酒鬼酒二季度動銷延續承壓；五糧液推出首部非遺文化片丨酒業早參

每經記者｜劉明濤    每經編輯｜肖芮冬    

丨2025年6月16日星期一丨

NO.1 酒鬼酒：二季度動銷延續承壓

日前，酒鬼酒參加了中金公司2025年中期投資策略會。在交流過程中，酒鬼酒表示，5月以來由于餐飲等消費場景減少，產品銷售延續承壓，且經銷商信心不足造成回款較為困難。其中，湖南省內動銷流速相對正常，而省外河北、河南、山東等地區壓力較大。從產品看，400元以下產品動銷相對較好，省內300元~400元的紅壇18在宴席場景仍有一定需求，而酒鬼系列的高端產品及內參二季度以來動銷承壓。省外透明裝表現好于整體，紅壇20價格偏高、動銷明顯放緩，公司今年推出300元價位的“妙品”用于覆蓋空白價格帶和省外空白區域。

點評：面臨顯著經營壓力的現狀，酒鬼酒管理層展現出務實的態度，采取了聚焦核心單品、精簡產品線、深耕省內、收縮非核心省外、推出新品補位、并投入資源加速去庫存等一系列應對措施。公司能否成功渡過難關，關鍵在于其戰略執行的力度和效果，以及外部消費環境何時能實質性回暖。

NO.2 五糧液：推出首部非遺文化片

據五糧液集團微信公眾號消息，6月14日，是我國第九個“文化和自然遺產日”，五糧液緊扣“非遺，讓生活更美好”主題，在當日正式推出五糧液非遺專題文化片——《天工五糧》，通過二十四節氣時間軸線，深度詮釋五糧液根植于農耕文化的文化基因，將五糧液的順天應時呈現在四時流轉之間，向千年農耕智慧與釀造技藝致以當代禮贊。

點評：《天工五糧》的推出是五糧液對非遺文化系統化運營的關鍵一環，通過農耕文明與釀造技藝的關聯敘事，既強化了品牌“天人共釀”的稀缺性標簽，也為行業提供了文化破局的范本。未來可進一步探索沉浸式非遺體驗、國際傳播，讓“大國濃香”成為全球消費者認知中國文化的味覺符號。

NO.3 珍酒李渡：“珍酒·2020真實年份”正式上市

近日，貴州珍酒戰略級大單品“珍酒·2020真實年份”正式上市。作為珍酒全新明星產品，“珍酒·2020真實年份”在酒體品質、包裝設計、防偽溯源及環保理念等方面實現全方位突破，以超高性價比滿足消費者對品質與價值的雙重追求，進一步夯實珍酒在醬酒頭部競爭中的優勢地位。

點評：“珍酒·2020真實年份”的推出，是珍酒在產能儲能、品牌文化、渠道精細化三大優勢整合下的成果。該公司通過“真實年份”IP持續提升品牌高度，為沖擊醬酒頭部陣營蓄力。若能在省外市場復制貴州樣板、穩定價格體系，該單品有望成為珍酒繼“珍十五”后的又一核心增長引擎。