成都：鏈接全國自媒V流量，煥發城市治理新力量

每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

優質的互聯網內容，優秀的自媒體平臺，已成為一座城市乃至一個國家實現社會經濟更高質量發展過程中不可忽視的“軟實力”。

近年來，越來越多國內的“先發城市”，從北京、上海，再到成都，積極挖掘城市自身特色，加速探索如何引導聚合更多的“自媒力量”，使其更好地提升文旅美譽度、助力產業發展、賦能城市治理。

7月25日，以“匯聚自媒體行業合力 賦能城市治理和發展”為主題的“自媒V發布”平臺啟動活動在成都舉行。該平臺由成都市自媒體協會牽頭，全國多家省市自媒體/新媒體行業協會共同自愿發起，旨在將自媒體力量與城市治理及產業發展需求系統化鏈接。20余家省市級行業協會和全國40余位頭部及優質網絡名人齊聚一堂，共話自媒體行業發展機遇。

某種程度上，這不只是一個行業平臺的“主動落子”，它折射出前沿行業趨勢的同時，更代表著一種更為精細化、更具靈活性的城市治理范式正在成都“向下扎根，向上突破”。

圖片來源：主辦方供圖

一個行業趨勢：從傳播者到共創者

數據顯示，2025年，中國自媒體行業市場規模突破4800億元，較2020年激增84.6%，年復合增長率達13.2%。而截至今年6月，我國網民規模已達11.23億人。

在日益壯大的數字圖景中，自媒體平臺已成長為記錄時代變遷、賦能行業崛起的關鍵力量。它早已扎根于尋常百姓與家國大事每一個重要的瞬間。從“特種兵式旅游”帶火淄博，到“探店Vlog”點亮地方夜市，自媒體以一種“內容即宣傳”的方式，讓更多城市被看見、被喜愛、被選擇。

在@金融八卦女聯合創始人陳靜芳看來，“近年來，自媒體在城市發展中扮演著越來越重要的角色。它不僅是城市形象的‘傳播者’，更是城市內容的‘共創者’。相比傳統宣傳方式，自媒體通過更真實、生動、有溫度的內容輸出，讓城市不再只是冰冷的GDP數據，而是有煙火氣、有故事、有個性的人文空間。”

圖片來源：主辦方供圖

“北京舉辦‘北京范兒’短視頻大賽，構建起‘政府引導-平臺賦能-全民參與’的傳播體系，實現全民共創。大賽共收到4.3萬件參賽作品，相關話題閱讀量近27億次。”華中師范大學自媒體研究中心主任、新聞傳播學院教授吳志遠分享道。

此外，上海通過 “老外講故事”系列視頻實現了國際傳播的“深度破圈”。該系列采用“外籍人士第一視角+生活化場景”的敘事風格，如法國博主拍攝的《梧桐樹下的上海咖啡》，將城市文化解構為可感知的咖啡文化、建筑美學等元素。

而在成都，自媒體與主流媒體聯合創作的《平行世界里的兩個成都》就成為一個現象級傳播案例，突破了傳統城市宣傳片的敘事框架，以“平行世界”的概念重新解構、塑造成都城市形象。

在有好戲網絡（毒舌電影）總經理助理蘇穎欣看來，自媒體行業歷經過去10余年的發展，在提升并塑造城市形象、賦能城市治理方面已經到了一個“關鍵的機遇期”。“自媒體所擁有的更加多樣化的傳播渠道、全天候的傳播特性，令其在應對各類公共事務時，都能以更加柔性的方式，起到意想不到的輔助作用。”

一種城市大勢：產業與治理的“雙重賦能”

記者觀察到，在傳播之外，越來越多國內城市主動作為、積極擁抱并利用優質自媒體平臺及內容，助力產業發展、提升城市美譽度、賦能城市治理。

“越來越多地方政府也開始主動擁抱內容創作者，通過短視頻、直播、聯合運營等方式，激活文旅、消費、文創等本地產業，甚至將內容經濟納入城市招商體系，“陳靜芳表示。

而在眾多城市案例中，許昌和長沙是兩個非常值得關注的代表。陳靜芳分析指出，許昌因為胖東來而“出圈”，一個商超企業憑借其獨特的企業文化和服務理念，成為自媒體爭相關注的對象，進而帶動城市整體形象的提升；相比之下，長沙則是更系統性地打造了一個短視頻友好型城市。從2018年起，長沙就開始布局短視頻產業鏈，政府提供政策扶持、平臺引入、園區孵化，構建起完整的內容創業生態。

