618第一周期“成績(jī)單”出爐：天貓家電家居成交份額達(dá)45.3% 居行業(yè)第一

618大促過半，各大電商平臺(tái)第一周期“成績(jī)單”出爐。

5月30日，研究機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布《2025年“618”大促第一周期觀察》，數(shù)據(jù)顯示，在主要平臺(tái)家電家居成交額占比中，淘寶天貓以45.3%的份額占比第一。易觀分析，今年國家以舊換新政策推動(dòng)家電消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，從單純的“更新”消費(fèi)逐漸演變到“換優(yōu)”消費(fèi)，促進(jìn)高品質(zhì)家電的普及化。

今年國補(bǔ)品類擴(kuò)容，在去年洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)家電8大類基礎(chǔ)上，新增手機(jī)數(shù)碼、智能手表（手環(huán)），微波爐、凈水器、洗碗機(jī)等品類，再加上各省市新增的智能家居、家裝等品類，目前國補(bǔ)在淘寶天貓覆蓋的細(xì)分品類超1600個(gè)。

今年618，天貓聯(lián)合上千家品牌投入超百億，積極響應(yīng)國補(bǔ)以舊換新增量政策，給消費(fèi)者更大力度讓利。品牌立減15%，天貓發(fā)放9折的品類券及88VIP大額券，疊加至高20%國家補(bǔ)貼，四重折扣后，家電、家裝、家居、3C數(shù)碼等品類優(yōu)惠力度將低至5折。
來自天貓數(shù)據(jù)顯示，截至5月26日，天貓618第一階段，參加國補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長(zhǎng)283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個(gè)品牌成交破億；帶動(dòng)家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍，全面激活換新消費(fèi)。

目前，淘寶天貓已承接包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇、新疆、西藏等全國29個(gè)省、市、自治區(qū)的國補(bǔ)線上發(fā)放，成為覆蓋國補(bǔ)范圍最廣的平臺(tái)之一。淘寶天貓覆蓋的國補(bǔ)品類超1600個(gè)，包括家電12大類，手機(jī)數(shù)碼、智能穿戴，以及智能家居、家裝等新增品類，日均超1.5億人次在淘寶逛國補(bǔ)，成為消費(fèi)者領(lǐng)用國補(bǔ)頻次較高的平臺(tái)。