“滿電”姿態再出發！ 奧迪攜手兩大合作伙伴，重塑在華電動出行未來

在華深耕厚植三十余載，四環品牌正以“滿電”姿態再出發。

在2023上海國際車展上，奧迪首次攜全電動車型陣容亮相，帶來了奧迪Q4 e-tron、“Roadjet陸地專機”Q5 e-tron、RS e-tron GT純電動產品，以及奧迪A6 Avant e-tron和urbansphere概念車，并開啟了擁有四環品牌涂裝的F1展車的中國首秀。

透過展臺，從亮相奧迪領先的電動車平臺產品及概念車，到展示中國市場專屬的生態系統與創新客戶體驗，不難看出，奧迪在華加速電動化轉型的路徑正進一步明晰，其背后也映射出四環品牌誓要煥新塑造高端移動出行未來的技術實力與變革雄心。

“此次上海車展，奧迪首次以純電動產品陣容亮相中國大型車展，充分彰顯我們在中國這一全球最大和最重要的單一市場，引領高端可持續出行的決心。”奧迪中國總裁溫澤岳博士（Dr. Jürgen Unser）表示。

值得一提的是，2022年財年，奧迪集團創造了歷史佳績，不僅實現了銷售收入、營業利潤的全面攀升，純電動車型的交付量也取得同比44%的增長，全球市場份額躍升至7.2%。而隨著奧迪在華本土化戰略不斷落地，四環品牌在中國正穩步朝著智能互聯的高端電動出行引領者邁進。

“攜手兩大合作伙伴中國一汽和上汽集團，奧迪將重塑在華電動出行品牌。”溫澤岳博士表示，奧迪將在創新前沿的產品、中國專屬的生態系統和引人入勝的客戶體驗三個維度著重發力，為中國用戶帶來激動人心的客戶旅程。

本土化產研成果凸顯 以高端產品加速轉型

在奧迪集團2022財年年會上，奧迪汽車股份公司管理董事會主席杜思曼（Markus Duesmann）曾表示，從2023年起，奧迪將發起公司歷史上規模最大的產品攻勢，這一點也在本屆上海車展期間得以更為充分、立體的展現。

通過現有車系和概念車型，奧迪系統性展現了在華加速電動化轉型的三步走規劃：通過現有奧迪e-tron系列車型率先打開在緊湊型和中型車型細分市場的電動化局面；奧迪A6Avant e-tron概念車作為基于PPE豪華純電動平臺的智能網聯汽車的代表，將實現量產；面向未來，同樣基于PPE平臺打造的奧迪urbansphere概念車則詮釋出四環品牌對高端可持續出行的進取愿景。

作為承上啟下的關鍵一環，奧迪正在長春加速建設首個純電動車型生產基地——奧迪一汽新能源汽車有限公司。未來將引入PPE平臺，生產基于該平臺的純電動車型，推動奧迪在華純電動車型陣容的發展。工廠落成后，奧迪A6 e-tron和奧迪Q6 e-tron系列的三款車型將率先投產，共同組成強大的PPE平臺產品矩陣，構建新的市場競爭格局。

作為奧迪在華業務轉型的重要驅動力，奧迪在華的本土化發展并不僅局限于生產。在研發層面，奧迪為中國制定了清晰的技術研發路線圖，正通過拓展研發能力、擴大團隊規模、加大投資，加快本土創新速度。

一方面，奧迪升級了在北京的研發中心，該中心涵蓋七個研發部門，具有端到端的整車開發能力。接下來，全新的奧迪中國研發中心將承載奧迪進一步提升在華本土研發和生產能力的重任。

另一方面，依據技術研發路線圖，奧迪中國研發團隊正聚焦智能座艙、創新顯示概念、智能語音控制系統、數字互聯服務等技術，以及中國專屬車輛的設計。另外，本土研發團隊還將與德國總部合作，基于全新的電子架構，定義和開發奧迪品牌專屬功能，包括先進的駕駛輔助系統和自動駕駛系統等。

“奧迪正積極推動在華業務轉型，充分滿足中國客戶的獨特需求是戰略核心。為此，我們正通過位于北京的全新奧迪中國研發中心和位于長春的奧迪首個純電動車型生產基地，持續強化本土研發實力與生產能力。”杜思曼表示。

推出中國專屬生態系統 創造全新客戶觸點

在“體驗為王”的消費趨勢下，品牌的整體體驗中不僅要包含創新前沿的產品，超越汽車本身的數字化產品和品質服務同樣重要，奧迪也關注到了中國用戶消費方式的轉變，并付諸行動。

作為本土化戰略的一部分，奧迪在大力研發全新純電動車型的同時，著力于為中國市場打造專屬的品牌生態系統。通過無縫銷售、充電網絡、社群APP、車載娛樂、健康功能、智慧駕駛六大維度不斷拓展產品與服務范圍，奧迪所打造的全方位生態系統，為客戶提供了無縫銜接的數字化出行生活方式和現代化品牌體驗。

事實上，品牌專屬公共充電網絡——奧迪充電站，被視為奧迪在華專屬生態系統的基石。從2022年底開始，奧迪在中國一線二線城市打造了首批高功率充電站，功率最高可達360kW，最大電壓為1000V。到2023年底，奧迪計劃在全國范圍內部署約600個充電樁，并在未來幾年持續拓展。

據了解，奧迪充電站采用了先進的超快充技術，功率最高可達360kW，可滿足奧迪e-tron家族的充電需求，包括基于MEB、J1和未來PPE平臺的純電動車型。為了給車主最大便利，所有奧迪純電動車車主可通過奧迪App在品牌專屬充電站享受從搜索、預約到支付的“即插即充”一站式續能體驗。

此外，作為重塑品牌在華電動出行的另一關鍵維度，奧迪還通過融合全新客戶觸點和品牌交互，為用戶帶來了創新的客戶體驗。為此，奧迪與兩大合作伙伴攜手設立了三種不同類型的品牌體驗店，其中包括上汽奧迪開設的115家支持線上銷售模式的奧迪都市店，依托一汽奧迪打造的全新奧迪CBD展廳，對約100家一汽奧迪4S店進行煥新升級等，擴大用戶感知的同時，以最直接的方式傳遞品牌溫度。

“對于未來我們有宏大的計劃。我們將通過革新產品生產、優化銷售網絡來強化奧迪的在華地位。過去三十五年，我們贏得了消費者的信任，擁有非常好的合作伙伴。隨著新品的推出，我們定會在市場中有更好的表現。”溫澤岳表示。

正如溫澤岳所言，身處變局之中的奧迪處變不驚，并以非凡的體系力與自驅力加速擁抱變革。作為豪華陣營第一梯隊的領頭羊，奧迪的“滿電”姿態更將助力其開啟在華轉型發展的新篇章，未來不僅可期，更指日可待。 文/申立心