五糧液：明年要推動品牌價(jià)值、市場份額雙提升；1—10月規(guī)上白酒釀造企業(yè)營收5300億元 | 酒業(yè)早參

每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜董興生    

| 2024年12月19日 星期四 |

NO.1 1—10月規(guī)上白酒釀造企業(yè)營收5300億元

12月18日，五糧液第二十八屆12•18共商共建共享大會在宜賓舉行。會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會第五屆理事會會長、黨委書記張崇和表示，今年1—10月，全國規(guī)上白酒釀造企業(yè)營業(yè)收入5300億元，利潤1160億元，大大超過全國輕工行業(yè)的平均水平。

點(diǎn)評：這一數(shù)據(jù)顯示出白酒行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也反映出白酒特別是中高端白酒市場的需求。在品牌化和數(shù)字化營銷的推動下，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，頭部企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢和市場策略，實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙增長，展現(xiàn)行業(yè)的韌性和發(fā)展?jié)摿Α耐顿Y角度來看，可以更關(guān)注行業(yè)頭部企業(yè)表現(xiàn)。

NO.2 五糧液：明年要推動品牌價(jià)值、市場份額雙提升

12•18大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液今年主要年度目標(biāo)任務(wù)即將順利完成。針對來年的營銷工作思路，曾從欽介紹，2025年將以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動品牌價(jià)值和市場份額雙提升。2025年，五糧液將從5個(gè)方面入手：加大力度抓好產(chǎn)品量價(jià)平衡、加大力度抓好渠道優(yōu)化布局、加大力度抓好消費(fèi)市場培育、加大力度抓好品牌宣傳推廣、加大力度抓好行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

點(diǎn)評：2024年是中國白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年，一系列新情況、新變化、新挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)。五糧液作為行業(yè)頭部企業(yè)，主動適應(yīng)“時(shí)”與“勢”的變化，著力固根基、揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促轉(zhuǎn)型，持續(xù)將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢，不僅顯示出其對行業(yè)變化的應(yīng)對能力，也將進(jìn)一步增強(qiáng)投資者對企業(yè)未來發(fā)展的信心。

NO.3 2024年青啤即時(shí)零售增長超26%

中國新聞網(wǎng)消息，青島啤酒電商總監(jiān)史永剛近期在演講中提到，2024全年，青島啤酒的電商渠道業(yè)績增長了8.9%，但即時(shí)零售增長了26%以上。即時(shí)零售今后將成為品牌創(chuàng)新營銷的新焦點(diǎn)。他表示：“在即時(shí)零售上，我們2020年組建相關(guān)團(tuán)隊(duì)的個(gè)時(shí)候只有兩個(gè)億左右，如今經(jīng)過四年的發(fā)展，到今年第五年，高歌猛進(jìn)。電商的增長其實(shí)是在減慢的，即時(shí)零售是在增快的。所以我們可能要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電商到近場電商的一個(gè)過渡。”

點(diǎn)評：這一數(shù)據(jù)顯示出即時(shí)零售作為新興渠道的強(qiáng)勁動力。在電商增長趨緩的背景下，啤酒企業(yè)通過即時(shí)零售實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的近距離接觸，優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)，并可能引領(lǐng)品牌營銷的新趨勢。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者從囤貨到按需購買的心智變化，也反映出企業(yè)在適應(yīng)市場新需求和降低供應(yīng)鏈成本方面的積極創(chuàng)新。未來企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注渠道端的變化。

NO.4 貴州茅臺：有信心完成年度15%的增長目標(biāo)

12月17日，貴州茅臺舉行2024年第三季度業(yè)績說明會表示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1231.23億元，同比增長16.91%，為實(shí)現(xiàn)年度增長目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，公司有信心完成年度15%的營業(yè)總收入的增長目標(biāo)。

點(diǎn)評：貴州茅臺前三季度業(yè)績亮眼，營業(yè)總收入同比增長近17%，顯示出公司強(qiáng)大的市場競爭力和品牌影響力，反映出高端白酒市場的強(qiáng)勁需求和茅臺在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。投資者可以關(guān)注其他具有較高品牌力的高端白酒企業(yè)。

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