延長殼牌十五年：延續賽道基因，與城市共生共長

每經記者 張文瑜    西安    每經編輯 賀娟娟

“引擎一響，極速向上”。

法拉利賽車在賽事場景上的極速體驗，進入日常的駕駛場景，無論是在高速疾馳、山地爬坡還是郊外“撒野”，都能感受到賽場上法拉利這種強動力和速度感。

需要注意的是，9月1日，延長殼牌在西安引入Shell V-Power Racing燃油，這款燃油是殼牌與法拉利70余年的創新產品，再一次豐富了延長殼牌加油站內Shell V-Power的產品矩陣。

同時，上述產品的推出，也是延長殼牌公司品牌、消費者體驗、業務布局等方面的一次全新升級。

作為土生土長的陜西企業，延長殼牌十五年來，在時代變遷中一步步見證著經濟發展和賽道更迭，并踩準時代浪頭和城市發展方向，深度參與區域建設，與這座城市共生共長，并以上述品牌升級為契機，在能源變革背景下，邁入新的里程。

賽道基因進入日常

一直以來，延長殼牌都是行業翹楚。

其此前引入的Shell V-Power威澎能效燃油系列表現出彩，是殼牌與法拉利70余年合作的創新成果，擁有獨特的賽道基因，能夠在任何車型和駕駛條件下提供卓越的性能，打破了消費者對傳統燃油的認知。

而此次推出的Shell V-Power Racing與法拉利賽道用油成分99%相似，是法拉利車隊唯一使用、信任并推薦的燃油。對于一貫堅持“燃油是有差異化的”延長殼牌來說，這是其在售燃油中更高性能、最有代表性的產品。

產品性能層面，Shell V-Power Racing產品動力提升最高達6.25%，加速提升最高達5.36%，在任何車型和駕駛條件下都能提供卓越性能，并有效阻止95%的積碳產生，真正實現發動機性能回歸本初。

原本在賽事上才能使用的燃油配方，進入到日常駕駛和通勤場景中，對于消費者來說，也體驗到了與法拉利賽道用油幾乎同宗同源的燃油產品，享受到了更具動力和激情的賽道體驗。

產品矩陣進一步延伸，不僅是延長殼牌在品牌層面的一次升級和煥新，也是其在追求極致品質的同時，緊隨城市區域發展格局變化，不斷融入城市發展全周期，與城市保持同頻共振的表現。

其誕生于陜西，以西安為原點不斷向周邊區域輻射，同時緊跟城市發展機遇，深度參與城市發展建設，到如今已有15年。可以說，延長殼牌既是區域比較有代表性的能源服務平臺，亦是扎根城市建設、并始終回饋時代機遇的“城市合伙人”。

與城市共生共長

時間回到2008年，當時陜西第一大國企、國際能源巨頭以及民營資本合作成立中外合資公司，強大的油品供應能力與更大的零售網絡，讓延長殼牌從“出生”之日起就自帶光環，亦為其后續在陜西區域的增長埋下伏筆。

進一步來看，正值西安開啟全面提速以及隨之而來的消費升級浪潮，為企業帶來一大片發展的“土壤”。彼時西安汽車保有量不超過100萬輛，尚處于高速成長期，全城的加油站數量同樣分布不均，早年許多片區甚至沒有鋪設加油站。

粗略統計，2009年西安有加油站約500家，其中，中石油加油站占有率為1/3，中石化加油站數量不到30家，同時整個燃油市場也存在售后服務不規范、油品良莠不齊等現象。

這背后實際上蘊含著極大的市場機會：一旦有技術儲備、零售規模實力及資本的行業龍頭入局，一定會在出清許多競爭對手之后，進入飛速發展階段。

截至2023年6月21日，西安汽車保有量已經突破500萬輛。而早已前瞻布局并“落子”的延長殼牌，也抓住這個“風口期”，在西安及周邊省市積累了一定的優勢。

數據來看，截至目前，延長殼牌站點規模超過700站，是諸多消費者首選的加油站之一。

當下，消費者越來越注重服務和品質，倒逼著能源服務平臺跳出舒適圈，在產品品質及品牌升級方面做出改變，實現更大的用戶價值和商業價值。

尤其是2020年以來，西安GDP連續三年站上萬億臺階，工業穩步增長，先進制造進階，外貿保持高位，經濟呈現諸多亮點，也釋放出新的發展機遇。

幾乎同一時間，企業和城市都從“高速發展”走向了“高質量發展”。

延長殼牌引入具備前沿科技的Shell V-Power威澎能效燃油上市，能提升汽車引擎性能表現并實現引擎保護。同時不斷引進殼牌優選便利店、Shell Cafe、殼牌洗車等新業態，導流并豐富服務場景，不斷謀變。

