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中信證券：珠寶上線微信送禮，強禮物屬性期待節日催化

每日經濟新聞 2025-01-02 08:32:31

每經AI快訊，中信證券研報指出，2024年12月18日微信小店首次開啟除珠寶、教育培訓兩大類目商品外的“送禮物”功能灰度測試。2024年12月30日，微信小店低調上線部分珠寶類目“送禮物”功能灰度測試。黃金飾品本身具備較強的禮物屬性，考慮到元旦節、春節等節日臨近，黃金珠寶送禮物功能適時上線或將依托微信社交生態體系帶動銷售。我國珠寶行業線上化趨勢確定性強，線上渠道或成為黃金珠寶品牌重要增長極；建議重視微信禮物可能帶動的渠道及品牌格局變化，客單價低、供應鏈靈活、設計能力強、線上占比高的品牌或更為受益。

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