CJ 2025丨網易雷火黃卓：靠單一內容和品類打不開全球市場的大門，攻堅3A游戲不能只拼硬指標

每經記者｜張梓桐    每經實習編輯｜余婷婷    

第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（2025 ChinaJoy）開幕在即，在7月31日舉行的第二十二屆中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）上，網易雷火市場及營銷總經理黃卓表示，當前，中國廠商已經有能力把天馬行空的創意穩穩搭進全球每一塊屏幕，但未來中國游戲廠商進軍主流市場，還是要采取更區域化的策略。

黃卓的發言以185.57億美元的2024年中國自主研發游戲海外銷售收入數據開篇，“這個占國內市場實際銷售收入近四成的數字，既是成績單，更是叩問：中國已成為游戲出口大國，但如何實現可持續的高品質發展？”

筑牢工業化“硬功夫”：“靠單一內容和品類打不開全球市場的大門”

“靠單一內容和品類打不開全球市場的大門。”黃卓的這句話，道出了網易國際化探索的核心認知。回溯網易游戲的出海歷程，從早期依賴“舒適區”，到如今在多品類賽道全面開花，背后是工業化能力沉淀。

網易雷火市場及營銷總經理黃卓  圖片來源：企業供圖

過去十年，中國手游迎來“黃金增長期”，網易同步完成了從《陰陽師》《荒野行動》到《巔峰極速》《全明星街球派對》等游戲的品類突破。“這不僅是創意的勝利，更是工業化體系的成果。”黃卓強調，這種“硬功夫”體現在大規模、高效率開發高品質產品的能力上——從玩法構思到技術落地，從跨平臺適配到全球化運營，一套成熟的研發管線支撐著不同品類產品的穩定輸出。

如今，這些“硬功夫”已轉化為全球玩家觸手可及的體驗：東京地鐵里，年輕人低頭激戰《荒野行動》；里約熱內盧的咖啡館中，南美玩家組隊暢玩《Blood Strike》（2025年5月全球下載量破億）。“中國廠商已經能把創意穩穩搭進全球每一塊屏幕。”黃卓的這句話，也印證了工業化能力帶來的全球化滲透力。

與暴雪合作開發的《暗黑破壞神：不朽》，則讓網易對全球化有了更深的思考。這款產品雖在全球市場取得成績，卻未能改變歐美玩家偏好PC（個人電腦）和主機端的習慣。“這讓我們意識到，進軍主流市場必須尊重區域特性。”黃卓表示，這一認知推動網易在多平臺領域持續發力：在手游主流市場精耕細作，在PC和主機主導的歐美市場則針對性突破。

“產品基礎服務到位、硬功夫不掉鏈子，都只是‘開胃菜’。”黃卓的這句話，點出了中國游戲出海的進階邏輯——真正的競爭力在于讓玩家覺得“真好玩”（Fun）。而這一點，在《漫威爭鋒》的成功中得到了體現。

這款去年12月上線的游戲，賽季更新后一舉沖上Steam雙榜第一，三個月內全球用戶突破4000萬，成為闖入歐美主流視野的現象級產品。黃卓解讀道，這個“Fun”背后是無數細節的打磨：精準還原漫威超級英雄的特質，讓玩家在操作中感受到角色魅力；優化戰斗節奏與交互體驗，讓不同地區的玩家都能獲得流暢快感。“在對手的優勢戰場脫穎而出，靠的就是對‘好玩’的極致追求。”

同樣的邏輯體現在《永劫無間》和《七日世界》的出海表現中。前者憑借自由暢快的武俠競技體驗征服海外玩家，后者以獨特的末日生存玩法，在移動端公測首日登頂全球166個國家和地區的免費榜。這些產品共同證明：中國游戲已從“本地化適配”的初級階段，邁向“用普世性樂趣打動全球玩家”的高階階段。

攻堅3A“必考題”：不能只拼硬指標

“二十年前，微軟問我們何時能在Xbox開發主機游戲，我們只能尷尬微笑。”黃卓的回憶，道出了中國游戲廠商曾對3A（高投入、高成本、高品質）領域的“敬畏”。彼時，3A游戲“高預算、高工藝、高品質”的三座大山，讓中國開發者望而卻步。

如今，隨著產業實力的躍升，這三座大山正在被逐步攻克。從預算來看，網易游戲業務收入20年間增長60倍，為3A研發提供了支撐。“當年是被預算限制了想象力，現在則有了試錯的底氣。”

更關鍵的是“高工藝”的突破。據稱，經過二十余年積累，網易已構建起成熟的3A研發體系：從主流技術工藝的掌握，到研發管線的配置，再到跨平臺引擎的應用，“該怎么做、用什么方案，都已有清晰認知”。黃卓以汽車產業類比：“就像二十年前中國車廠難以打造高端車型，如今卻能與全球品牌同臺競技，游戲行業的工業化能力也已邁過了門檻。”

最難的“高品質”突破，則體現在文化共鳴的打造上。“3A游戲作為文化產品，不能只拼硬指標，更要有‘神’。”黃卓以網易首款敘事型單機3A《歸唐》為例，通過“大歷史中的小人物”敘事，在首支宣傳片發布后便引發海內外情感共鳴。為了還原歷史，開發團隊還與甘肅省文化和旅游廳合作，獲取了覆蓋全省的相關歷史文化遺產數據掃描和史料考據，“我們想證明，中國開發者能做出打動全球玩家的原創3A”。

展望未來，黃卓公布了網易沖刺全球市場“高地”的產品矩陣：《遺忘之海》是100%中國制造的跨平臺大作，還有正在研發中的《無限大》。這些產品共同指向一個目標：將“Made in China（中國制造）”打造成全球游戲行業高品質可靠產品的代名詞。

“在制作高品質游戲這件事上，我們已經練就了硬功夫，現在可以施展軟實力了。”黃卓的這句話，既是對網易的期許，也是對中國游戲行業的展望。從品類突破到3A攻堅，從工業化能力到文化感染力，中國游戲出海正在完成從“量”到“質”的跨越。