為什么成都文創企業到了東莞特別激動？

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

“《哪吒》可能是我們的第二個世界前50的大IP。那第三、第四呢？”“看見三星堆青銅文明、大熊貓等IP，仿佛看到了一座巨大的寶庫”……

10月14日，在“中國潮玩之都”東莞，一場產業對接會讓成都的“天府文創”與東莞的“灣區制造”碰撞出了精彩的火花。

當天，以“文創天府 蓉耀未來”為主題的“潮玩總動員·2025成都文創產業（粵港澳大灣區）合作對接會”舉行。對于與會的企業家們而言，這不僅是一次品牌推介，更像是一場產業對話。如何讓成都豐沛的IP儲備，高效轉化為具有全球影響力的產品？東莞，給出了回應。

成都“喊話”：故事已就位，就等共建全球IP

“為什么我今天特別激動？因為我們明白：不能永遠做代工。”成都星閱辰石文化發展有限公司（下稱“星閱辰石”）董事長王磊在對接會上的率先發言擲地有聲。據悉，星閱辰石手握《遮天》等重磅IP，正以“動畫周更”的模式，每周觸達超五千萬用戶。

“有統計顯示，全球前50大IP中，只有1個是中國的，”王磊認為，中國的經濟基礎已到了一定階段，必然會催生文創產業的騰飛，如同上世紀70年代的美國與90年代的日本。

“《哪吒》可能就是我們的第二個世界前50大IP。那第三、第四呢？”這個問題，正是驅動以王磊為代表的企業家，從成都奔赴東莞的核心動力之一。

在他看來，成都擁有孕育頂級IP的要素：深厚的文化母題、成熟的內容生產體系和龐大的市場。“所以，我真的很希望大家能夠來成都，”王磊呼吁道，“我們一定愿意把我們的IP、知識產權拿出來，跟大家一起打造全球的IP。”

這種“創意落地”的需求，在另一家成都企業——COJOY共佳品創的身上，已經有了成功實踐。

其創始人宋洪姝分享的案例中，無論是為成都大運會準備的立體書，還是刷屏全網的“蓉寶顯眼包”，其背后都有東莞制造的身影。

“蓉寶‘顯眼包'是東莞的一家廠家和我們一起協作多次打樣的結果，”宋洪姝回憶，“我們將其新型材料應用到了成都大運會的開幕式現場中。”這個細節，也生動地展現出成都的創意與東莞成熟供應鏈的“一拍即合”。

東莞“回應”：有能力將任何奇思妙想變為現實

“當我看到三星堆的青銅文明、大熊貓IP、三國文化元素時，仿佛看到了一座巨大的寶庫。”東莞市潮玩協會會長、東莞市微石文化科技有限公司董事長葉祖峰所說的話，代表了“灣區智造”的規模效應。

其公司創立的“拼酷”品牌，已將3D金屬拼圖這一品類做到全球市場占有率90%，并將“點翠鳳冠”等中國文化符號轉化為全球熱銷品。

葉祖峰認為，雙方的合作潛力巨大，并給出了明確路徑：一是推動IP與制造技能深度融合，進行系統性產品開發；二是共創“潮玩+文旅”沉浸式場景；三是加強人才創意交流。“我期待不久的將來，以三星堆黃金面具為靈感設計的3D金屬拼圖能推出市場。”他說。

東莞輕語工藝品有限公司營銷總監劉波，則展現了東莞作為“樞紐平臺”的實力。這家成立僅5年的公司，已手握100多個IP、覆蓋50多個國家，并進化為一個從研發、生產到批發的“全矩陣供應鏈平臺”，“從去年下半年開始，我們公司每出的一款新品，最極致的銷售速度達到半個小時售罄。”

“我們未來的目標是：‘把潮玩超市開遍整個中國的一線及省會城市’，”劉波向成都的IP方發出了邀請，“我們希望有更多的合作伙伴可以和我們一起合作，輕裝前行，無論是設計、生產、銷售，我們全部可以幫您完成。”

事實上，正如黑玩科技（成都）有限公司公關負責人魏懿萱所感受到的，通過對接會這樣的平臺，“可以極大程度地降低我們單打獨斗的成本。”

而這場跨越千里的對話，最終指向的共同目標，也在企業家們的共識中浮現：讓“天府文創”插上“灣區智造”的翅膀，共同打造真正能夠影響全球的中國IP。成都潮玩，正當其時。