春節消費觀察：快餐、咖啡、健身消費大漲 境外出行交易量上升

每經記者｜王帆    每經編輯｜張海妮    

2月18日，《每日經濟新聞》記者獲悉，微信聯合同程旅行發布《龍年春節消費“新意”觀察》（以下簡稱報告），在生活方式、城市熱度、出境游等方面總結了今年春節線下消費的新特點。

在生活方式上，報告顯示，春節期間線下消費火熱，餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。快餐、小吃的線下消費量同比增幅分別達到59%與35%，高于過年團聚更常選擇的正餐。得益于出游帶來的運動裝備購買及強身健體需求，春節期間健身、運動裝備購買量同比大漲63%。咖啡消費也成為年俗“新習慣”，咖啡館的消費量同比增長超40%。

在城市熱度上，重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費最活躍的城市前三。線下消費最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽，龐大的候鳥返鄉人群與旅游人群帶旺當地經濟。

此外，隨著春節出境游火熱，境外線下消費量上漲，微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍。首先，在港澳旅游方面，微信支付在中國香港線下日均交易筆數同比上漲5倍；中國澳門線下日均支付筆數增長翻一番，達到106%；其中，中國香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。

在出國游方面，對比今年1月份的單日均值，旅客在東南亞、韓國、日本通過微信支付交通出行的消費筆數顯著增多。其中，面向東南亞500個城市開展服務的Grab境外叫車小程序對比1月日均消費筆數增長193%；通過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數對比1月日均值增長123%；通過“旅日”小程序購買東京地鐵等乘車票的筆數對比1月增長89%。