尼爾森報告：中國快消品市場兩極分化 頭部百城貢獻一半銷售額

每經記者｜張鐘尹    每經編輯｜陳旭    

9月17日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布《揭秘高能市場：尼爾森中國城市快消零售大數據報告(2019)》（以下簡稱“報告”）。

尼爾森研究發現，中國快消品市場呈現嚴重的兩極分化現象。頭部100個城市貢獻了50%快消品銷售額，其余2086個城市的快消品銷售總量與頭部100城相當；80%的中國快消品銷售來源于50個頭部城市和478個腰部城市。

隨著城市梯隊下沉，渠道結構差異顯著，如何看待不同城市之間消費渠道的差異？

尼爾森中國區副總裁丁玎 每經記者 張鐘尹 攝

尼爾森中國區副總裁丁玎向《每日經濟新聞》記者表示，渠道對于快消這個行業來說非常重要。從2016年10月新零售概念提出，零售創新層出不窮，多數創新的最終落地都是對線下渠道的改造和提升。

尼爾森數據顯示，從2016年第四季度開始，線下快消品銷售額增速連續5個季度持續走高，一路從3%升到9%。與此同時，線下渠道間競爭也進一步加劇，在不同梯隊的城市當中，渠道的變化和結構差異性非常大。對于很多長尾城市而言，傳統渠道仍然是主力，銷售重要性超過90%。

丁玎向記者表示，在頭部50城中，非常明確的一個特點是便利店快速發展，因為生活的快節奏導致對便利的要求越來越極致，消費者對日常需求的滿足缺乏耐心，往往要求即刻實現。

面對當下的新零售業態，丁玎認為：“新零售業態的發展對品牌商和零售商提出了新要求，也創造了新機遇，唯有精準、高效地捕捉市場需求，才能真正贏得市場。”

封面圖片來源：每經記者張鐘尹攝