徐志豪剖析動畫電影發展方向：提高故事創意，建立高質量動畫生產體

每經編輯｜每經記者 蓋源源    

華人文化控股集團總裁徐志豪

每經記者 蓋源源

今年初上映的《功夫熊貓3》內地累計票房達10 億，打破去年口碑大爆的《西游記之大圣歸來》保持的9.56 億的票房紀錄，成為中國影片歷史上屈指可數的高票房動畫電影。嚴格來說，《功夫熊貓3》并不算純正的國產動畫電影，它是東方夢工廠出品的首部中美合拍的動畫電影，不過它已經深深地打上了中國烙印。東方夢工廠由華人文化產業投資基金與美國夢工廠動畫合資成立，合資方中方控股55%。其希望通過借力好萊塢先進的動畫理念和工業技術，發展成為中國最大的、同時與國際頂尖水準接軌的動畫生產基地。在東方夢工廠謀求國產動畫電影發展的框架中，國產動畫電影滯后的癥結在哪里？華人文化控股集團總裁徐志豪7 月5日接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示：“從本質上講，我們動畫電影發展的核心是提高講故事的能力，目前國內還沒有形成工業化的動畫生產體系，優質的動畫電影應該是故事創意與商業開發完美結合。”

●國產動畫電影還沒有形成自己講故事的核心框架

國產動畫電影《西游記之大圣歸來》和今天上映的《大魚海棠》，都曾眾籌資金，可見需要投入的國產動畫電影似乎面臨著資金缺乏的窘境。但外界也有另一種看法，國產動畫電影還沒有完全比肩好萊塢的動畫制作技術。國產動畫電影發展滯后的癥結在哪里？“從本質上講，根本原因是缺乏講故事的能力。”負責電影項目的華人文化控股集團總裁徐志豪一針見血地指出。這也是中國電影面臨的問題，對比好萊塢動畫電影，國產動畫電影還沒有形成自己講故事的核心框架，而好的故事懂得如何去引導觀眾心理，通過講故事讓動畫人物與觀眾建立深刻的情感聯系。

在中國傳統文化中，并不缺少有趣味的人物形象和故事，甚至一些“中國符號”已成為世界動畫的商業利器。這些卻遺憾地無法給國產動畫電影帶來利潤。《花木蘭》1998 年6 月在全美首映時三天票房達2300 萬美元，全球總票房3.04 億美元。10年后的《功夫熊貓》自2008 年6 月在全美首映的三天票房達6000 萬美元，全球總票房5.771 億美元成為好萊塢動畫電影史上的票房奇跡。然而，近年來國產動畫電影卻鮮有佳作，中國動畫電影經歷80 多年洗禮，從中國電影史上首部動畫電影《鐵扇公主》開始，到上世紀60 年代初期，《大鬧天空》《三個和尚》《哪吒鬧海》等電影將中國動畫的發展推向高潮。此后，存留人們記憶中的國產動畫電影就只有1999 年的《寶蓮燈》和去年一度創造內地動畫票房紀錄的《西游記之大圣歸來》。

為什么同樣的故事我們講不到國外去，別人拿著中國的故事卻可以風靡全球？《西游記之大圣歸來》導演田曉鵬表示：“‘中國’是‘故事’的定語，這意味著一部優秀的國產動畫電影，不僅要契合當前受眾的觀影口味，打磨劇本，講好故事，具備電影本身的娛樂性；更要注入中國文化內涵，講好中國故事，表達中國態度與價值觀。”

講好故事，這在好萊塢動畫中也是最核心的。在美國夢工廠動畫掌門人卡森伯格的電影觀里，好的電影、好的故事源自心靈，是科學無法度量的。卡森伯格在創立夢工廠之前，一直領導著華特迪士尼動畫工作室，他認為，講故事是一個創意的過程，即便是在互聯網時代高唱的大數據改造電影下，依然是大數據告訴導演、制片人和編劇，怎么講一個觀眾們渴求和希望的好故事。

