郎酒兩大兼香事業部更名 打造順品郎等戰略大單品 709天沖刺百億銷售目標

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜楊夏    

1月23日，郎酒年度十大圖片發布暨2023品牌年會在郎酒莊園召開。

過去一年，郎酒完成了組織架構調整、核心產品升級、天賦生態釀酒區投產等重要，公司年度回款、市場出貨兩項數據也創下歷史新高。去年9月，郎酒立足200億再度提出了新十年計劃：劍指千億銷售目標。其中，兼香型白酒作為公司重要板塊，2030年要實現200億元銷售收入。

新年伊始，郎酒在此次會議中對兼香型板塊的團隊架構、產品定位做出了更為細致的規劃。《每日經濟新聞·將進酒》記者獲悉，公司對小郎酒事業部和郎牌特曲事業部進行更名，分別升級為順品郎事業部與龍馬郎事業部，同時，公司開啟兼香百億倒計時（709天），將在2025年末完成兼香型白酒百億銷售目標。

兼香兩大事業部更名

眾所周知，青花郎是郎酒的核心，被郎酒集團董事長汪俊林稱為“公司第一重要戰略產品”。“百年郎酒”總綱領中提到，2030年，青花郎銷售額要超過200億元。公司亦在去年多次對青花郎、紅花郎核心產品事業部進行了調整。

而作為“醬香高端、兼香領先、兩香雙優”戰略的另一增長極，兼香板塊的調整也同樣重要。

郎酒股份總經理汪博煒1月23日宣布，郎酒銷售公司小郎酒事業部更名為“順品郎事業部”，郎牌特曲事業部更名為“龍馬郎事業部”。

對于小郎酒事業部的更名，汪博煒表示，公司運作小郎酒多年已經做到了小瓶白酒的第一，但發現小瓶白酒的市場細分領域規模還是較小，更大的趨勢就是光瓶酒市場，而且仍然在高速增長。

“公司如何順應市場變化，同時結合郎酒濃醬兼香戰略新一步的發展，我們的團隊如何升級？首先從改名字開始。”汪博煒指出，正如2017年公司要突出青花郎的“頭郎”，將紅花郎事業部更名為青花郎事業部一樣。

據了解，郎酒濃醬兼香產品結構在近年來不斷完善，形成高端為龍馬郎，其次是黑馬特、白馬特，以及郎牌特曲、順品郎、小郎酒的產品矩陣。

此前，小郎酒事業部主要負責光瓶酒產品小郎酒和順品郎的銷售，郎牌特曲事業部主要負責龍馬郎、郎牌特曲酒和郎牌·黑馬特等產品的銷售。

從上述事業部產品定位可以看到，此次更名升級也代表著公司兼香戰略重心的整體上移。

板塊2025年末銷售達百億

在團隊升級后，公司也宣布了對順品郎、郎牌·黑馬特這2款產品的升級。

“任何一個價格段都需要戰略大單品，同時我們看到了消費升級，看到了價格在不斷向上的力量，所以我們要營銷升級、品牌勢能升級、產品價格段要不斷地向上。”汪博煒說。

據悉，順品郎將打造中國都市光瓶酒第一品牌，全面升級的郎牌•黑馬特也將打造為中國濃醬兼香白酒價值之選。未來，郎酒還將推出濃醬兼香高端產品龍馬郎。

汪博煒表示，公司4年前就在對順品郎包裝、酒質、產品定位不斷升級，到今天已經準備了4年，公司已做好了充分的準備。他還表示，“去年順品郎實現了高速增長，今年大概率還會實現翻番式的增長”。

據龍馬郎事業部總經理陳振偉介紹，郎牌·黑馬特聚焦百姓宴會和商務宴請兩大消費場景，去年已開展超10萬場宴會，觸達超2000萬消費者；1萬家企業選定該產品為指定接待用酒。

去年9月，郎酒發布了“百年郎酒”總綱領。汪俊林為郎酒立下新的“351”工程發展目標，即2024年—2033年間，銷售收入目標為300億元/年、500億元/年、1000億元/年。其中，2030年兼香板塊銷售收入達200億元。

產品、團隊升級后，公司于今日啟動了郎酒濃醬兼香百億銷售709天倒計時，即到2025年末，公司兼香板塊銷售收入要達100億元。

可以看到，今日的倒計時實際上將上述“2030”目標進行了細化。

此外，去年9月，郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，該項目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

公司濃醬兼香產區的龍馬酒莊，也將為郎酒完成“2030”銷售目標提供產能支撐。據了解，龍馬酒莊全面建成后，將實現郎酒濃醬兼香規劃年產能15—20萬噸、儲酒目標50萬噸。

?（文中圖片來源均為企業供圖）