定義“城市生活” 大眾汽車up!潮動進口微型車市場

未來先見，up! 已至。致力于為中國消費者提供最完善車型選擇、最精致用車服務的大眾進口車將定位“更完美城市生活”的微型車up! 導入中國市場。

3月17日，up! 正式上市。作為一款四門四座進口車，up! 提供兩款車型選擇，分別為定價11.69萬元的move up! 和定價12.99萬元的high up! 。伴隨該車型的上市，大眾進口汽車在中國完成了從A00級到D級細分市場的全面覆蓋。

眾所周知，中國市場是大眾品牌全球最大單一市場。2014年，大眾品牌在華交付量達到276萬輛，同比增長10%。該增長正是得益于大眾品牌在A級車市場的完美表現。來自中國汽車工業協會的數據顯示，A級及以下車型銷量排名前十位中，大眾品牌占比超過一半。

此刻，up! 應勢而來。大眾汽車（中國）銷售有限公司大眾汽車總經理施爾天表示：“大眾汽車在小型車市場有著領先的經驗，推出了一系列成功的車型。up! 在中國的上市不僅是這種成功的延續，更滿足了消費者日益多樣化的需求?！?/p>

城市生活“有自由”：駕馭未來新體驗

伴隨汽車社會大踏步前行，中國消費者對于車輛的需求正在發生變化，從“大而全”到“小而精”的購車選擇成為趨勢。

《每日經濟新聞》聯合新華信、騰訊汽車發布的《2014汽車消費行為調查報告》顯示，目前汽車業所面臨最大的挑戰是以“90后”為代表的新興購車人群正在涌現，該人群有非常大的不同，主要體現在對個性車型的需求以及對價格相對低的A級及以下車型的青睞。

3月17日，首款定位“90后”的車型正式上市，它來自對中國市場有最深入了解的大眾品牌。up! 上市之初就廣受關注，此前，限量版up! 在淘寶商鋪率先開賣，市場反饋熱烈。

定位“90后”全新城市生活的up! ，從研發之初就充分考慮了年輕化趨勢，充分滿足城市生活的各種需求?！皍p! 傳遞了年輕人的內心向往，在擁擠城市，自由馳騁?！?/p>

在設計方面，up!在承襲典型的大眾品牌風格的同時，融入了個性化的前部笑臉設計，配合獨特的全景天窗，讓消費者在享受更多藍天的同時，也能在街頭獨領風騷。

同時，up!向往的城市之樂不是二人世界，而是四門四座所提供的多重分享，讓更多的人加入到探尋城市、享受城市的陣營。

在環保方面，得益于大眾汽車獨有的節能減排技術，up! 的百公里綜合油耗僅為4.8升，發動機每公里排放的二氧化碳為108克，達到國五排放標準，讓燃油效率與環境保護攜手前行。

來自up! 的理念認為，選擇一款車并非簡單地選擇一個交通工具，而是挑選一個幫助自己實現環保夢想的伙伴。對于up!一族來說，這是一種與生俱來的責任感。

在性能方面，作為大眾進口汽車首款兼具全部創新特點的微型車，up!用行動為都市先鋒提供著引以為傲的實力加持。

值得一提的是，up! 搭載了在微型車市場中最先裝備剎車輔助功能，通過安裝在擋風玻璃上的激光傳感器來判斷是否存在發生碰撞的風險，并根據車輛的速度和駕駛環境自動剎車，降低危險。

憑借完美性能，up! 在歐洲市場一經推出便廣受好評，創下銷售佳績。數據顯示，up! 2014年在歐洲市場銷量達到12.48萬輛，銷量位列小型車前茅。

城市生活“小確幸”：見微而知天下足

帶著來自歐洲市場的完美表現，up! 登陸中國市場。在擁擠的城市生活中，up! 所傳遞的不僅是“小而精”的用車方式，更是精致、有型、正能量的城市生活方式。

對于生活在城市里的人來說，適應城市，融入城市，享受城市是不變的主題。面對城市的日新月異，年輕人感到焦慮與不安。此時，up! 帶著屬于新一代人的奮斗標簽款款而來：他們用未來思維感知城市，改變城市玩法，讓整個城市up!起來。

up! 定義了這樣一群人，他們是勇于創新，敢于行動，積極改變的熱血青年；是努力讓城市充滿活力和生機的潮流時尚人士；是正在推動城市日新月異，蓬勃向上的新鮮力量。

年輕而不浮躁，個性而不孤僻，張揚而不跋扈，作為城市生活的活躍分子，up!一族不僅樂于展示自己的個性主張，更愿意在社交活動中為城市貢獻別樣的光彩。

up! 定義了這樣一種生活:精致有型、富有正能量的都市節奏，有條不紊，游刃有余。up! 傳承著來自德國的精致造車理念，完美操控為精致生活保駕護航，小巧車型成為精致生活最佳代言。更為重要的是，基于大眾品牌多年積淀，up! 最懂中國年輕人的用車需求。

在精致之余，up! 富有個性，點綴千人一面的都市生活。以up族為靈感，設計師余文樂設計了跨界合作標志“START up! ”。在該主題引領下，余文樂按照“城市因我up! ”的線索，創新演繹了3款各具特色又不失聯系的創意車貼，分別象征著年輕人“去做最好的自己”、“尋找瘋狂與自由”和“成為社會中堅力量”的夢想與目標。

為了讓城市青年快速完成擁有up! 的正能量生活，大眾進口車為該車型設計了專屬金融方案。最低僅需3.5萬元首付即可開啟與up! 相伴的個性生活。除此之外，up! 在預售期內提供1427元起的超低月供方案，希望幫助年輕人擺脫重負，用更澄澈的心靈實現新奇的創想。

“up!不僅是一輛車，也映射著城市up族的縮影?！贝蟊娺M口車相關負責人表示，通過up! ，大眾進口車希望傳遞低碳環保的未來用車理念，帶動并映襯汽車社會中每一個人“小確幸”的生活。