2378.9萬人次背后：成都“假日經濟”三大看點

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

在剛剛過去的國慶假期中，成都再度成為熱門旅行目的地。

2378.9萬人次的接待游客總量、226.5億元的旅游收入，有人笑稱“這個假期，成都接待了一個‘成都’”。

對于成都而言，“上榜”各大假期榜單已經不是一件新鮮事，在這背后，將成都“推”上榜單的要素變化，成為了我們穿透現象去看本質的關鍵點。

演藝市場熱度不減、縣域旅游突起、“00后”持續熱衷，或許成為我們回過頭去觀察成都假期文旅消費的三大關鍵詞。

圖片來源：每經記者 張建 攝

演藝市場熱度不減

演唱會從去年火到了今年，已經被冠為“行走的GDP”。

有數據顯示，大型演出觀眾跨城購票觀演的比例超過購票總人數的50%，對酒店住宿、餐飲購物、景區門票等關聯產業的拉動作用明顯，成為拉動文旅消費的“新引擎”。

在這個國慶假期，演唱會市場依舊“火力全開”，展現出強大的經濟帶動能力。

此前，《每日經濟新聞》記者根據權威平臺及公開演出粗略統計發現，假期期間全國演唱會多達181場，而2023年同期為99場。

此外，今年國慶期間，各類演出排期最多的十個城市為北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長沙。

以五月天成都演唱會為例，除了演唱會本身之外，“wmls（五迷老師，指五月天粉絲）”還出現在市區各大放置了五月天周邊物料的打卡地，生動演繹“一場演唱會如何激活一座城”。 

文化和旅游部在發布今年國慶假期數據時，特意提到“‘跟著演出去旅行’有力激發消費新動能”，營業性演出場次（4.43萬場次，同比增長14.5%）、票房收入（22.09億元，同比增長25.9%）、觀眾（1169.7萬人次，同比增長13.3%）等都有可觀增長。

除了五月天以外，劉若英“飛行日”巡回演唱會成都站也于10月5日至6日在成都鳳凰山體育公園綜合體育館唱響。

10月2日晚，“鉆石樂章”低苦艾樂隊交響音樂會在成都高新中演大劇院上演；10月4日，成都交響樂團的演奏家來到成都自然博物館（成都理工大學博物館）中，演繹出一場別開生面的“源于自然”交響音樂會。

據統計，今年國慶假期，成都營業性演出票房收入近1億元，同比增長89%。相較之下，上半年，成都舉辦各類營業性音樂演出2400余場，演出票房收入約6.09億元。

圖片來源：微博@相信音樂Bin-music

縣域旅游異軍突起

提到今年文旅消費的關鍵詞，少不了“縣域旅游”。作為一種新興的旅游方式，縣域領域正在逐漸走入更多人的視線，成為人們出行的新選擇。

與此同時，縣域旅游的目的地——縣級市和縣城在這個國慶假期中依舊展現出了巨大的增長潛力。

像是安吉、平潭、景洪等“明星隊”：攜程數據顯示，在國慶首日都分別實現訂單86%、67%、50%的增長。

在成都，都江堰、大邑、彭州、新津等地都迎來了大量游客。可以看到的是，游客數量有明顯增加，并且年輕人占比變高。

以大邑縣為例，全縣接待游客和實現旅游收入按可比口徑分別較去年同比增長36.53%和32.05%。

據報道，國慶期間，其中面向年輕人的消費場景——成都西湖公園內擠滿了人，“10月1日至4日，這里每天平均客流量在3000人，其中70%都是‘90后’‘00后’。”

此外，距離成都市區僅20余公里的新津，則推出2條域內精品游線，并與青羊區、蒲江縣、邛崍市開展區域聯動，推出了6條跨區休閑游線，憑借形式多樣、內容豐富的文旅產品供給，成功帶火成都“1小時周邊游”。

圖片來源：新津文旅

同樣，在成都“一小時周邊游”火爆的同時，這個假期，成都-九寨溝高鐵的開通，也帶火了“兩小時高鐵圈”內的九寨溝。

提前數日，成都前往九寨溝的多車次高鐵就已經售罄，10月1日，九寨溝景區官方公眾號發布景區門票售罄公告稱，10月1日16:00，九寨溝景區10月5日的門票預訂量為4.1萬張，達景區最大承載量。

圖片來源：九寨溝官方公眾號截圖

成為“00后”的心頭好

國慶期間，攜程平臺的數據顯示，“00后”（不含05后）訂單占比近20%，已經超過85后和90后，成為出游人群的消費主力。

而成都，也成為該平臺上“00后最愛的城市”的TOP2，足以凸顯這座城市對于Z世代的“吸睛力”。

近年來，隨著旅游越來越追求個性化，“00后”選擇目的地的條件也更為“嚴苛”，既要有“好玩”的，也要懂年輕人。如何能夠滿足“眾口難調”的選擇，需要的是一座城市對于年輕人更加細致的“顆粒度”的考量。

當“00后”成為了文旅消費主力軍，那么，城市的“年輕氣質”或許能發揮出一定作用。

以成都為例，無論是前些年流行開來的citywalk，還是“跟著演出去旅行”“縣域旅游”或是“二次元文化”，“00后”所追求的文旅“新玩法”，往往在成都都能找到實際的“對應點”。

圖片來源：每經記者 張建 攝

以“二次元文化”為例，“00后”們已經開始將其帶入到旅游當中。上述數據來源顯示，國慶期間的攜程平臺上“二次元”“谷子”等關鍵詞的搜索熱度環比上月增長120%。

換句話說，當“00后”在旅游時，目的地可能早已不是傳統的熱門景區，而是“哪兒方便‘吃谷’去哪兒”。

在這種背景下，一大批傳統商場也開始進行相應改造。在此期間，成都的天府紅等二次元地標以及天府國際動漫城等新興項目迅速進入“00后”的視野。

從某種程度上來說，對于二次元群體而言，“跟著演出去旅行”中的“演出”亦可替換為大型漫展。

一個可供參照的數據是，國慶期間，知名漫展CP30落地杭州，首次開放四日參展，4天來場人次達25萬，參展人員中約92%為杭州外旅客。

同樣，10月5日，成都舉行第十七屆世界線動漫展，吸引了省內外上萬動漫愛好者匯聚一堂，現場隨處都能看到穿著Cosplay服飾的年輕人群。

圖片來源：中新網

無論是持續火熱的演藝市場，還是異軍突起的縣域旅游，抑或是“00后”的熱衷目的地，這座接待了一個“成都”的城市，在這個國慶假期期間，都展現出了作為世界文化名城對于萬千游客的吸引力。

當旅游景區不再是城市唯一的“吸金”要素，或許城市會給游客帶來更多不同的“六邊形”體驗。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