旅游消費趨勢報告01｜春節假期周邊游淡出消費圈，近半受訪者選擇自由行

每經記者｜楊卉    每經編輯｜楊夏    

周邊、跨省、出境；露營、溫泉、房車…… 旅游全面恢復的背景下，游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水？

消費有態度，數據來說話。2023年開年，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰聯合推出首期旅游消費調研數據報告出爐。

此次調研共回收有效樣本2267份，數據顯示，2023年度消費者出游態度指數為76.20，屬于較高水平，超過80%的受訪對象期待著在新年奔向詩和遠方。

三年疫情后第一個行動不受限的春節，假期效應開始回歸。

調研數據顯示，在全部受訪者中，無論旅途長短，只有1.5%的受訪對象未在已經過去的春節假期出門游玩。對假期“宅”在家的消費者來說，“沒有時間，或時間不夠”“出游開銷大、預算不足”“對疫情有擔憂”是排名前三的障礙因素。

消費者春節假期未出游原因

從出游距離來看，隨著相關防疫措施的調整，長距離旅行快速復蘇。春節假期出行的受訪對象中，省內游（含直轄市）占比最高，為35.6%；其次是省外游，占比為35.1%。此外，隨著防疫措施的調整，出入境游也在春節迎來了一小波復蘇。其中，港澳臺旅游占比相對較大，為8.2%；出國游占比為2.1%。

消費者春節假期出游地點

值得注意的是，沒有了“就地過年”后，周邊游開始淡出長假期的消費圈。根據本次調研數據，剛剛過去的春節，選擇市內游的游客占比為17.5%。隨著跨省跟團游、出境游的復蘇，周邊游“稱王”的時代出現終結的苗頭。

從出游模式上看，一方面，不用被導游指揮、起床時間可隨心安排的出行最受消費者歡迎。近半數（48.9%）受訪對象在春節假期選擇了自由行；12.9%的游客選擇了相對小眾的定制游。另一方面，剛剛恢復的跨省團隊游也在春節迎來了不少客群，37.5%的消費者選擇了與天南海北的游客一道，在導游揮舞的彩旗中開啟新的一年。

消費者出游方式選擇

在北京第二外國語學院文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，此次春節假期旅游業的復蘇程度還是有些出乎預料，畢竟春節期間，疫情仍是一個較大的影響因素。“春節市場的火熱，是消費者強烈出游意愿的反饋，反映出旅游在撫慰人心、釋放壓力和感受美好生活方面的功能性的確很強。”吳麗云稱。