“棉密碼”風波未平、1億粉絲賬號已移交 “快手帶貨一哥”辛巴這次退播“動真格”？

每經記者｜王郁彪    每經編輯｜張海妮    

“快手帶貨一哥”辛巴（本名辛有志）又“性情”了。

在8月18日晚間的“818”粉絲專場直播中，辛巴稱，即日起將正式離開直播行業，不再參與各項工作。他在直播中數度哽咽，稱自己身體出現嚴重問題，無法繼續直播。

“20歲的時候得了肺結核，24歲時檢查出有支氣管炎，31歲時得了肺氣腫。”辛巴還稱，三年前直播就已經很吃力，經常需要邊直播邊吸氧。曾經還為了堅持直播多次注射過“能量針”，甚至腎上腺素。

8月19日，辛選相關負責人向《每日經濟新聞》記者確認，辛巴目前身體不能承受任何壓力，肺功能已達極限，這次辛巴的退出是個人健康與公司長期發展的平衡選擇。1億粉絲賬號作為公司資產已移交，并正式任命聯合創始人初瑞雪（辛巴妻子）全面接管辛選集團。

辛選旗下另一個粉絲過億的主播，也是辛巴的大徒弟蛋蛋（原名楊潤心）并未在這場“告別直播”中露面。此前，辛巴在直播中宣布，將為蛋蛋成立獨立公司。“她如果不愿叫我師傅，隨時可以自立為王。”辛巴說。

就在上個月，有消息稱，辛巴自創品牌“棉密碼”衛生巾被檢出致癌物。前幾日，相關用戶維權困難的消息也掛上了熱搜。曾多次宣布“退網”的辛巴，在這個微妙的時間點選擇急流勇退，也引發爭議。

辛巴1億粉絲賬號移交 初瑞雪接管辛選

兩個月前的“618”，辛巴首場直播GMV（商品交易總額）超過40億元，在直播行業勢頭走低的當下，辛巴依然有著不俗的帶貨能力。

“今天預計是45億（元），但實在是有點沒力氣了。”辛巴在“618”首播后曬出單場后臺最終成交數據，銷售額超過了40億元。他的直播鏈接中，有米、面、糧油、手機、電腦，還有大量顯示“暫時搶光”的黃金首飾。

然而，一場風波很快到來。7月，《新京報》報道，“辛巴自創品牌‘棉密碼’衛生巾檢出超高含量致癌物”。隨后，“棉密碼”發表聲明稱，經權威機構檢測認證，“棉密碼”所有產品均嚴格遵循國家相關法律法規及標準。近期，“棉密碼超百位受害者陷維權困局”再度登上熱搜。

辛巴發布了8月18日開啟直播的視頻預告。辛巴在視頻中稱，此次直播不會帶貨，想和大家講講近況以及身體問題。“一場直播要亢奮地喊十幾個小時，自己肺的問題比較嚴重。”

8月18日，辛巴開啟直播，宣布即日起將正式離開直播行業，不再參與各項工作。他在直播中數度哽咽，稱自己身體出現嚴重問題，無法繼續直播。“我現在的決定是讓自己多活八年十年，這是我接下來努力的目標。”

8月19日，記者從辛選相關負責人處確認，辛巴目前身體不能承受任何壓力，肺功能已達極限，這次辛巴的退出是個人健康與公司長期發展的平衡選擇。

上述負責人還表示，關于管理權移交，辛巴已將個人1億粉絲賬號作為公司資產移交，并正式任命初瑞雪全面接管辛選集團。初瑞雪作為聯合創始人，長期主導供應鏈與品牌運營，在初瑞雪的領導下，公司將繼續穩健發展。

對于公司后續整體運營情況，辛選相關負責人進一步回應稱，公司已建立職業經理人制度，涵蓋運營、品控、售后等模塊。未來也會持續深化供應鏈壁壘。

雖然辛巴稱是因為身體原因無法繼續直播，但近期備受關注的“棉密碼事件”還未有相關結論，因此關于辛巴“退網”的原因，外界眾說紛紜。

記者注意到，去年3月，辛巴曾在一場直播中表示，想暫停直播，沉淀兩年，出去學習下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始，因為“直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了”。辛選方面則表示，辛巴主要還是回到供應鏈、主播培養等領域。

直播2.0時代 “超頭”需補規范課

辛巴背后的辛選集團，在經過初期積累后，已經躋身直播帶貨機構的頭部梯隊。2022年，辛巴和他的徒弟們創造了500億元的GMV，2023年這一數據則超過了500億元，與另一超級頭部主播李佳琦背后的“美腕”，體量大致相當。

在組織和管理上，辛選也的確從一家充斥家族、師徒等文化的“團隊”，變成了一家充分市場化的直播公司。

2024年9月19日，蛋蛋宣布粉絲量破億，成為目前全網唯一一位粉絲量破億的直播帶貨女主播。辛巴則在2023年快手平臺賬號粉絲數破億，昔日“抖音帶貨一哥”瘋狂小楊哥則在2022年成為抖音首個粉絲量過億的帶貨主播。

去年9月前后，辛巴“炮轟”小楊哥及其背后的“三只羊”并未妥善處理消費者的訴求，自己將“代賠付1億元”。其后不久，“三只羊”陷入“月餅風波”，最終相關部門對“三只羊”進行罰沒處理，并責令其暫停經營限期整改。信任危機在直播電商行業中蔓延。

流量紅利漸退，業績增長“失速”成為常態，超頭部主播大多都釋放過“隱退”信號。辛巴此前已逐漸減少了直播頻率，只有在重大節點，他才會出來帶貨。他選擇將粉絲體量、帶貨業績都與自己最相近的徒弟蛋蛋推向更前。

今年4月，蛋蛋生日直播專場時，辛巴稱將為蛋蛋成立獨立公司，還會將自己一部分員工分給蛋蛋，讓她成為老板。蛋蛋則回復稱，單飛不是自立門戶。“這輩子賺的錢都會分給我師傅。”她如此說。

幾年前，直播電商還處于飛速增長期，當時辛巴與薇婭、李佳琦在直播帶貨界“三足鼎立”。如今，辛巴宣布離開直播行業，昔日直播帶貨“三巨頭”只剩下李佳琦。他們普遍出身草根，乘著時代的東風，在遍地黃金的直播電商草莽期，成為炙手可熱的頭部網紅。如今，直播平臺流量紅利已然殆盡，直播電商正加速邁入規范化的2.0時代，適應新的生長環境，將成為他們的必修課。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）