網綜正在主宰綜藝行業，誰又會成為網綜的主宰者？

“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結底是你們的”，用這句話來描述今天的中國綜藝節目市場再合適不過。電視綜藝和網絡綜藝成為今天中國綜藝節目市場的兩大主導力量，同時，網絡綜藝作為后起之秀，日漸掌握市場的話語權。

過去一年，網絡綜藝在節目數量上實現了對電視綜藝的超越。中國新聞廣電出版總局監管中心的統計數據顯示：2017年新上線網綜節目197檔，比去年同期增長了53%，播放量總計達到552億次，比去年同期增長了120%。同期的電視綜藝數量，根據藝恩視頻智庫數據則為149檔。

從現象級爆款綜藝的角度來看，網綜也在2017年從電綜接過了大旗。網綜《中國有嘻哈》以HipHop選秀為故事主線，成為了今夏最火的綜藝節目。

在此之前，現象級的爆款綜藝《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《超級女生》皆出自電綜。除了《中國有嘻哈》之外，優酷自制綜藝《小手牽小狗》也憑借著“萌娃+萌寵”成功在細分人群引爆。

2017年被業內稱為“超級網綜年”，隨著傳統電視人紛紛跳槽觸網，同時又有比肩電綜的制作投入，經過近十年成長的網綜在數量和質量上都形成了對電綜的趕超。日前，在成都舉辦的第五屆中國網絡視聽大會上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東說：“網絡綜藝已經跨過了對電視綜藝的模仿和依賴，網絡綜藝將在未來成為綜藝行業新的創新引擎。”

網綜勢力崛起，并主導綜藝行業的創新，同時也悄然改變著綜藝節目市場的格局，對“優愛騰”三大視頻網站而言，誰能夠持續輸出高質量、好口碑的節目內容，誰就有可能掌握未來綜藝行業的話語權。

“現象級節目的硬性指標就是有沒有捧紅過人。”阿里文娛集團大優酷事業群MAD工作室總經理宋秉華說。從湖南衛視到優酷，宋秉華作為節目監制的代表作有《火星情報局》以及今年很火的《小手牽小狗》，在他看來，好節目一定能夠捧紅一些大家過去沒有關注過的人。

時間撥回2007年，投資不大的《大鵬嘚吧嘚》作為一檔脫口秀節目，一舉突破了網絡綜藝的低迷處境，第一次讓國人將好奇的目光投向“網絡綜藝”這一新興領域。然而彼時，國人更熱衷討論的綜藝是湖南衛視的《快樂男生》和東方衛視的《加油，好男兒》，兩檔節目分別捧紅了張杰和井柏然。

十年之后的今天，在以GAI、PGone為代表的一群嘻哈歌手刷爆各大媒體頭條以及微博朋友圈的背后，是以《中國有嘻哈》《小手牽小狗》為代表的網綜，接過電綜的槍，挑起了制造現象級綜藝的使命。在《中國有嘻哈》之前，還有優酷的《火星情報局》、騰訊視頻《吐槽大會》以及愛奇藝的《奇葩說》。而此時的電綜盡管依舊風光，卻已開始走進“綜N代”的胡同里，慢慢的邁不開步子。

十年時間里，確切的說是在過去的三年，網綜節目不斷在版權費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新數據，視頻網站也徹底脫下“小成本，粗制作”的外衣，投入更多經費在自制綜藝上。“不差錢”的制作經費投入，再加上優秀內容制作團隊的入局以及明星主持人的加盟，為網綜帶來整體量級的提升，網綜進入“大投入、精制作”時代。

銀河酷娛CEO李煒更是提出觀點：網綜進入3.0時代，將全面反超傳統衛視綜藝。被李煒稱為網綜1.0的是最初以一個人的品牌做出的節目;網綜2.0時代則是以《奇葩說》《火星情報局》和《吐槽大會》為代表;而網綜的3.0時代則是今年由《中國有嘻哈》《小手牽小狗》為代表的網綜揭開，它們所取得的成就以及影響力甚至已經超過了最強一線衛視的影響力。李煒稱，2018年光是投資超過3億的網綜就已經超過5個，在投資規模、投資數量上，可能都有超越傳統衛視綜藝的趨勢。

在“大投入精制作”打造爆款的戰略之下，“垂直化小切口”也逐漸成為網綜行業制作人們的共識。隨著移動互聯網的應用深入，逐漸催生了不同的圈層文化，圈層文化為小眾節目引爆成為大眾熱點，奠定了天然的基礎。作為小眾文化引爆大眾傳播的典型，《中國有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉表示，同一個圈層之間往往具有巨大的認同感，由圈層文化帶來的小眾文化的爆發具有天然的勢能，“小不是缺點，反而是在做純網內容產品的突破點”。同樣的例子還有優酷的一系列泛文化綜藝節目，如《曉說》《圓桌派》《了不起的匠人》等。

