2025-02-04 15:55:23
在首個紅火熱鬧的“世界非遺版”春節中，紅花郎再次“紅動”全國。
除夕當晚，連續16年和春晚綁定的紅花郎再度登上央視春晚C位，成為首個亮相蛇年春晚的白酒品牌，引爆多個熱搜；而隨著新年鐘聲的響起，紅花郎在紐約、倫敦、巴黎等全球十大地標同時點亮這一抹亮眼的中國紅，為全球華人送去中國年的美好祝福。
從央視春晚到世界經典地標，從傳統春節到世界共享，作為春節“紅火”的那瓶酒，紅花郎的那抹中國紅，正成為2025蛇年春節國人乃至全球華人喜愛的“過年搭子”。
“以往我從早上8點多開始一直到晚上，微信、電話就沒斷過，一直都在發貨，像今天這樣的聊天基本沒時間，我們能插上話都很不錯了。”春節前夕，在成都與人合伙開著十多家煙酒行的老板許言（化名）邊回微信邊和筆者坦言。
對于許言而言，這是幸福的忙碌。在和筆者近半個小時的采訪中，來自客戶的訂酒、發貨的電話時不時響起，許言一會需要確認發貨，一會需要清點進貨，在店里穿梭來穿梭去。
許言的忙碌是春節期間煙酒店的縮影，更是整個白酒市場春節消費的縮影。伴隨著一年一度的重磅春節，白酒消費再次迎來旺季，各大酒企紛紛摩拳擦掌，試圖乘著熱鬧火爆“首個非遺年”的東風，迎來“開門紅”。
全民狂歡的春晚、春節電影、定制綜藝中，頻頻出現酒企的身影；線下超市內，一排排設計精美的白酒禮盒整齊地堆砌，營造出濃厚的“年味兒”；線上旗艦店中，酒企則紛紛亮相超級品牌日專場，推出滿減、抽獎送禮、掃碼等活動，搶奪消費者注意力。
今年再度攜手央視春晚、亮相全球并登上微博熱搜的紅花郎，依托微博、抖音、微信等社交平臺，連通線上線下、大屏小屏、戶內戶外，通過春晚、微電影、綜藝等一系列豐富的互動活動，牢牢貼近消費者，與消費者共慶新春。
一系列強互動、強連接、強破圈的“玩法”背后，是郎酒對消費者的不斷貼近和春節營銷場景的不斷創新，也是其以酒為媒，對春節的情感連接和文化底蘊的又一次傳承。
“正在回家過年的路上，拿的就是郎酒。”
“酒是越久越香，生活是越來越好。喝酒就喝紅花郎，不醉不休！”
“我的家鄉在東北，春節期間一家老小歡聚一堂，一桌子美味佳肴，這就離不開美酒紅花郎了，大家你一杯我一杯話匣子都打開了，好喜慶，好紅火！”
伴隨著熱鬧的春節氛圍，在線上線下郎酒推出紅紅火火過大年的“一抹紅”中，消費者們熱情地分享著自己和郎酒、紅花郎的“新春故事”。
在澳門青年黃滋才一家的年夜飯中，紅花郎的一抹紅不僅見證了一個家庭的團圓，更映照了祖國紅火盛世。自誕生起就帶著“紅火、團圓”等吉祥寓意的紅花郎，早已成為千家萬戶年夜飯的“標配”，承載著春節的喜慶與濃情。
而國人之外、大洋彼岸，在世界地標“紅動全球”之下，“異鄉的中國紅 中國年！”也引發不少國外媒體、網友熱烈討論。不少身處海外的游子直呼“感覺一秒回國”“異鄉看到中國紅好親切”“在海外看到Chinese New Year太有排面了”……通過點亮全球地標，紅花郎將中國人的春節傳統帶向世界，將中國的春節文化帶到了世界各地，是中國品牌向世界展示中華文明的全球新表達。
“市場和消費者對紅花郎還是非常認可，尤其是在宴席市場，很受歡迎，大家都說是‘宴席之王’。”許言告訴筆者，“今年春節前夕的個把月，這家店里的酒賣了上百箱，酒生意還不錯。其中郎酒就有幾十箱。”
越來越多的消費者正將“紅花郎”與“喜慶的節日”綁定在一起。今年春節，從點亮全國地標、全球地標，到沖上熱搜榜單、春晚的社交互動，再到社交平臺的深度互動，紅花郎以一系列創新的春節活動，為消費者創造了更具儀式感的“紅火”時刻。
據不完全統計，央視春晚四個多小時的直播中，紅花郎成為蛇年春晚主持人背景中亮眼的中國紅，累計10次綻放舞臺C位，持續為全球華人送去新春的祝福。節目全網更累計觸達168億人次，直播收視次數達21.3億次，“喝紅花郎酒看央視春晚”等多個話題登上微博熱搜大屏小屏，滿屏紅火。
“穩價有利潤，活動很多，尤其是宴席市場很強，我們都愿意賣。”在筆者的調研和走訪中，這是多位終端店老板、配貨商對紅花郎的共同印象。
