諾特蘭德跨界千億兒童營養市場背后：補劑是不是智商稅？

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜王紫薇

你有沒有聽說過補劑？補劑全稱營養膳食補充劑，擼鐵、跑馬的高強度健身人群常常把這個詞掛在嘴邊。這次，有一個品牌從運動補劑跨界，開售兒童營養補充劑。

5月21日，諾特蘭德發布面向兒童群體的益生菌產品等，正式進軍兒童營養品賽道。從行業報告上來看，兒童營養補充產品賽道有廣闊的前景，但行業面臨很多質疑。比如，為什么要吃補劑？營養產品到底是不是智商稅？這到底是真需求還是真營銷？如何保證營養產品的安全性？

一位行業專家告訴每經記者，現在可以做到多年常青暢銷的補劑品牌，主要都在“必需營養素”這個大類里的產品。如果食物里的營養搭配的足夠，就不用吃補劑。如果食物吃的一團糟，就得額外通過補劑來彌補。而消費者質疑產品是智商稅，與過去幾十年里的行業亂象有關。“當時市場上在賣的膳食營養補充劑，大部分確實是沒什么作用的產品。大多數消費者靠主觀感受去判斷補劑是否有效。”這位專家直言不諱。