朝夕變幻 字節(jié)跳動(dòng)游戲大撤退背后

每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜梁梟    

這兩年，全球游戲行業(yè)都在講“降本增效”。從亞馬遜這樣的國(guó)際巨頭，到完美世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)游戲龍頭企業(yè)，行業(yè)“裁員”的消息，已從去年初說(shuō)到今年尾。

“星期天下午還在看劇，突然微信就炸了……”對(duì)朝夕光年的員工來(lái)說(shuō)，一切都來(lái)得太突然了——周一中午確認(rèn)裁員消息，下午已經(jīng)被拉入各種招聘群。“字節(jié)特色，重要消息永遠(yuǎn)是外部先知道。”

字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年裁員、大面積縮減業(yè)務(wù)……這是自PICO被曝裁員后，字節(jié)又一業(yè)務(wù)震動(dòng)，也引發(fā)了游戲行業(yè)的震動(dòng)。一份長(zhǎng)達(dá)近400頁(yè)的在線文檔，匯集了各大游戲公司的招聘信息，成了朝夕光年的“英靈殿”。

在此之前，就有媒體報(bào)道，“字節(jié)跳動(dòng)正尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售旗下游戲部門沐瞳科技，并為此聘請(qǐng)高盛作為財(cái)務(wù)顧問(wèn)，幫助尋找和接觸潛在買家。”“沐瞳科技”是字節(jié)跳動(dòng)2021年以40億美元收購(gòu)來(lái)的。對(duì)此傳聞，字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有回應(yīng)。但沐瞳科技CEO袁菁公開(kāi)回應(yīng)表示，外部的變化總在發(fā)生，但“沐瞳科技”會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

“壯士斷腕”——伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭如此評(píng)價(jià)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的變動(dòng)。“這一變動(dòng)更像是為上市作準(zhǔn)備，如果字節(jié)準(zhǔn)備上市，就要聚焦優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)必須圍繞在上市的故事線來(lái)講。從這點(diǎn)看，游戲業(yè)務(wù)三年前就應(yīng)該砍了。”

被剝離的業(yè)務(wù)，戰(zhàn)績(jī)并不差

在廣為流傳的名為“朝夕光年英靈殿：重生之路”的在線文檔里，可以看到騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲、完美世界等幾乎所有游戲公司的招聘信息，信息還在不斷增加。

在線文檔首頁(yè)截圖

由此來(lái)看，朝夕光年的“同學(xué)”至少是不愁去處的。但一位游戲獵頭告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其實(shí)市場(chǎng)上HC（head count，招聘名額）并沒(méi)有增加多少，最后還是要看需求，“年底HC本來(lái)就比較少，現(xiàn)在還是一樣。”

“在國(guó)內(nèi)游戲從業(yè)者數(shù)量下降的背景下，字節(jié)縮減游戲業(yè)務(wù)，可視為競(jìng)爭(zhēng)減弱，對(duì)從業(yè)者薪資水平而言，可能會(huì)出現(xiàn)降薪，或找工作的時(shí)間更長(zhǎng)。”王旭表示。

記者了解到，朝夕光年進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，即對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

朝夕光年方面此前回應(yīng)，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。

這一震動(dòng)并非突如其來(lái)。

接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。

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這幾天，字節(jié)跳動(dòng)出售其于2021年以40億美元收購(gòu)來(lái)的沐瞳科技的消息流傳甚廣，更有消息表示：字節(jié)跳動(dòng)正尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售旗下游戲部門沐瞳科技，并為此聘請(qǐng)高盛作為財(cái)務(wù)顧問(wèn)。對(duì)于相關(guān)傳聞，字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞。而沐瞳科技CEO袁菁回應(yīng)，公司會(huì)繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

但即便走到如此境地，也很難說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)的布局失敗了。

朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。成立后的幾年里，朝夕光年也推出了一些熱門游戲，除了《星球：重啟》和《晶核》這兩款熱門游戲外，還有《航海王：熱血航線》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》《花亦山心之月》等多個(gè)代理或自研的作品。

七麥數(shù)據(jù)顯示，《晶核》上線首周在ios平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬(wàn)元，并在App Store游戲暢銷榜前十霸榜近一個(gè)月。其在海外發(fā)行的《RO仙境傳說(shuō)：新世代的誕生》及漫威IP卡牌手游《Marvel Snap》均獲得了一定成功，其中《Marvel Snap》榮獲2022年TGA最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)。

