內容為王的時代要來了？有人說IP才是2018年的風口

每經編輯｜王禮迪    

每經影視實習記者 王禮迪 實習生 徐程

每經編輯 杜蔚

IP早就是個被談爛了的內容，我們會不假思索地把它和《盜墓筆記》《鬼吹燈》《三體》等小說聯系在一起，如果稍稍回憶一下，它還可能是一部老電影、甚至一首老歌。

過去兩年IP改編的作品面世后毀譽參半，大家發現IP并不是萬金油，于是又紛紛感慨：“想出一部好作品，還是要靠內容。”在12月1日的第五屆中國網絡視聽大會的分論壇上，黑巖信息技術有限公司CEO畢建偉對此談到：“我個人認為IP制造進入到了成功與失敗共存的混沌狀態。”

所以，內容為王的時代要到來了嗎？

然而在該大會的另一場分論壇上，有人的回答卻否定了這種猜想。六間房科技CEO劉巖預言：“關于2018年的預言，一個詞是IP，一個詞是頭部。在2018年選擇新業務的時候，就做頭部IP，我現在80%的基金放在這個上面。”

再談IP，有人歡喜有人愁，但它仍然是這屆網絡視聽大會的重要議題——業內如今怎么看待IP在文化產業中的地位？為何還是有人如此篤定IP的價值？未來打造IP會使用怎樣的策略？每經影視（微信號：meijingyingshi）記者聽了這屆網絡大會的多個論壇，收集整理了業內大佬關于IP的諸多意見，各位看官從中可以一窺IP產業未來的發展風向。

流量現在不在大型網站，而在IP身上

IP是靠互聯網火起來的，而互聯網就是一個“組織流量，流量變現”的生意。過去是以“內容為王，渠道為王”，比如騰訊本身有渠道，推什么內容都會火。而劉巖認為，從今年開始形勢變了，組織流量現在要靠“內容、渠道和IP”。

在劉巖看來，IP已經可以獨立于內容和渠道，成為一種獨立的組織流量的工具。這種判斷乍一看有些匪夷所思，但當我們結合其他業內大佬的發言來理解，卻能從中找到合理之處。

▲主題為“新媒體投資高峰論壇：探索新媒體市場的新生態 ”上，關于流量的探討（每經影視實習記者 王禮迪攝影）

IP首先是可以脫離內容的，“編劇對于網絡文學作者有一種沒有扭轉過來的想法，你IP的‘皮’可以用，但是我頭腦里面有一個故事，正好用你的IP把我的故事包裝一下。”星藝互娛董事長兼CEO王磊這樣認為。

IP甚至也可以脫離渠道，VSPN創始人兼CEO騰林季先生告訴每經影視（微信號：meijingyingshi）記者：“《英雄聯盟》從發布到現在，周年慶已經做過六屆，電競和游戲已經變成倒過來了，可能現在英雄聯盟隨著它整個生命周期的后推，更多用戶開始追求新鮮的產品，但是用戶對電競的內容，對這些明星，這些節目，他們長期形成的情感居然超越了游戲。”

▲網文、網游與視聽精品IP高峰論壇：如何實現IP價值最大化（每經影視實習記者 王禮迪攝影）

總結他們的觀點不難發現，IP不是渠道也不是內容，它就是流量本身，是互聯網產業中最容易變現的部分。

基于這一點認識，我們再來回顧劉巖關于“頭部IP是2018年風口”的預言，就顯得容易理解了。而透過一些IP銷售案例，我們甚至可以窺見這個預言實現的可能性。

“英超版權在2019賽季到2021賽季僅英國本土出售價格是51億英鎊。如果這個行業不是在高速的發展期里面，為什么會有這種喪心病狂的成交價，我希望大家思考這個問題。”蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼如是說。

明星成IP會帶走流量，生產IP要小心什么

頭部IP還會越來越值錢，因為它作為資源會越來越稀缺。阿里文學副總裁、總編輯周運指出：“沒有被浪費掉的IP已經屈指可數了，所以未來大家如果不考慮從衍生角度運作一個IP的話，會有更多IP被浪費，可能到有一天大家會無IP可用。”

如果把IP作為一種產品，它不是應當能夠被源源不斷地生產嗎？但如果認識到“IP是流量”這個本質，那么我們就會發現它其實是極為有限的資源，因為產生流量的人口數量和這些人口的時間都是有限的。

“三年前這些流量就在大型網站上，今天這些流量是在藝人身上。”劉巖進一步分析，“這些明星能帶來流量，他們就是IP；一個明星拍40天電影，會要價1~2億元。視頻網站真正的錢都花在IP里面，多的情況下會占到70、80%。”劉巖不無諷刺地指出，如這個IP是明星的話，把他炒火了，沒有公司能夠留住他。

▲在“網文、網游與視聽精品IP高峰論壇：如何實現IP價值最大化”上，有關IP改編的討論（每經影視實習記者 王禮迪攝影）

所以未來我們再去生產IP時，應當注意什么呢？北京黑巖信息技術有限公司CEO畢建偉對于IP的思考，或許能為IP生產者提供些許啟示：“2015、2016年叫IP非常熱，一些景點也包裝為IP，甚至一些明星也認為自己是IP，但我們認為這不是IP。IP一定是控制在一定范圍之內的。”

盛大游戲IP發展中心總經理袁俊，則從行業角度討論了未來生產IP的注意事項，他認為目前各個行業對IP的認識都是不對等的，同樣一個3000萬元的IP，有人嫌便宜有人嫌貴。“‘什么叫IP’沒有規范？IP本身的量級應該用什么規則劃分？它本身在各個衍生領域的價值該如何界定？這在目前來講是大家會去積極思考和通過實踐來驗證的一條路，這也是當下的首要問題。”