孫若風：數字化讓文旅更“智能” 元宇宙技術加持將打開文旅消費想象空間

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

2023，全國各地旅游景點的“煙火氣”回來了。據文化和旅游部數據顯示，2023年春節期間，全國國內旅游出游3.08億人次，創下疫情以來最高紀錄，同比增長23.1%。

3月15日，由每日經濟新聞主辦的，以“沸騰新‘煙火’”為主題的——“2023中國消費創新發展沙龍”在京舉辦。沙龍上，來自政務、產業、投資、人工智能、學術界的多領域大咖共聚一堂，圍繞新一年消費市場的變化趨勢、復蘇中產業創新的機遇、新周期下數智化場景的創新與重構等話題，展開了多維度的思維碰撞與精彩討論。

與此同時，值此315之際，每日經濟新聞還在VR演播間重磅推出《沸騰“新煙火”•2023消費復蘇洞察及趨勢展望報告》，其中“新旅游”就是九大領域之一。

今年以來，各地的文旅局長書記員為當地“代言”已成功刷屏，而“云上觀展”，比如“景點的慢直播”，這些數字化手段運用到文化藝術領域，讓文旅行業呈現了不一樣的活力。

這背后展示的是數字文旅自身有著非常強勁的創新動能。文旅領域的產品創新與業態創新帶動對消費層級的帶動有著巨大促進作用。

文化和旅游部科技教育司原司長、全國旅游標準化技術委員會主任孫若風在本次活動上參與圓桌對話表示，數字化趨勢與文化藝術不可分離，數字與文化藝術的融合正在改變文化旅游行業。未來，隨著技術的不斷迭代，文旅消費會有更廣闊發展空間。

數字化讓文旅更“智能”

數字技術與文化藝術的融合正在改變文化旅游行業。孫若風表示，歷史上許多科學技術都起源于文化藝術的搖籃，許多藝術和技術也是在技術的應用中發展起來。

一些技術雖然不是始于文化藝術領域，但很快就被應用于此，并不斷發展壯大，并反哺于其他藝術領域。中國四大發明、造紙術、印刷術、火藥以及指南針都是文化藝術領域的創新。

“現在數字技術與文化藝術的融合也在迅速發展。如果將數字技術理解為一種記錄和傳播方式，那么它實際上也是文化藝術的創新。數字技術和文化藝術有著心源性的內在聯系，使得它們能夠快速融合。”孫若風說。

隨著科技的不斷發展，旅游業也得到了很大的推動。在過去的幾年里，旅游業的發展很大程度上歸功于科技的進步和數字化的發展。許多崛起的旅游企業都以科技打底，為消費者提供智能便捷的數字化平臺服務。

孫若風表示，現在智慧旅游已成為旅游企業的標配，并且大大提高了旅游服務的便利性和管理效率。

例如景區的智慧廁所，通過實時反饋廁所的狀況，為游客提供更好的服務；數字化平臺還提供了對景區客流、預警和線路安排等方面的預報和保障，這讓景區的服務質量也在不斷提升。

此外，數字化的應用不僅在城市旅游中發揮著重要的作用，在鄉村旅游和促進鄉村振興方面也顯得尤為突出。比如鄉村民宿已經將沉浸式技術和數字技術等融入其中，加強了主客共享的體驗等。通過數字化平臺，許多鄉村旅游區域被聯系在一起，大家“連成了一體”，同時也帶動整個鄉村的發展。

孫若風說，目前，5G大數據、互聯網、云計算、虛擬技術等在文化旅游行業中快速得到應用，也誕生了數字博物館、云旅游等創新型文化產品。他表示，數字化正在改變文化旅游行業的各個領域、層級和環節。“數字化趨勢與文化藝術是不可分離的。”

孫若風同時指出了數字化與文旅結合中仍然存在的問題。他認為，主要表現為事業與產業之間的鴻溝，鄉村與城市的鴻溝，原住民網上原住民和中老年人群的鴻溝。“這些差異讓原本的智慧旅游變得不夠智慧，這些問題都是下一步應該著力解決的問題。”

元宇宙時代：文旅消費會有更廣闊發展空間

孫若風回顧說，近幾年這些年中華優秀傳統文化回歸，中國傳統審美意識的覺醒，讓整個社會參與藝術創造的積極性大大提高，數字化平臺的參與又極大的降低了門檻，文化藝術的大門打開之后，人民群眾隨時隨地可以參與文化藝術的創造。

在Z世代的消費引領下，不少景區也在借著元宇宙的風潮推出景區的數字藏品、把景區IP人格化等進行創新創作，將一個現實生活中的景區，復刻到線上來，文旅的消費想象空間進一步打開。

文化對產業的賦能可以提升相關產業的附加值。孫若風說，近年來，我國也出臺了相關政策，提到要促進文化創意與消費品、工業裝備、制造業、建筑業、信息業、旅游、旅游業、文化、體育業、特色農業等行業的融合，為行業賦能，進而刺激消費。

孫若風認為，這些年，我國已經形成了一個文化創意和科技提升雙能驅動的國家經濟轉型升級格局。

孫若風認為，隨著元宇宙技術的發展，線下空間與線上空間的融合，讓文旅行業的創新空間有了更大的想象力。

“元宇宙實際上是由技術、藝術與生產生活三方面構成的，即三維建模，在這樣的情況下，原理論或者數字化相關技術的應用，將會為我們提升文化旅游的質量，促進文化旅游與相關產業的融合，以及刺激消費會提供一個極大的機遇，開拓更大的空間。”孫若風說。