京東外賣試點取消騎手超時罰款；滴滴旗下99外賣在里約熱內盧上線｜未來商業早參

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜余婷婷    

｜2025年10月17日  星期五 ｜

NO.1 滴滴旗下99外賣在里約熱內盧上線

10月16日，《每日經濟新聞》記者從滴滴方面獲悉，滴滴旗下巴西出行平臺“99”在當地時間10月14日對外宣布，以“99Food”為品牌的外賣業務即日起在巴西第二大城市里約熱內盧開始試運營。根據規劃，99的外賣業務將在2026年1月前進入巴西20個主要城市，到2026年年中在巴西100個城市提供服務。

在里約熱內盧上線當日，99宣布已有1.7萬家里約的餐廳入駐平臺，包括漢堡王、麥當勞、肯德基、Outback（牛排館）、Abbraccio（意大利餐廳）和Bacio di Latte（冰激凌連鎖）等巴西知名連鎖品牌，注冊騎手超過了5萬名。

點評：當前巴西外賣市場由iFood主導，99Food與即將入局的美團Keeta形成中國企業競合態勢。這場競爭既考驗滴滴出行與外賣的生態協同能力，也將推動當地市場服務升級，但中企“內卷”風險仍需警惕。

NO.2 京東外賣試點取消騎手超時罰款

10月16日，京東外賣宣布，已在深圳、南京、哈爾濱、武漢等全國25個城市試點取消騎手訂單超時罰款，改為啟用“服務分”管理機制。根據試點規則，騎手若出現配送超時將不再直接扣除現金，而是依據超時區間扣除相應服務分。

點評：京東外賣在25城試點“服務分換罰款”，標志著三大頭部外賣平臺全面跟進騎手管理機制改革，行業正式告別“超時即罰現”的粗放模式。在行業競爭層面，已從差異化籌碼演變為基礎門檻，平臺比拼焦點轉向調度算法優化、異常場景免責等深層服務能力。這場從“以罰代管”到“優勞優得”的變革，正推動行業從效率內卷邁向人本化發展新階段。

NO.3 天貓“雙11”預售首小時35個品牌成交破億元

10月16日，淘天發布天貓“雙11”預售數據。據了解，10月15日晚8點，預售開啟后首小時35個品牌成交破億元，1802個品牌成交翻倍，破億品牌數、成交翻倍品牌數、活躍用戶數均超去年同周期。斐樂、珀萊雅、修麗可、歐萊雅、SK-II、adidas、安踏、駱駝、耐克、石頭科技、鮮朗等品牌率先邁入“億元俱樂部”。

點評：天貓“雙11”預售首小時35個品牌破億元，印證其在品牌心智中的核心地位，美妝、運動等品類領跑顯示出消費復蘇的動能。今年“雙11”京東提前啟動37天超長周期、抖音強化貨架電商，平臺競逐從價格戰轉向效率與體驗之爭。天貓以品牌增長為錨點的表現，既是自身生態升級的結果，也折射出“雙11”已從促銷節點演變為全鏈路能力的綜合比拼。

NO.4 抖音電商：前三季度，累計為商家節省經營成本220億元

10月16日，抖音電商披露的數據顯示，今年前三季度，通過商品卡免傭、多類目免傭、降運費險、推廣費返還、小商家扶持基金等多項扶持措施，抖音電商累計為商家節省經營成本220億元。其中，9月份單月的降本金額超過25億元。

點評：抖音電商前三季度為商家省出220億元成本，是其在貨架與內容雙場域競爭中的關鍵落子。核心抓手商品卡免傭占比超百億元，疊加運費險下調、推廣費返還等舉措，精準回應了商家對流量與物流成本的核心焦慮。恰逢“雙11”，抖音電商披露的數據意味著行業競爭從價格戰引向成本管控能力比拼，為電商生態提質提供了新路徑。

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