騰訊版余額寶上線在即 互聯網金融二馬金融攻防戰

⊙記者溫婷○編輯衡道慶

馬年尚未到來，馬云、馬化騰之間的“二馬”攻防戰已經打得不可開交。

從微信PK來往，支付安全之爭，打車軟件收購，到手游平臺大戰，騰訊與阿里巴巴激戰正酣。記者獲悉，騰訊版互聯網金融產品也將于近日上線，而與之配套的正是騰訊的拳頭產品微信，對于阿里余額寶來說不亞于釜底抽薪。

記者從騰訊方面了解到，目前騰訊版互聯網金融產品的確正在上線準備中，與此前投資的嘀嘀打車以及易迅電商類似，這一產品也將加載在微信客戶端“我”欄目中“我的銀行卡”選項卡下。據悉，目前各產品線正在密集準備，最快將在明天上線。合作的基金公司包括華夏、匯添富、易方達、廣發基金四大公司。與阿里巴巴余額寶類似的是，這款產品也是貨幣基金。“此前這些基金已經在微信端開通公眾賬號，但效果和便捷性遠遠不如直接加載在微信端。”上述騰訊人士透露。

直接對接微信對于用戶移動端消費的轉化率此前在易迅上已經有所體現。而上周剛獲騰訊投資的嘀嘀打車自接入微信客戶端以后，推廣用量也大為增長。用戶僅需微信客戶端就可以實現打車、支付全部功能，不需轉換客戶端軟件。此外，微信支付車費每單給予消費者和司機各10元的補貼。便利性和優惠力度都大為增加。

業內人士認為，不排除微信版金融理財產品在優惠幅度等方面加大力度推廣。而據記者從基金公司了解到的消息，微信極有可能會向基金公司收取“人頭費”，即便如此，基金公司也有較高的支付意愿，并相當看好微信對于市場推廣的實質效果。最終分成模式還有待產品最終上線時揭曉。

騰訊借微信進軍互聯網金融，是否會對阿里的余額寶形成沖擊？宏源證券(000562)研究所副所長、互聯網金融千人會秘書長易歡歡在接受上證報采訪時表示，個人財富管理市場空間巨大，不要說二馬，多馬（包括馬蔚華、馬明哲等）都有空間，短時間內不會形成沖擊。據統計，截至2013年12月31日，余額寶的客戶數已達4303萬人，規模1853億元。但在易歡歡看來市場規模巨大，遠未達到飽和。

易歡歡認為，目前金融理財從線下走到線上已是大勢所趨，在這方面，阿里的余額寶對培養客戶的網絡使用習慣起到了掃盲作用。

在易歡歡看來，阿里互聯網金融平臺脫胎于電子商務，有充足的現金流和高度普及的支付寶工具，在金融產品購買上交易方便、熟諳客戶消費屬性，而騰訊微信的流量優勢和高用戶粘性也可以為其迅速招攬人氣，雙方各有所長。與此同時，阿里的PC端用戶為主，騰訊進軍互聯網金融經驗不足、產品的用戶體驗上仍有待完善。“總體來看，雙方各有利弊，在1-2年內會以各自完善產品為主，未必會短兵相接。”

似乎是嗅到競爭對手來襲，阿里支付寶錢包最新版本1月13日高調上線。該版本特別強調移動端支付和金融理財功能的完善，除在首屏整合了“掃一掃”、“當面付”兩大面向線下的支付方式，常用的還款、轉賬等小應用，以及賬單、公眾服務號等服務外，還特別增加了第三屏“財富”，偏重金融理財服務，為更多的“余額寶”預留空間。

據支付寶人士向記者透露，正在籌劃新增加的產品既不是貨幣基金，也非淘寶理財模式，而是一種體驗類似余額寶、且更貼近移動端使用習慣的理財產品。

值得注意的是，此前受余額寶大熱影響，參股運作方天弘基金的A股上市公司內蒙君正(601216)遭市場熱炒。而牽手騰訊微信的華夏、匯添富、易方達、廣發四大基金中，也有中信證券(600030)、廣發證券(000776)等上市公司入股。

記者還獲悉，盛大版社交軟件“有你”（Youni）也將于今日加載最新支付功能上線，支付系統服務商正是盛大旗下的盛付通，后續不排除向互聯網金融理財市場進軍的可能性。正如易歡歡所說，互聯網金融是所有互聯網公司都不得不重視的領域。“這是新的一次互聯網企業的行業排位之戰，會對整個互聯網格局產生影響，尤其對于盈利能力來講，因此2014年還會有多家互聯網公司持續在這一領域發力。再過3-4年或將有互聯網金融行業的整合、洗牌。”