●需要時間和耐心去建立國產動畫生產體系

在中國動畫電影史上，曾產生優秀的作品，但是卻無法持續產出，以至于出現了斷層。在徐志豪看來，這就像一個學生參加考試，“每個人都有機會偶爾能考100 分，但是在長期的學習過程中如何能保證持續地考出高分？做動畫電影也許可以依靠堅持不懈和人海戰術，但如果缺乏系統過程和大型項目綜合管理的能力，無法保障持續產出國產動畫電影精品。”徐志豪說，“我們國內目前還沒有形成這樣高質量的動畫生產體系，因此很難達到好萊塢動畫工業的水準。”東方夢工廠與美國夢工場動畫合作，也希望將好萊塢動畫制作的先進理念、體系管理的能力帶來中國，助力國產動畫電影的發展。徐志豪認為，高質量的動畫生產體系，包括創意流程、動畫技術、商業化能力等多個方面，只有這些環節真正建立，才能持續產出精良的國產動畫電影。

而建立國產動畫生產體系需要時間和耐心，卡森伯格表示，美國夢工廠動畫正是要將這種耐心和支撐耐心的技術、人才和理念注入東方夢工廠，孵化出一座世界級的動畫制片廠。比如，《功夫熊貓3》的美術總監花了8 年時間鉆研中國文化、藝術、建筑和山水風光。

《功夫熊貓3》劇照

制作過大量優質好萊塢動畫的卡森伯格并不相信急于求成能做好動畫電影，他表示：“做好動畫，要有好創新，更要有耐心。”夢工廠動畫有全球頂尖的技術和人才，平均一部動畫電影制作尚需要4~5 年時間，“迪斯尼過去80 年以來都是如此。”卡森伯格不相信兩到三年能做出世界級品質的動畫電影，除非有運氣相助，“但對于我們來說，并不仰仗于運氣。”好萊塢動畫工業體系的建立并非一蹴而就，而是長期的積累，如此對比這么多年大多速成的國產動畫電影，后者的“新鮮出爐”顯然是極度缺乏耐心的。

●動畫電影不缺資金 專業人才要階梯式培養

制作周期長、工業化程度低以及回報無法預期等，這些都讓《西游記之大圣歸來》之前的國產動畫電影融資舉步維艱。雖然《西游記之大圣歸來》最終讓眾籌者平均盈利25萬，導演田曉鵬在初期也曾自掏腰包幾百萬元艱難度日。動畫電影制作周期長，讓投資者無法接受，即便是《西游記之大圣歸來》這樣創造內地票房紀錄的動畫電影，也經歷了長達8 年的制作，而《大魚海棠》更是一度缺少資金跳票，籌備制作期長達12 年。

在徐志豪看來，正常來講一部高質量的動畫電影制作時間長達3~5 年，甚至8 年，單部電影對投資者來說時間還是長了。一邊是一擲千金的投資方，一邊是手工作坊式的動畫公司，徐志豪說：“只有動畫片工業化的生產才能提高效率，讓投資者更有信心。動畫片工業流程下，一個動畫公司可以同時開發和制作2~3 部電影，但是如果沒有體系化的流程，一個公司制作一部精品的動畫電影，就需要比較長的時間。”徐志豪認為，《西游記之大圣歸來》是國產動畫電影融資的分水嶺，“這之后是有大量資金想要進入國產動畫電影，國產動畫電影不再像過去那樣缺少資金發展，但需要思考的是如何給投資者更多信心。國產動畫電影不能只靠票房盈利的單一模式，還應該有全方位衍生IP 的商業化能力。”

徐志豪介紹說，東方夢工廠將于2017年發布首部本土原創動畫電影，這部電影源自中國文化、中國故事，“定位是講好中國的文化故事，高質量的呈現方式，讓全球的觀眾都能接受，動畫技術水準也會是世界一流。”從《功夫熊貓3》開始，東方夢工廠用實際項目帶動中國動畫電影人才培養。該片的絕大部分畫面是在中國工作室創作而成，當時有250名動畫師，到如今已擴展至400 余名。徐志豪表示，人才培養也是建立中國動畫電影工業化體系的重要因素，中國目前動畫人才在不斷增加，這方面是有基礎和希望的，“我們也接觸了不少培養動畫人才的學校，相比過去，他們眼界更寬，看到了更多好的動畫，我們希望能將動畫電影制作與人才庫建立相結合，當然并不是說中國動畫電影人才培養就靠我們一家，但是只有各個環節都有訓練有素的專業人才，才有利于中國動畫工業生產體系的夯實。”