大投入精制作保證了網綜的品質足以比肩電綜，垂直化小切口則在新時代下賦予網綜爆發的勢能，這是電視這種媒介形式無法做到的。業內人士認為，網綜垂直化是大趨勢，與互聯網時代的長尾理論不謀而合，在垂直化的小眾切口上，可以撬動整個大的IP勢能的商業開發。

對網綜行業而言，關鍵在于找到好的切口之后，怎樣從營銷、內容、平臺等方方面面作為整體進行思考和推進，又或者說，這是“優愛騰”三家視頻平臺更應該考慮的問題。因為，以上的問題將對他們能否持續輸出高質量、好口碑的節目內容產生重要的影響，進而決定綜藝市場的王冠花落誰家。

目前，中國視頻平臺市場呈現“3+1”的格局，即優愛騰——優酷、愛奇藝、騰訊視頻外加芒果TV，自制內容成為新爭奪點，其中自制網綜是視頻平臺競爭命脈之一。因為相比燒錢的版權購買模式，在自制內容上建立的商業模式更獨立，也更能形成護城河，而在自制內容分類里，平臺流量基準線是電視劇劃的，流量波峰一般靠網綜牽引。

從優愛騰最近交出的2018年綜藝布局也可以看出，除繼續覆蓋頭部電綜外，在自制網綜領域投入力度相比以往過之而無不及。愛奇藝和騰訊視頻一口氣發布了2018年將上線的54檔綜藝。優酷則在秋集上宣布以“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣作為自制綜藝的主要布局，更重要的是，優酷一號位的楊偉東還明確表態：2018年將親自負責優酷綜藝。

優愛騰三大視頻平臺對于自制綜藝的全面布局，預示2018年超級網綜戰的打響，也代表著網綜行業白熱化競爭時代已經到來。誰能更好的配置和整合集團內外部資源，合理投資布局核心內容，誰才能搶占未來市場發展的先機。

在李煒看來，這是內容最好的時代，但同時也是一個亂世。他認為：“在未來兩三年時間內，可能頭部內容爆款節目才有可能價值最大化，未來如果沒有大投入、大宣發和大制作，很難在這場戰役中取得勝利?，F在各大平臺都在開始推行爆款戰略，爆款戰略的標準就是要大投入、大宣發、大制作。”

如果以大投入、大宣發、大制作的爆款戰略標準來衡量的話，在優愛騰三家視頻網站中，背靠阿里大文娛以及阿里電商生態的優酷無疑是極具勢能的。從過去一年優酷在網劇領域的表現也可以看出，憑借著阿里大文娛以及阿里電商生態的賦能，優酷超級劇集《軍師聯盟》《白夜追兇》以及類型化劇集《春風十里》《鎮魂街》《顫抖吧阿部》都成為了爆款，開啟了視頻行業的超級劇集時代。

在即將到來的2018年，優酷在綜藝領域極有可能復制在劇集領域的成功。從優酷秋集發布的綜藝片單來看，除了已經被證明是爆款的《火星情報局》之外，《這!就是街舞》《這!就是鐵甲》《言王的誕生》《周六夜現場》(中國版SNL)等優酷重點發力的綜藝節目，也都可能成為爆款。

另外，從垂直化小眾切口的行業趨勢來看，依托于阿里電商生態的優酷擁有內容商業化的能力。“一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，但純網綜藝最高的也沒有突破5億元的門檻，單純廣告模式肯定是會虧本的。”業內人士認為，“垂直化意味著你要做電商、衍生品的授權和運營。”

事實上，優酷已經將電商聯動納入未來規劃的另一重點，并在今年成立優酷天貓工作室，與天貓攜手內容產品開發，繼續推出《穿越吧廚房3》、《理想生活島》等，以此打造全新的IP營銷體驗。

如果把2014年《奇葩說》的出現作為網綜發力的一道分水嶺，三年過去，網綜完成了從《奇葩說》《火星情報局》到《吐槽大會》再到《小手牽小狗》《中國有嘻哈》的進階，爆款的流量標準從5億提升到20億，制作費也從上千萬達到2.5億，節目類型擺脫了電視綜藝主打的明星真人秀，從更加垂直細分的領域入手做爆款節目。

把時間拉長，如果把2007年《大鵬嘚吧嘚》的出現作為網綜發展的起點，十年過去，視頻平臺完成了從“諸侯爭霸”到“三國演義”的優勝劣汰，未來的競爭無疑將更加白熱化，平臺比拼不再是一檔網綜節目成功與否，而是綜合實力以及賦能合作伙伴的能力。