王旭評(píng)價(jià)，《晶核》的表現(xiàn)已強(qiáng)于市場(chǎng)上大部分新品，由此可以看出，字節(jié)在游戲制作水平方面的進(jìn)步。縱觀字節(jié)整體游戲業(yè)務(wù)的成績(jī)，字節(jié)跳動(dòng)入局游戲較晚，環(huán)境變化比較大，但仍然取得了一些成績(jī)，而且持續(xù)都在進(jìn)步，如《晶核》《航海王：熱血航線》《RO仙境傳說(shuō)：新世代的誕生》等，在字節(jié)的游戲項(xiàng)目中，很多也是盈利的。

而沐瞳科技成立于2014年，是一家以海外市場(chǎng)為主要收入來(lái)源的游戲公司，其拳頭產(chǎn)品《無(wú)盡對(duì)決》是全球10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“國(guó)民游戲”。

戰(zhàn)略撤退，聚焦更有增長(zhǎng)空間的業(yè)務(wù)？

某種程度上，大面積剝離游戲業(yè)務(wù)更像是集團(tuán)戰(zhàn)略上的“放棄”。

對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，游戲是長(zhǎng)期變現(xiàn)的重要途徑，2021年，字節(jié)也曾把游戲放在重要的戰(zhàn)略位置。彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)宣布調(diào)整組織架構(gòu)，實(shí)行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個(gè)業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年作為六大業(yè)務(wù)板塊之一被寄予厚望。但不久后，游戲行業(yè)就迎來(lái)了“版號(hào)寒冬”。

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流量是字節(jié)的優(yōu)勢(shì)，最初，字節(jié)也曾幾乎集全站的力量去進(jìn)行推廣，但最終效果不甚理想。中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為，相比其他業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)的流量變現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，這是字節(jié)縮減游戲業(yè)務(wù)的核心原因。

“（走到這一步）更多的是時(shí)機(jī)和運(yùn)氣的問(wèn)題。”高東旭表示，不管是自研、代理還是收購(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)在最初投入了較大的力量，且打法和策略都比較完整，但由于入局較晚，錯(cuò)過(guò)了游戲的紅利期。

高東旭認(rèn)為，這對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)都是一個(gè)警醒。游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)以精品游戲?yàn)橹鞯碾A段，紅利見(jiàn)頂后，大家拼的更多的是產(chǎn)品的精品化程度、運(yùn)營(yíng)能力和資金能力。另外，從資本市場(chǎng)的角度考慮，字節(jié)游戲撤退可能會(huì)大大降低投資額度，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響。

在2023年年初的字節(jié)跳動(dòng)年會(huì)上，梁汝波曾提出，新一年的目標(biāo)是“聚焦”和“務(wù)實(shí)”。對(duì)于游戲、教育、PICO等新興業(yè)務(wù)，則“要有想象力，保持平常心”。如今，大力教育、PICO、朝夕光年相繼裁撤縮減，字節(jié)跳動(dòng)的變化或許才剛剛開(kāi)始。

另一面，字節(jié)跳動(dòng)仍然展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。成立AI新部門Flow、收入超過(guò)騰訊、字節(jié)概念股上漲等動(dòng)態(tài)，都刺激著市場(chǎng)的神經(jīng)。

“壯士斷腕”——王旭如此評(píng)價(jià)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的變動(dòng)。“游戲業(yè)務(wù)曾經(jīng)是字節(jié)的重要發(fā)展方向，是變現(xiàn)的重要手段。但在環(huán)境變化下，這一定位也發(fā)生了變化。”

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在王旭看來(lái)，這一變動(dòng)更像是為上市作準(zhǔn)備，“如果字節(jié)準(zhǔn)備上市，就要聚焦優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)必須圍繞在上市的故事線來(lái)講。從這點(diǎn)看，游戲業(yè)務(wù)三年前就應(yīng)該砍了。另外，國(guó)內(nèi)增速已經(jīng)放緩，全球業(yè)務(wù)才是字節(jié)未來(lái)增長(zhǎng)的重要方向。”

王旭認(rèn)為，相比游戲，字節(jié)跳動(dòng)在全球電商領(lǐng)域的發(fā)展空間更大。“（電商）增長(zhǎng)到萬(wàn)億級(jí)別，超過(guò)騰訊都是非常可能的，國(guó)內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)收入不僅占比很低，而且增加了對(duì)流量的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)增加社會(huì)輿論的壓力。”

值得注意的是，在11月27日朝夕光年宣布大規(guī)模收縮當(dāng)日，《王者榮耀》知名主播“張大仙”官宣，將于12月2日19點(diǎn)30分在抖音直播首秀。

電商、流量服務(wù)、直播……在字節(jié)跳動(dòng)的眾多重點(diǎn)業(yè)務(wù)中，游戲業(yè)務(wù)或許只是一個(gè)犧牲品。舍車保帥，是為了更大的目標(biāo)和更好的未來(lái)？

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