威迪曾試圖把自己價值數千萬美元的合同變成數字投資工具，并以此為基礎對外發行債券，他參與創立的加密應用平臺Calaxy今年6月也剛剛宣布完成2600萬美元融資。除此之外，勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）等一眾球星都發行過自己的NFT。

在最近的一次采訪中，丁威迪表示，在2014年被選入NBA時，球員們在更衣室通常都是聊聊“豪車和其他東西”，而現在，無聊猿、NFT和數字資產才是大家談論的焦點。

體育NFT發展火熱

不僅是NBA，Web3正在全面“入侵”體育圈。

在今年初被稱為“美國春晚”的超級碗賽事上，NFL為每位購票者提供了實體票之外的福利——一份標有持票者詳細座位信息的NFT藏品。彼時，這一做法被很多行業人士視為球迷對門票的收集正式邁入新時代的標志。

而就在近日，NFL又宣布與區塊鏈游戲工作室Mythical Games合作，將推出NFT區塊鏈游戲《NFL Rivals》，預計在2023年初發布，再次成功引起行業和球迷的關注。

除了這些傳統的體育賽事，NFT在賽車等領域也被越來越頻繁地采用，例如F1 NFT就在很多重大賽事之后變得愈發豐富起來。

一些Web3領域公司也在積極向體育產業靠攏。7月初，數字金融科技平臺Amber Group與西甲豪門馬德里競技簽了一份長期的全球合約，成為后者的全球主贊助商，立即掀起了一波從業者的新熱情。事實上，自2020年以來，大量Web3企業不斷“掃貨”頂流體育IP資源，從冠名球場到贊助球隊，從籃球、橄欖球足球，到新興的電子競技，勢頭相當迅猛。

不過，體育圈真的準備好了嗎？根據加密數據公司The Block發布的最新數據，整個NFT市場在今年1月創下了月度交易量166億美元的高點，但此后就開啟了下跌模式，到了6月已經只有10.4億美元，環比縮水74%。一些NFT的價格與交易量也出現持續下跌，以NBA Top Shots為例，經歷了2021年初的一輪小爆發后，交易量就開始迅速下滑，到了今年4月已經同比下降近68%。

雖然NBA的相關負責人在接受媒體采訪時表示，NFT市場的劇烈波動“沒有影響任何長期計劃”，但肉眼可見的是，價值和交易量的下降已經給NBA的其他NFT項目造成了干擾。

我們應該看到，體育產業與Web3的高契合度讓二者迅速產生了化學反應，目前體育NFT、區塊鏈游戲等應用的發展都相當火熱。但在很多行業人士眼中，這也僅僅是處于一個初級階段，未來或許還將產生更加深刻的影響。

今年初，Dapper Labs中國技術負責人Wood進行了一場公開談話。他在這場對談中坦言，NFT可以有更多使用場景的存在，一是身份憑證、學歷憑證、票務、版權認證、鏈下資產憑證等，二是數字藏品，還有一部分可能只有真正Web3的用戶才會深入地了解到，它在金融衍生品這個領域也可以有更多的承載空間。“NFT在未來的場景中，可能不只限于我們之前了解的頭像類的包括加密貓這種數字藏品，會有更多的可能性出現。”

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