“AI+營(yíng)銷(xiāo)”市場(chǎng)快速演進(jìn) 機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2030年智能營(yíng)銷(xiāo)體市場(chǎng)規(guī)模可破千億元

每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜陳星    

10月23日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從“鈦動(dòng)全球增長(zhǎng)生態(tài)大會(huì)”上獲悉，鈦動(dòng)科技聯(lián)合艾瑞咨詢首發(fā)了《2025年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)智能體白皮書(shū)》。該白皮書(shū)顯示，中國(guó)“AI+營(yíng)銷(xiāo)”市場(chǎng)正快速演進(jìn)。白皮書(shū)預(yù)計(jì)，到2030年智能營(yíng)銷(xiāo)體市場(chǎng)規(guī)?？赏黄魄|元級(jí)別。

鈦動(dòng)科技CEO李述昊在大會(huì)發(fā)言中提到，國(guó)際化電商、廣告將是AI Agent（AI智能體）最容易“開(kāi)花”、也是最早“開(kāi)花”的場(chǎng)景之一。大會(huì)之后，李述昊接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在出海營(yíng)銷(xiāo)的智能體還處于發(fā)展早期階段。未來(lái)，出海營(yíng)銷(xiāo)智能體的迭代將沿三個(gè)方向進(jìn)行，分別是：知識(shí)庫(kù)增強(qiáng)、操作/交互能力改善、智能體內(nèi)容理解和內(nèi)容生成能力提升。

香港中文大學(xué)數(shù)學(xué)人工智能中心創(chuàng)始主任曾鐵勇認(rèn)為，智能體商業(yè)化關(guān)鍵在于形成一個(gè)可控的閉環(huán)，讓智能體能干活，并且干得準(zhǔn)、干得穩(wěn)、干得可控。

鈦動(dòng)全球增長(zhǎng)生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

大量資本涌入AI營(yíng)銷(xiāo)賽道

過(guò)去兩年，AI營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)賽道有多熱？從AppLovin公司（NASDAQ: APP）的股價(jià)表現(xiàn)可以看出來(lái)。2024年以來(lái)，這家在線應(yīng)用游戲和廣告初創(chuàng)公司備受二級(jí)市場(chǎng)追捧，股價(jià)接連上漲，成為美股明星公司，風(fēng)頭一度蓋過(guò)英偉達(dá)。

在全球市場(chǎng)，僅今年以來(lái)，“AI+營(yíng)銷(xiāo)”行業(yè)就發(fā)生了多筆融資事件。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，AI營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)Aha Lab、紐約初創(chuàng)公司Clay、Bluefish、帷幄Whale，以及橙果視界（深圳）科技有限公司、PureblueAI清藍(lán)等多家公司相繼宣布了融資消息。

此外，“AI+營(yíng)銷(xiāo)”領(lǐng)域也涌現(xiàn)不少收購(gòu)案。比如PhotoRoom收購(gòu)自動(dòng)化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工具GenerateBanners；Appier收購(gòu)法國(guó)新創(chuàng)AI廣告公司AdCreative.ai等。

據(jù)《2025年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)智能體白皮書(shū)》，AI 在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型：它已經(jīng)從最初僅僅承擔(dān)數(shù)據(jù)分析與輔助決策的工具角色，逐漸演進(jìn)為能夠覆蓋創(chuàng)意生成、投放策略、效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化等在內(nèi)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化系統(tǒng)。一些頭部SaaS（軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)）與廣告平臺(tái)開(kāi)始推出智能投放套件和創(chuàng)意生成工具。尤其是在海外市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始加速采用 AI 驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生成與廣告投放方案，用以提升廣告的相關(guān)性與轉(zhuǎn)化效率。

該白皮書(shū)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)智能營(yíng)銷(xiāo)體市場(chǎng)規(guī)模可突破千億元級(jí)別。2025年，中國(guó)智能營(yíng)銷(xiāo)體營(yíng)收市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在120億元左右，2025年至2030年，CAGR（復(fù)合年增長(zhǎng)率）將高達(dá)50%。

AI出海營(yíng)銷(xiāo)智能體發(fā)展還在早期階段

投資方在選擇投資標(biāo)的時(shí)最關(guān)注垂直領(lǐng)域智能體的什么特性？10月23日下午，在大會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié)，鐘鼎資本合伙人顧蔚熒直言：“本質(zhì)上，我們最看重的還是Agent（智能體）本身對(duì)場(chǎng)景的理解?！?/p>

“今年是智能體的元年，明年智能體會(huì)大放異彩，越來(lái)越熱?！?3日下午，李述昊接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)媒體記者采訪時(shí)表示。

記者獲悉，10月23日，鈦動(dòng)科技還對(duì)外發(fā)布了面向中企出海營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的AI智能體Navos和全球增長(zhǎng)大模型“鈦極”（Tec-Chi）。

至于“AI+營(yíng)銷(xiāo)”公司在出海領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)制勝關(guān)鍵，李述昊用“技術(shù)”兩個(gè)字來(lái)總結(jié)。“我們（產(chǎn)品）從研發(fā)立項(xiàng)的第一天開(kāi)始，就很明確要讓技術(shù)結(jié)合商業(yè)場(chǎng)景，不能閉門(mén)造車(chē)，不能空想，所有技術(shù)需求都來(lái)自于客戶出海過(guò)程中遇到的困難?！?/p>

李述昊還在采訪中提到，當(dāng)前，AI出海營(yíng)銷(xiāo)智能體整體尚處于發(fā)展早期階段。曾鐵勇也在大會(huì)上表示：“目前，智能體廣泛應(yīng)用面臨諸多挑戰(zhàn)，我們需要技術(shù)迭代，還需要解決人才培養(yǎng)、成本控制、安全保障等各種問(wèn)題?！?/p>