與此同時，例如，南京市浦口區主動擁抱直播平臺，打造 “弘商圈”直播基地，重構區域產業生態——“寶媽直播達人孵化計劃”學員張鴿芹通過探店直播帶動商鋪營業額增長200%；新疆商戶烏熱依木?喀日的烤包子店通過直播沖上熱銷榜，年銷售額突破300萬元。

洛陽更以“顛覆性創意+沉浸式體驗”激活文旅IP，通過《唐宮夜宴》《洛神水賦》等爆款內容，在抖音平臺創造“洛陽實力寵客”話題，實現20億次曝光，推動當地文旅破圈傳播。而洛陽2024年春節策劃的“神都洛陽恭迎公主殿下回城”等沉浸式活動，帶動全市文旅收入同比增長120%，漢服租賃市場規模突破5億元。

圖片來源：鄭州歌舞劇院官方微博

吳志遠教授指出，自媒體正從輔助工具升級為城市治理的核心要素之一。其成功關鍵在于，“通過精準捕捉傳播規律、構建多方協同生態、實現流量與實效轉化。比如成都龍泉驛區公園路社區打造的‘鄰里直播’平臺，就巧妙激活了社區自治內生動力，為老舊小區治理提供了新范式。”

一次強勢聚集：在成都向下扎根、向上突破

聚焦以“自媒V力”破題城市治理新范式的領域，成都無疑是一座亮眼的“先發城市”，從政策支持端、技術賦能端以及場景供給端，做出了許多積極有益的探索。

就在去年中國網絡文明大會在蓉舉辦前夕，成都就邀請全國自媒體協會代表和網絡大V，在錦江之畔共同發起了全國首個自媒體行業自律“錦江倡議”。而此次活動，無疑是對“錦江倡議”的一次顯著深化與升級：全國首個自媒體協作平臺“自媒V發布”正式啟航。

一個將自媒體力量與城市治理、產業發展需求進行系統化鏈接的常態化、全國性協作機制由此誕生。在成都市自媒體協會會長鄧凱看來，我們從“共同倡議”邁向“共建平臺”，這一步跨越，意味著自媒體行業的合作，從理念共識走向了實踐深耕，從分散摸索凝聚成了協同合力。更意味著這座城市以務實的姿態，去打通行業資源流動的堵點、消弭供需對接的盲區，推動行業良性發展。

回顧過去十余年，成都擁有活躍的市場主體、良好的創新氛圍及人文環境，以及一個日益完善的國際化營商環境和政策支撐體系，為自媒體行業發展提供了優質土壤。

記者觀察到，近年來成都在全國率先開展自媒體服務與管理政策研究，實現跨區域資源共享、推動行業規范化協作、拉動全社會與自媒體的供需對接，將分散的“微力量”逐步匯聚、轉化成推動城市治理和發展的“強動能”，不斷貢獻全新的“成都范式”。

無論是發布《成都市服務扶持優質自媒體創作者八條》這類引導及扶持行業發展的政策，還是發布“自媒體機會清單”，匹配市場與行業的雙向需求，成都積極促進自媒體融入城市治理與整體發展戰略。

圖片來源：每經記者 張建 攝

與此同時，成都互聯網產業的持續高質量發展亦為頂流自媒力量在此聚集、生長、融合，提供了優質的土壤。據悉，2024年，成都全市互聯網相關企業達3725家，累計實現營業收入約7429億元。成都網民規模持續攀升，至2024年達到了1896萬人，同比增加1.2%。

作為自媒行業的代表，陳靜芳希望，“未來有更多像成都這樣有溫度、有格局、有未來感的城市，敢于和內容創作者并肩前行。”

某種程度上，這次全國自媒頂流在此自發成立全國首個自媒體協作平臺，不只是一個行業平臺的“主動落子”，它在折射出前沿行業發展趨勢、集聚優質行業資源的同時，更代表著一種更為精細化、更具靈活性的城市治理范式正在成都“向下扎根，向上突破”。