100觀察｜小米SU7 Ultra高價入市 刷新品牌形象后待市場考驗

每經記者 黃博文    每經編輯 楊軍    

10月29日，小米集團-W（HK01810，股價27.300港元，市值6813億港元）發布小米SU7Ultra，迅速吸引市場廣泛關注。

據悉，小米SU7 Ultra原型車刷新紐北賽道四門車圈速紀錄，成為紐北史上最速四門車。

雷軍表示，小米SU7 Ultra量產版是按大規模量產車來做的，不是做一兩百輛擺著裝個樣子，“我們是真的想做一個讓中國人覺得驕傲、可街可賽、超值的高性能賽車”。

10月29日，雷軍在小米新品發布會上發布小米SU7 Ultra及原型車紐北成績。現場展示小米su7 ultra量產車。視覺中國圖

回顧小米發展歷程，其“高性價比”的品牌形象早已深入人心。然而，隨著市場競爭日益激烈和消費者需求多樣化，小米開始刷新品牌形象。在汽車領域，這一趨勢尤為明顯。相較于此前發布的20萬元級小米SU7，小米SU7 Ultra量產車的81.49萬元高定價策略無疑是一次更加大膽的嘗試。

通過推出高價位車型，小米試圖擺脫過去“高性價比”的標簽，向市場展示其在汽車領域的強大實力和創新能力。這種策略與奧迪推出霍希版等高端車型的目的相似，都是為了提升品牌的市場地位和形象。

然而，高定價策略也帶來挑戰。部分原有消費者可能對高價產品難以接受，小米需要在追求高端化和保持消費者忠誠度之間找到平衡。這一過程中，如何保持品牌形象的連貫性和消費者信任，將是小米面臨的重要課題。

戰略決策

廣汽集團（SH601238）：對自主品牌的管理模式由戰略管控向經營管控轉變

10月30日，廣汽集團發布公告稱，公司第六屆董事會第71次會議審議通過《關于管理模式和組織機構改革的議案》，同意對自主品牌的管理模式由戰略管控向經營管控轉變，并同步實施相關組織機構改革，建立高效靈活的市場化機制和組織體系，進一步降低運營成本，提升管理效率和經營水平。

點評：廣汽集團此舉意在激活自主品牌的市場競爭力。面對汽車行業智能化、電動化趨勢，通過組織改革提升運營效率，廣汽能以更靈活的市場化機制應對行業變革，有助于推動自主品牌做大做強，加快完成轉型調整。

新品上線

小米集團-W（HK01810）：發布年度旗艦小米15系列、小米SU7 Ultra等多款產品

10月29日，在小米15系列暨小米澎湃OS2新品發布會上，小米發布了年度旗艦小米15系列、小米SU7 Ultra、小米平板7系列、小米手表S4、小米手環9 Pro，另外還有全新大家電Pro系列、智能門鎖、Wi- Fi7路由器等16款AIoT產品。

點評：小米集團發布小米15系列等多款新品，是“人車家全生態”戰略成果的一次集中展示。小米15系列作為旗艦產品，預計將憑借其創新技術和卓越性能，在競爭激烈的高端手機市場占據一席之地。

重大發布

晶澳科技（SZ002459）：在考察美國和東南亞四國之外其他國家的產能投資機會

10月31日，晶澳科技在路演活動中表示，美國市場仍會持續出貨，還有訂單交付以及部分庫存，后續如果美國對東南亞四國的雙反稅率較高，公司可以從美國組件工廠發貨滿足供應。同時，公司也在考察美國和東南亞四國之外其他國家的產能投資機會。

點評：晶澳科技作為全球領先的光伏產品制造商，其產品在全球市場占據重要地位。面對部分海外市場的不確定性，晶澳科技積極考察其他國家的產能投資機會，展現出靈活的供應鏈策略，體現了其強大的全球產能布局和風險控制能力。

業績公告

比亞迪（SZ002594）：2024年三季度營業收入2011億元，10月乘用車銷量超過50萬輛

10月30日，比亞迪公布2024年三季報。報告顯示，比亞迪該季度營業收入為2011.25億元，同比增長24.04%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為116.07億元，同比增長11.47%。據悉，特斯拉2024財年三季度總營收為251.82億美元（約1800億元人民幣），這表示比亞迪作為電動汽車公司季度營收首次超過特斯拉。此外，據11月1日比亞迪發布的公告，公司10月乘用車銷量500526輛。

點評：這一成績得益于比亞迪在新能源汽車領域的持續投入和技術創新，以及國內外市場的積極拓展。未來，隨著新能源汽車市場的持續增長和新車型的推出，比亞迪業績有望繼續保持增長態勢。

運營舉措

京東集團-SW（HK09618）：京東商城已開通支付寶支付

據多家媒體10月29日報道，支付寶方面確認，京東商城已開通支付寶支付。據悉，這是支付寶、京東兩家公司時隔13年后的再度牽手合作。支付寶方面表示，至此，頭部電商平臺支付渠道均接入支付寶。

點評：在互聯網發展的初期階段，伴隨著基礎設施的迅猛建設和平臺的迅速擴張，互聯網企業之間筑起了高墻。然而，隨著國內電商市場增速放緩以及擴張所需成本的大幅攀升，繼續筑墻所帶來的收益已日漸微薄。京東商城開通支付寶支付，也是拆除壁壘的舉措之一，對于阿里巴巴和京東等電商巨頭而言，無疑是一個雙贏的局面。

浦發銀行（SH600000）：有望成為首家實現數據資源入表的上市銀行

據新華財經10月28日報道，浦發銀行計劃在2024年年報中披露該行數據資源入表情況，并有望成為首家實現數據資源入表的上市銀行。浦發銀行內部人士表示，計劃在2024年年報中進行數據資源入表的披露。據悉，該行基于歸納數據資源入表五步法，正在逐步推進數據資源入表。截至目前，該行數據資源規模約為1000萬元。

點評：該計劃標志浦發銀行在數字化轉型道路上將邁出重要一步。數據資源入表不僅有助于提升銀行的數據管理能力，更能清晰展現數據資產價值，為銀行估值提供新維度。此外，浦發銀行此舉也彰顯出其在行業前沿探索中的領先地位與前瞻視野。

產業拓展

中國海油（SH600938）：海油工程智能制造基地二期工程正式投產

10月30日，海油工程智能制造基地二期工程正式投產。據悉，該基地占地面積約57.5萬平方米，核心設施包括4個智能生產車間、8個生產輔助中心和16個總裝工位，重點發展海洋油氣平臺、液化天然氣模塊等高端油氣裝備，致力于打造集海洋工程智能制造、油氣田運維智慧保障及海工技術創新研發平臺等于一體的綜合性基地。

點評：中國海油海油工程智能制造基地二期投產，標志著國內首個海洋油氣裝備“智能工廠”全面建成，對加快培育發展海洋能源新質生產力具有重要意義。此舉有助于中國海油鞏固國內油氣市場地位，并增強在國際市場的競爭力。