2022年營收12.28億、疫情拖累凈利承壓 值得買“二次創業”尋增長：AIGC成重要戰略

在疫情等不確定因素的影響之下，2022年消費市場疲軟，值得買拿到了一張并不容易作答的試卷。 4月10日晚間，值得買科技（SZ.300785，股價46.43元，市值61.75億元）發布2022年年報。財報顯示，公司2022年全年營收12.28億元，較上年同期下滑了12.45%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.85億元，較上年同期下跌了52.71%。 另據披露，2022年，“什么值得買”相應的移動應用完成訂單約1.8億單，為電商平臺和品牌商帶去的GMV達到206.63億。在用戶規模上，“什么值得買”用戶數實現增長，月平均活躍用戶數為3889萬人，同比增長4.02%。 回溯此前數年，值得買的業績一直處于穩定增長的狀態，本次財報將2022年業績的下跌歸因于疫情。 什么值得買總部圖片來源：每日經濟新聞資料圖 為了應對市場格局變化、增強自身壁壘，值得買持續在消費內容、營銷服務和消費數據三大業務方向上投入，豐富業務類型，完善業務布局。 同時，值得買也表示，2023年，公司將懷著“二次創業”的心態，追求增長的本質，且AIGC是公司2023年年度戰略的重要內容。 疫情固然是影響業績的一大原因，但近年來直播電商等新業態的崛起在很大程度上也對以值得買為代表的導購電商造成了沖擊。未來一年，值得買能否在消費復蘇的大勢中重返穩健增長的軌道？AIGC又能帶給值得買怎樣的想象力？ 凈利潤下跌52.71%，值得買探索AIGC 一貫增長穩健的值得買也在2022年的消費寒冬中放慢了步伐。 最新年報顯示，公司在2022年全年營收12.28億元，較上年同期下滑了12.45%；在凈利潤方面，2022年凈利潤0.85億元，較上年同期下跌了52.71%，跌幅明顯。 回看此前數年的經營業績，值得買步步向上。 財報數據顯示，在2019～2021年，值得買的營收分別為6.62億元、9.10億元和14.03億元，同比增速為30.43%、37.39%、54.26%；凈利潤分別為1.19億元、1.57億元、1.80億元，同比增速為24.35%、31.72%、14.50%。 面對驟然收縮的凈利潤，值得買在財報中屢屢提及了疫情下消費行業的不振。 商務部數據顯示，2022年全年社會消費品零售總額實現44萬億元，同比下降0.2%，全國網上零售額為13.79萬億元，同比增長4.0%。 除了復雜多變的外部環境，近年來抖音、快手等短視頻平臺跨界做直播電商的成功也給值得買帶來了不小的挑戰。艾媒咨詢披露的數據顯示，2020年，抖音、淘寶的直播電商GMV分別突破了5000億元和4000億元，快手的電商業務GMV也達到了3812億元。 與之相比的是，2022年，“什么值得買”相應的移動應用完成訂單約1.8億單，為電商平臺和品牌商帶去的GMV達到206.63億。 與此同時，財報顯示，2022年，“什么值得買”內容發布量提升至2055.84萬，同比增長31.50%，其中用戶貢獻內容占比達74.73%。 在用戶規模上，“什么值得買”2022年月平均活躍用戶數為3889萬人，同比增長4.02%。截至2022年底，平臺注冊用戶數達2638.92萬，同比增長17.41%；移動客戶端App激活量為6438.68萬，同比增長12.95%。 值得注意的是，為了順應大眾消費理念趨于理性、務實這一變化，“什么值得買”于2022年9月將品牌定位升級為“科學消費指南”，提出了“科學消費，認真生活”的品牌主張，并在原有優勢品類基礎上拓展了運動戶外、清潔家電、高端腕表、精品酒及旅游行業，試圖抓住行業新增長點的發展機會。 財報中指出，AIGC是公司2023年年度戰略的重要內容，公司高度重視并投入了很多資源。AIGC等新技術的研發和應用有望加速“科學消費”這一主張的落地。 值得買科技創始人、董事長隋國棟在3月底接受媒體采訪時表示，“AIGC技術背后的核心是人工智能，是數據、算法和算力的進步與迭代。通過大規模的數據以及更先進的算法提升業務的運行效率，并探索新的商業模式，一直以來都是我們的追求。” 每經記者了解到，早在2017年，“什么值得買”就嘗試通過算法和機器的方式生產內容。2022年，機器貢獻內容在該平臺內容發布總量中的占比已提升至20.31%。目前，值得買正在不斷嘗試擴大AIGC生成內容的數量和形式。 多元化業務布局，值得買“二次創業”尋增長 在主營業務“什么值得買”以外，2022年，值得買依舊在消費內容、營銷服務和消費數據三大業務方向上持續投入，進行更多元化的業務布局。 據悉，2021年，值得買圍繞三大核心業務板塊，重點推進了消費類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務、代運營服務、品牌營銷服務、消費數據產品與服務等新業務方向的孵化。 財報顯示，分業務情況來看，2022年，“什么值得買”產生收入為8.87億，同比下降15.09%，占比72.23%；新業務產生收入為3.41億，同比下降4.75%，占比27.77%。 其中，在子公司“多元通道”開展的消費類MCN業務上，該業務已依托抖音、快手、Bilibili、小紅書等站外流量體系孵化和運營的賬號形成了一定規模的IP矩陣。 財報數據顯示，截至2022年底，多元通道已簽約KOL近250個，覆蓋超4億粉絲。其中，公司內部孵化的IP賬號達55個，矩陣字全網總計粉絲量約2700萬，賬號覆蓋數碼、個護、家居家電、藝術收藏和寵物等多個領域。 同時，通過直播、短視頻等渠道，多元通道在2022年已為約200個品牌提供了信息推廣和品牌營銷服務。 此外，在2022年，由子公司“星羅創想”主導的商品與媒體匹配的全鏈路服務業務，實現了商家和達人數量的雙重快速增長。財報顯示，服務商家超21000家，合作達人超過4000人。 “報告期內，以抖音、快手為代表的短視頻平臺成為品牌線上銷售和營銷推廣增長最快的平臺。”值得買也在財報中表示，“廣告+電商”一體化經營模式對代運營服務產生了巨大需求。 于是，依托于旗下子公司星羅，值得買將2022年的代運營業務重點轉向抖音平臺，取得了巨量引擎千川代理服務商、星圖代理服務商資質，獲得首批FACTOR認證服務商、抖音電商鉆石服務商認證，位列美妝個護行業服務商三甲。 報告期內，旗下子公司有助科技也進一步強化了代運營服務的能力，在過去一年累計幫助超60個國內外品牌和產業帶源頭工廠推進以天貓、京東為代表的平臺型電商和以抖音為主的新媒體電商的數字化營銷服務。 基于多元業務的覆蓋面之廣，值得買科技目前已經建立了一個能夠涵蓋人、貨、場等多種維度的底層數據體系。截至2022年底，該體系已收錄了超21萬個品牌、超978萬件聚合商品。 對于未來的戰略，值得買表示，公司在2023年將懷著“二次創業”的心態，追求增長的本質，通過苦練內功與精益化運營，大力提升公司的管理和運營效率，通過內部變革與持續創新，大幅強化公司各項業務的市場競爭力。 當下正是我國經濟復蘇的轉折點，值得買能否重返高速增長，相信2023年會是關鍵的檢驗之年。