據弗若斯特沙利文公布數據，宴席場景歷來是各大酒企爭奪的重要陣地，其中宴席白酒的占比高達30%。特別是在以婚宴、升學宴、生日宴為主的大眾宴席市場中，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。
已經開了9年終端門店的王力（化名）告訴筆者：“今年春節期間，郎酒推出了從近一個月來看，郎酒的銷量是增加的。其中，郎酒紅花郎·10賣的紅。”
在王力的店里，正在售賣的第五代青花郎推出了“開蓋掃碼有禮”，綜合中獎率100%；主打婚宴市場的紅花郎則打出“辦宴席享好禮”，根據不同的桌數和購酒瓶數有不同的獎勵。
2024年，紅花郎全面貼緊消費者，不斷做寬產品矩陣。與筆者的對話中，讓王力印象深刻和備受稱贊的是，過去一年，郎酒做了很多很不錯的營銷活動，品鑒會也比往年都多，進一步拉近了和消費者的關系。
“2024年我完成了青花郎、紅花郎至少有四、五百件的銷量，2025年我打算加碼，不止要加青花郎，紅花郎申請做個配貨商，配送一個街道辦，大概搞上千件。我才50多歲，還是想更好地沖一沖。”
數字化時代，整合營銷早已成為品牌傳播的核心驅動力。在今年首個非遺版春節，紅花郎頻頻上大招，從傳統春節到世界共享，用一瓶酒、一抹中國紅，向世界傳播中國傳統文化，書寫大國文化自信。
在蛇年的央視春晚中，紅花郎成為一眾白酒品牌里獨占資源最多的白酒品牌之一。不僅亮相蛇年春晚首個公益宣傳短片，在“奶奶的日歷”里，有紅花郎的溫暖團圓與紅火祈望；在蛇年限定節目小品《借傘》中，郎酒攜趙雅芝葉童、掛著“郎”字燈籠的一葉小舟，再現《白蛇傳》名場面。
從“紅花郎·中華喜宴”到“紅花郎·開門迎春晚”，從“紅花郎紅動全國”引爆跨年夜到從紅花郎x央視春晚x川渝春晚，從#紅花郎紅紅火火過春節#的線上主題到與網友們的驚喜互動……2025年紅花郎春晚季，以盛情好禮與廣大消費者共度紅火中國年，強勢破圈。
值得注意的是，相比往年，2025年圍繞首個非遺版春節，紅花郎全面升級，在形式和內容上不斷創新，深入挖掘春節中與品牌相契合、有共鳴的文化淵源和地域風俗，圍繞“中國紅、中國情”，通過線上線下，打造全方位、多維度、長周期的專屬春節IP消費。
一方面，紅花郎拉長春晚季的時間線，以冠名定制綜藝《開門迎春晚》率先槍炮新春“年味”，并一直延續到春節后；同時，十余年間持續鎖定春節IP，紅花郎再次成為總臺春晚“巳巳如意、神采飛揚”合作品牌，在央視春晚這樣的核心舞臺持續發力，線下點亮全國多個城市地標，萬輛紅花郎巴士、百城地標紅動全國，多渠道推動春晚季系列活動。
此外，紅花郎還獨家冠名《2025川渝春晚》，冠名中國喜事民俗融媒紀實節目《紅花郎·中華喜宴》，推出“我們的春節”賀歲微電影等，以酒為媒的探尋春節起源，生動講述中國年與中國酒，在非遺碰撞中創新書寫文化傳承。
在多位終端店、經銷商看來，郎酒在新場景的營銷探索與創新上，始終走在前面。無論是微電影、綜藝等嘗試，還是眾多線下活動，抑或備受好評的莊園游，都具有代表性。
一系列強互動、強連接、強破圈的“玩法”背后，紅花郎從央視春晚到地方衛視再到社交媒體，從大屏幕到小屏幕，依托微博、抖音、微信社交平臺，形成完整的傳播矩陣，在豐富多元的互動中，獻上了一桌充滿民俗魅力的文化盛宴。
事實上，這不僅是郎酒從“向消費者再靠近一點點”轉為“向消費者再貼緊一點點”，更展現了其歷經20多年的品質“好喝”和品牌影響力的深厚積累，進一步推動中國酒文化走向全世界。
自2003年“金獎版山水紅花郎”上市以來，至2024年第五代紅花郎·10、2024版紅花郎·15相繼問世，歷經數代蝶變的紅花郎，始終圍繞“極致品質”深耕，最終將“辦宴席、紅花郎”的理念，帶進千家萬戶。
奮進紅紅火火中國年。正如郎酒所言，“拼”和“一公里”存在于郎酒走的每一步之中，2025年，百年郎酒將堅定不移地向前再推進“一公里”，用一個又一個扎實的腳印服務消費者美好生活。
文/十一
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