元璟資本合伙人王琦：消費市場迎來結構性復蘇 刺激政策落地尚需時間

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜文多    

“人口、人均消費力、市場開放程度是消費的基礎，三者一起決定未來市場能否反彈或持續(xù)增長。人口是固定的，所以能不能提高消費人群的收入，市場能不能保持持久的開放，尤其是鼓勵大家去消費是關鍵，如果能，市場一定會回來，不管快和慢。”

2月25日，在藍鯊消費主辦的2022新消費品牌獨角獸峰會現(xiàn)場，元璟資本合伙人王琦接受《每日經濟新聞》采訪時告訴記者，他對2023年的國內市場和消費投資持謹慎樂觀態(tài)度，更多將繼續(xù)重點關注中國企業(yè)出海的投資。

王琦表示，消費市場正在慢慢迎來結構性復蘇，可以看到影視和旅游行業(yè)率先復蘇，人均預算50~100元的中端餐飲也在快速反彈，從“花小錢”開始復蘇，而諸如高端餐飲的“花大錢”細分賽道還需要時間修復。

他認為，目前從國家層面到各地政府，都在積極出臺消費刺激政策，有助于消費復蘇，但政策落地需要時間，所以“謹慎”；而“樂觀”的原因在于中國消費極具韌性，同時，基于人口基數(shù)，國內市場規(guī)模足夠大，“我們認為整個市場最終還是會回來。”王琦說。

2020年，王琦同時關注消費和出海投資，但過去三年在消費賽道的投資項目并不多，剛需、高滲透和高復購是選擇消費品的重要標準，他將更多的精力放在中國企業(yè)出海和全球市場。

“中國已經具有了領先的技術優(yōu)勢，2019年就出現(xiàn)了中國企業(yè)出海趨勢，疫情影響下，產業(yè)鏈的積累讓中國企業(yè)在全球市場擁有更多機會，這包括消費、物流、金融科技等眾多領域。”王琦說道。

從2018年到2021年，中國跨境電商規(guī)模從0.6萬億元增長到1.44萬億元，4年增長超過1倍，王琦表示，中國企業(yè)出海擁有工程師紅利、供應鏈紅利和基礎設施成熟的紅利，正在經歷從數(shù)碼出海到智造出海的黃金時代。

封面圖片來源：視覺中國