【每經重磅獨家】AT&T：與時代華納聯合后打造媒體巨頭

每經記者 孫宇婷 實習記者 蔡鼎

AT&T收購時代華納不斷刷屏，引來全世界的廣泛注目。是什么原因促成了AT&T與時代華納的聯姻？這次收購對美國傳媒業來說將會產生什么影響，是弊大于利還是利大于弊？對于此次收購的初衷和“強強合并”后計劃打造的帝國，今日（10月25日），AT&T發言人JaquelynM.Scharnick接受了《每日經濟新聞》的獨家專訪。

近日，美國電信服務巨頭AT&TInc.宣布以每股110美元的現金加股票的形式，收購傳媒巨擘——時代華納（TimeWarner）。

時代華納旗下擁有一系列令人垂涎的明星資產：付費有限電視頻道HBO、CNN以及華納兄弟電影工作室。目前雙方已基本達成并購協議，據悉，包括時代華納的凈負債在內，該交易總價值大約為1087億美元。交易完成后，時代華納股東將持有14.4%~15.7%的AT&T股份。毫無疑問，這是2016年全球范圍內迄今最大一筆并購交易。

收購完成后，傳統電信巨頭AT&T將華麗變身——由內容分銷者轉變為內容擁有者，打破內容生產和分銷的邊界。

對于此次收購的初衷和“強強合并”后計劃打造的帝國，今日（10月25日），AT&T發言人JaquelynM.Scharnick接受了《每日經濟新聞》（以下簡稱“NBD”）的獨家專訪。

合并后“帝國”雛形：集大成、破除邊界

NBD：在AT&T之前，21世紀福克斯和蘋果都先后被曝出對收購時代華納感興趣，這一次，是什么原因促成了AT&T與時代華納的聯姻？

JaquelynM.Scharnick：這次收購對兩家公司來說是一個完美的聯姻，是兩家公司在各自優勢上的互補。對于用戶、內容生產者、分銷商和廣告商來說，這次的收購都會在美國的傳媒和通訊行業上為他們帶來一個全新的路徑。

此次收購會為重組之后的公司帶來成功所必需的資產，而擁有優質內容一直是AT&T致力追求的。當用戶觀看視頻的方式從家里的電視機發展到了隨處可見的移動端，全球用戶對于優質視頻的需求也越來越高。

擁有了優質的內容后，我們可以顛覆整個娛樂產業，破除內容分銷的界限，從而給用戶提供更多的價值，并給他們提供他們想要的內容——無論何時，無論何地，也無論他們想以怎樣的方式得到優質內容。

NBD：在收購完成之后，AT&T將成為一個怎樣的公司？

JaquelynM.Scharnick：AT&T和時代華納的合并是為滿足客用戶需求的下一個重要邏輯步驟——讓用戶想要的內容出現在每一臺設備上，無論他們身處何處。于是我們就想出了這樣一個集成的模式——優質內容、大規模的視頻訂閱量、大規模的電視節目用戶，當然，也包括在移動端和寬帶平臺，在這個基礎上，加上用戶自己的見解、定址廣告（addressableadvertising）等——這會是傳媒和通訊業未來繁榮發展的一種模式。

NBD：這次收購對美國傳媒業來說將會產生什么影響，是弊大于利還是利大于弊？

JaquelynM.Scharnick：AT&T正在朝著下一波視頻創新潮流邁進，但如果要順應這個潮流，就要找到合適的公司。

時代華納的內容將使我們能夠在多個平臺上提供新興的以及創造性的數字視頻服務。這也將促使行業內的其他競爭對手根據各自客戶的需求而進行創新。同時，AT&T也將成為有線電視業內的佼佼者。

合并將為有線電視業和視頻業帶來更多競爭

NBD：從Verizon到AT&T，整個美國的通訊業都在朝著內容生產和傳媒業進軍，您對此怎么看？這將帶來什么樣的影響？

JaquelynM.Scharnick：此次收購會為重組之后的公司帶來成功所必需的資產，而擁有優質內容一直是AT&T竭力追求的東西。當用戶觀看視頻的方式從家里的電視機發展到了隨處可見的移動端，全球用戶對于優質視頻的需求也將隨之提高。

我們想出了一個集成的模式——優質內容、大規模的視頻訂閱量、大規模的電視節目用戶，當然，也包括在移動端和寬帶平臺，在這個基礎上，加上用戶自己的見解、定址廣告（Addressable  advertising）等——這會是傳媒和通訊業未來繁榮發展的一種模式。

NBD：共和黨候選人特朗普近日稱，AT&T和時代華納的合并將會為傳媒業帶來“集權”，您對此怎么看？兩家公司的合并會對美國傳媒業帶來壟斷嗎？如果會，他們將如何采取措施應對反壟斷？

JaquelynM.Scharnick：這是TMT領域內一個垂直的收購，純粹而簡單。時代華納是一個生產內容的公司，而AT&T卻是一個分發內容的公司。我們之所以要合并，就是為了給我們的用戶帶來更好的產品和更多的選擇。

請不要將AT&T與時代華納此次交易與其他監管機構試圖阻止的交易相混淆。監管機構最擔心的是同一行業內的橫向兼并，從情理上來講他們也應該這么做。因為橫向兼并的結果就是用戶缺少了選擇。例如在Comcast和時代華納有限電視公司的收購中，監管機構擔心的就是這兩家公司可能會創造出在全美占主導地位的寬帶網絡。但監管機構所擔心的問題，那次交易后至今都沒有發生。

在過去被監管機構盯上的交易都是橫向兼并，也就是說，其中的一家公司被普遍認為是另一家公司的直接競爭者。但AT&T與時代華納此次的合并是縱向合并，將為有線電視業和視頻業帶來更多的競爭。