據了解，一站式出行服務站賦能下，延長殼牌在西安市場的顧客品牌偏好度最高時曾達到59%。

長達十五年的深度參與下，延長殼牌市場競爭力亦在進一步增強，更具韌性和潛力。與其在發展上一樣“立足市場”與“關注顧客”的，是延長殼牌在回饋社會方面踐行企業責任與擔當。

據了解，延長殼牌積極參與城市發展進程，在全運會、中國-中亞峰會等重要節點，進行能源保供，保障了賽事期間燃油服務的正常運轉。

此外，在提升城市軟實力層面，延長殼牌亦圍繞鄉村建設、鄉村教育等方向，發揮自身優勢，落地實施了諸多具有示范意義的項目，得到越來越多的參與及廣泛的關注。

布局“一體兩翼”長賽道

選擇以十五年的關鍵時間節點為周期，以品牌煥新的形式切入，足以說明延長殼牌可持續發展的長期主義。

對于延長殼牌來講，新一輪的行業趨勢與消費需求，既是創新機遇，也是挑戰。

從布局來看，延長殼牌提出了“一體兩翼”發展戰略，即以燃油為主體，新能源和便利店兩項非油業務為兩翼，布局延長殼牌的第二增長曲線。

主業領域，除品牌煥新外，延長殼牌在油品業務不斷拓展合作。

據了解，8月底，延長殼牌與陜汽重卡達成戰略合作，雙方將積極發揮自身優勢，聚焦于油品、車輛營銷，品牌營銷市場推廣，開發專屬定制化產品，建立長期穩定合作關系。

9月初，延長殼牌與百世物流科技有限公司舉行戰略合作儀式，雙方將在能源供應保障和能源利用效率提升、快消品供應鏈數字化管理和服務等方面加深合作，探索降本增效新道路。

不到1個月內，延長殼牌便與兩家大型知名企業達成合作，拓展油品業務增量空間，可見延長殼牌的“野心”。

在兩翼上，“雙碳”大背景下，能源服務平臺達成的共識則是，向品牌化、數字化、綜合能源化轉型，“油氣電氫服”一體化綜合能源服務站建設提速。

作為頭部企業，延長殼牌首先將目光瞄向充電業務。

隨著新能源汽車普及，交通領域供能整體呈現綠色化、低碳化，加油站打造綠色低碳、智能高效的補能基礎設施體系也顯得尤為迫切。不斷倒逼傳統加油站轉型升級，布局換電、充電、氫能業務，向綜合能源服務站發展。

殼牌充電便由此上線，致力于提供“便捷、可靠、安全、綠色”的出行方式。

公開資料顯示，延長殼牌已布局超過40家充電站，提供超過1000個充電位。

在為汽車充電同時，延長殼牌也為車主提供充能服務。利用自身優勢，從能源補給平臺向服務業態延伸。通過布局殼牌優選便利店、殼牌咖啡等業態，進一步吸引消費者，加大企業營收規模。

自有咖啡品牌及便利店的誕生，直接拓寬了延長殼牌非油業務經營思路，帶動油品和非油品銷量雙向提升，增強了消費者對延長殼牌識別度和認可度，亦能增長企業抗風險能力。

新舊能源交替變革背景下，不排除延長殼牌未來會探索更多業態為平臺賦能，加油站非油業務將更加多元化發展，規模化連鎖經營特征愈發明顯。

可以預見的是，隨著延長殼牌品牌戰略的升級，一個新的協同發展樣本就此出現。

而在此之前頗受關注的是，延長殼牌9月12日即將在大唐芙蓉園開啟的品牌煥新發布會。

作為城市極具地標性的“超級主場”，大唐芙蓉園先后舉辦首屆歐亞經濟論壇、中央電視臺中秋晚會分會場、中國－中亞峰會等重要活動，是名副其實的西安名片和城市會客廳，亦是西安極速發展的縮影。

“城市會客廳”與“城市合伙人”的結合，即將在大唐盛景中掀起又一波高潮。