為了“All in新酒飲” 江小白更名為“瓶子星球集團”

每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜文多    

“江小白”真的“變”了。

近日，“江小白”品牌母公司發生工商變更。國家企業信用信息公示系統顯示，公司名稱由重慶江小白酒業有限公司（以下簡稱江小白集團）變更為重慶瓶子星球酒業集團有限公司（以下簡稱瓶子星球集團）。更名后的重慶瓶子星球酒業集團有限公司由Joyboy  Limited全資持股。

當下，白酒行業正在經歷新一輪的調整周期，以創新而聞名業內的“江小白”在此時將集團名稱更改為更加“前衛”“現代”的“瓶子星球”，有何深意？

為何變更公司名稱 公司回應：All in新酒飲

據了解，“瓶子星球”也是公司用戶運營的社群小程序名稱，運營公司名稱為重慶下酒菜電子商務有限公司，為瓶子星球集團的全資孫公司。

值得注意的是，此次工商變更不涉及股東、注冊資本的變更，除更名以外，公司其余工商信息并無太大變化。

“江小白”，作為酒業中以年輕化和創新著稱的品牌，已經走過了十余年的發展歷程。成立之初，其定位為“面向年輕人的白酒品牌”，如今，公司將旗下小程序名稱升級為集團名稱，究竟有何戰略考量？

公司方面12月27日回應記者：“這代表集團從以白酒產品為主導的業務，升級為以低度新酒飲為主導的藍海戰略，全面All in新酒飲時代。”

這一變化背后的考量，是瓶子星球集團戰略轉型的一部分。從公司回復結合其近年自身發展路線不難看出，公司的發展重心正從“白酒”向“年輕化”轉變。

當下的瓶子星球集團確實已不再是過去那個靠著單一產品支撐的公司。公司官網信息顯示，其產品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江記酒莊系列”“驢溪系列”，包含了“梅見”“果立方”“米色”等多個新酒飲產品，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類型。

酒業巨頭相繼加碼 “新酒飲”展現巨大潛力

瓶子星球集團的轉型，正對應著2024年傳統酒業所面臨的挑戰。當下，白酒行業中供需不平衡帶來的渠道庫存偏高、價格倒掛問題尤為突出。

《2024中國白酒產業發展年度報告》提出，明年是白酒產業進入到轉型重塑的關鍵一年。

當傳統酒品在今年“雙節”動銷疲軟時，擁有“低度”“年輕化”等標簽的新酒飲賽道展現了巨大的潛力。

艾媒咨詢統計，2023年，年齡在18～30歲的消費群體成為中國酒類第二大消費群體，占比達39.13%。里斯咨詢此前發布的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示，年輕人酒飲市場規模達4000億元，潛在年輕酒飲人群高達4.9億人。

變，則通。當然，這個市場也吸引了不止一家酒企的布局。

今年5月，茅臺旗下生態農業公司在“i茅臺”App上首發“UMEET藍莓氣泡酒”，同步開啟全國合作伙伴招商。

今年3月，五糧液新推出的五糧氣泡酒和特調的“五谷羅尼”雞尾酒亮相第110屆全國糖酒商品交易會。5月，五糧液集團申請注冊“五糧氣泡酒”“WULIANG HIGHBALL”商標，這些商標的國際分類為酒，當時的商標狀態均為等待實質審查。

洋河股份在舉辦2023年度業績網上說明會時表示，果酒項目系公司面向未來所發展的新品類項目，初步規劃通過兩到三年的努力，實現營收規模10億~20億元。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受媒體采訪時表示，新酒飲目前的成長性很強，企業大規模進入，而從資本回報周期（5~7年）來看，這還只是個開始。從消費者需求來看，現在整個群體對生活品質的要求提高，也反映了中國新生代酒水消費訴求提升，多元化需求明顯，新酒飲可以針對不同年齡段的群體進行針對性設計，拓展消費群體。新酒飲的關鍵在于一個“新”字，可以從產品、口味、品牌、價格、包裝等多種元素上進行創新，打破思維局限，實現更大突破。

封面圖片來源：每經記者 張韻 攝