如何應對新一輪全球化產業競爭？對話臺州市監局黨委書記、局長酈森迪：打造區域公共品牌抱團出海

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜陳俊杰    

近日，浙江省發改委發布了《推動經濟高質量發展若干政策（2026年版）（征求意見稿）》，對比2023年、2024年和2025年，2026年浙江將在對外開放上，進一步加大力度。

在境外拓展市場方面，《每日經濟新聞》記者注意到，2023年—2025年，浙江連續三年提出“組織不少于1000個團組、10000家次企業赴境外拓市場”。2026年，浙江將進一步加碼，從此前不少于1000個團組，提升至“擬組織不少于2000個團赴境外拓市場”，同時，還強調支持中小外貿企業上規升級。

以民營經濟見長的浙江，分布著不同體量的外貿企業。“七山一水二分田”的臺州市，今年前三季度實現出口1966.7億元，增長9.3%；有出口實績企業9410家，較去年同期增加1307家。

但臺州的制造業也有著自己的“煩惱”。近日，臺州市市場監督管理局黨委書記、局長酈森迪在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“光有產品而無品牌，有價值而無溢價，不論對企業還是地方產業而言，都是我們的痛點，所以希望通過打造工業產品區域公共品牌，解決這個痛點。”

如何破解地方產業轉型之痛？

據臺州海關數據，今年前三季度，臺州出口1966.7億元，增長9.3%；進口182.7億元，增長5.4%。出口、進口增速均列浙江省第5位。

從出口產品看，產品結構優化升級，機電裝備領跑，船舶出口翻倍。前三季度全市機電產品出口1205.3億元，增長9.8%，占全市出口總值的61.3%。其中，汽車零配件出口增長18.0%；船舶出口激增127.9%，實現翻倍增長；高技術產業穩步發展，新材料、生物醫藥、高端裝備等高技術產品出口321.5億元，增長8.0%，出口規模位列浙江省第三。

但當前，臺州制造業卻面臨轉型升級的現實挑戰。

酈森迪表示，一是傳統產業占比偏高，部分領域仍存在“低小散”問題，面臨“低端鎖定”的風險。二是知名度還不夠高，不少優質企業技術扎實、品質過硬，卻是“長在深閨人未識”，陷入“有產品無品牌、有質量無溢價”的困境。

為了提升工業品競爭力和知名度，2025年4月，臺州提出了要打造工業產品區域公共品牌矩陣，通過“一域一品一牌一策”差異化推進品牌培育建設。目前，臺州已發布首批十大工業產品區域公共品牌，覆蓋各個縣（市、區），產業規模達2100億元。

據了解，當前臺州區域公共品牌建設，重點聚焦臺州線纜、黃巖模具、路橋植保機械、臨海眼鏡、溫嶺童鞋、三門沖鋒衣、天臺汽車用品、仙居醫療器械等。

酈森迪在接受記者采訪時提到了打造工業品區域公共品牌的初衷。“臺州有不少產業里的中小企業都是做代工起家，沒有品牌，還有一些‘夫妻店’企業，也非常難打造出企業品牌，要改變以往企業品牌建設‘單打獨斗’的局面，臺州希望通過‘抱團出圈’的方式打造區域公共品牌。”

區域公共品牌建設任重道遠

但區別面向C端消費者的品牌建設，B端工業產品的區域公共品牌如何建設，才是一條行之有效的路徑呢？

以臺州三門沖鋒衣產業為例，酈森迪表示，剛開始，很多企業卷價格、卷材料，看上去和高端品牌款式相似的衣服，可能實際的材料價格低到100元/斤，長此以往只會陷入惡性競爭。為了規范產業發展，如今臺州也在積極引導三門沖鋒衣產業主導或者參與定制行業標準，打造“三門沖鋒衣”區域公共品牌，提升行業話語權。另一方面嚴厲打擊市場上的假冒偽劣產品，凈化品牌建設生態。

此外，近些年，《每日經濟新聞》記者在走訪調研長三角多個產業集群時發現，不少城市的產業集群面臨企業外遷、人工成本高企，原有的外貿代工產業面臨全球化產業鏈遷移的新一輪沖擊，如何針對當前的客觀現實，通過塑造工業品區域公共品牌，提升全球競爭力？

面對這一問題，酈森迪坦言：“近年來，的確有一些低端產業外遷，而這也推動我們要將臺州的產業轉型升級，將產業的核心競爭力把握在自己手中。譬如說溫嶺童鞋產業，如果只是制造生產環節，確實有一些外遷到勞動力成本更低的東南亞市場生產，但鞋子的設計、功能甚至環保方面的價值鏈，我們希望可以通過區域品牌的打造，提升產業的整體價值。就像大家想到‘德國制造’代表高品質制造一樣，我們也希望通過區域品牌建設提升產業的價值。”

當然，品牌建設并不是一日之功，工業品的區域公共品牌建設挑戰也不小。“挑戰非常嚴峻。”酈森迪認為，要打造好臺州的區域公共品牌，一個非常大的挑戰在于建立整套的體系。譬如質量提升體系、品牌體系、還有環保和創新的挑戰等。

封面圖片來源：圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