借力“東北輕工業”，大連能否“翻紅”？

每經記者 程曉玲    每經編輯 楊歡

“在東北，重工業是燒烤，輕工業是直播。”這句調侃多少能反映出，東北在直播界的“江湖地位”。

今年全國兩會上，政府工作報告提及要推動線上線下融合，多措并舉擴消費。毫無疑問，直播帶貨已經成為撬動市場回暖的“硬核”操作。

前幾天，遼寧大連市委書記、市長、副市長等多位官員現身同一直播間為城市“帶貨”，用大連市委書記譚作鈞的話來說，這陣容是“絕無僅有”。

直播當天，“2020大連購物節•0411消費季”正式啟幕，“大連國際電商節”被列入首月第一批節慶活動。

業內人士分析，東北文化土壤盛產網絡主播，這一輪電商直播風口，給東北經濟轉型升級帶來新機遇。

昔日“北方明珠”大連，能否抓住時機，找回曾經的存在感？

“內憂外患”

圖片來源：攝圖網

5月中旬，大連市市長陳紹旺在作政府工作報告時表示：“當前，境外疫情暴發增長態勢仍在持續，世界經濟下行風險加劇，不穩定不確定因素顯著增多，我市經濟社會發展面臨的挑戰前所未有。”

“挑戰”從何而來？

外貿首當其沖。據統計，作為東北第一大港口城市，大連的外貿依存度超過了50%，外貿對于經濟大局的影響舉足輕重。

而如今，受全球疫情蔓延和貿易形勢影響，國內外訂單不足、資金周轉困難、原材料采購渠道不暢、產品出口受限等問題，無疑讓“東北之窗”大連陷入困境。

大連市統計局數據顯示，今年1-4月，大連規模以上工業企業出口交貨值同比下降7.9%，降幅比一季度擴大1.9個百分點，增速比去年同期回落28.3個百分點。

同期，在大連34個工業大類行業中，營業利潤同比下降的有23個，占比達67.6%。其中，規模以上工業企業實現營業利潤54.9億元，比上年同期減少90.1億元，同比下降62.1%。

外貿危機牽一發而動全身，內部消費市場能不能及時“救場”？

事實并不樂觀。官方數據顯示，今年一季度，大連社會消費品零售總額比上年同期下降25.5%，跌幅遠遠超過19%的全國平均水平。

這樣的“內憂外患”并非今年才出現。2019年，大連外貿進出口總額下降7.5%，社會消費品零售總額僅增長1.8%，遠低于全國平均水平。

對此，大連自己也有著“清醒認識”。陳紹旺在政府工作報告中提出：“總結過去一年的工作，我們要清醒認識面臨的矛盾和問題”。其中，“消費增長乏力”和“對外貿易面臨壓力”都被明確提及。

借勢風口

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“當前直播電商的風口已經來臨，未來大連市政府也將把直播電商作為重點工程來推進。”在此前一次直播帶貨結束后，大連副市長靳國衛如是說。

國家統計局數據顯示，一季度，社會消費品零售總額78580億元，同比下降19.0%。全國網上零售額22169億元，同比下降0.8%。但以直播為代表的新消費形式卻逆勢增長，成為一季度經濟的亮點。

根據艾媒咨詢數據，國內直播電商市場規模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規模將達9610億元，同比增長121.53%。

在這方面，包括大連在內的東北地區優勢明顯。

因以互聯網產業為代表的新經濟業態少有建樹，東北被貼上“保守”“固化”等標簽，但隨著直播平臺的興起，東北主播成為東北向全國輸出的主力“產品”，直播賣貨甚至被冠上了“東北輕工業2.0”的名號。

陌陌發布的《2019年主播職業報告》顯示，主播占比最高的10個省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。而在《2018主播職業報告》中東北的位次依舊沒變，前三名還是黑龍江、吉林和遼寧。

當然，看到風口的絕不只是大連，上海、廣州、濟南、青島等城市也紛紛出招，搶占直播經濟先手棋：

5月22日，濟南正式發布《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》，提出搶抓電商直播發展機遇，全力打造直播經濟總部；

隔壁青島也出臺了《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》，要將青島打造成中國北方直播電商領先城市；

5月30日，上海通過10小時直播大接力，正式啟動“五五購物節•品質生活直播周”，把線上直播間直接拉入消費場景中，激發線下文旅消費新動能；

6月6日至8日，廣州將舉辦首屆直播節，號稱全國第一個以城市為平臺舉行的直播帶貨節。在此之前，廣州市商務局已出臺16條政策措施，大力發展直播電商。

能否破局

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對于大連來說，不能再錯失良機。為什么要說“再”？

一個背景是，2016年，大連入選全國首批、東北第一個跨境電商綜合試驗區，曾被賦予“在東北率先打樣”的厚望。

然而，盡管坐擁多重政策利好和區位優勢，幾年下來卻沒有明顯起色，甚至在全國首批跨境電商綜合試驗區排名中長期墊底。

錯過了4年前跨境電商機遇，這一次，大連能抓住直播電商的風口嗎？

其實和跨境電商一樣，作為互聯網時代的新興貿易方式，直播電商具有突破時空限制，減少中間環節，解決供需雙方信息不對稱等的特性。同時，也有著內核一致的成長環境需求，比如專業人才、營商環境、信息化水平等。

為此，大連也作出了努力。比如組織網紅大V教老企業直播帶貨，圍繞電商營銷等話題和大連企業代表分享交流；計劃打造建設直播基地，孵化專業人才等等。

沈陽城市學院副院長李剛教授在接受媒體采訪時表示，網絡直播去中心化、創意創新和自生長等特征，契合網絡時代的底層邏輯；主播的草根特質，打開了中小企業和人才的上升通道。

“作為一種傳媒思維，網絡直播從根本上帶來個人傳媒化、企業傳媒化，有助于打破東北人‘重生產、輕營銷’‘重產品、輕服務’的誤區。”他說。

但在廈門大學經濟學系副教授丁長發看來，對于如今的大連來說，根本還是要解決人才、人口流失和徹底根治營商環境兩個方面問題。直播電商不過是手段和媒介的一種，從“硬實力”下手，才能真正重塑核心競爭力。

針對現下大火的官員直播帶貨，丁長發更對城叔直言，盡管地方官員參與直播帶貨能夠提高知名度、帶動當地產品銷售，但從實際情況看，“絕大部分都效果欠佳”。

“直播電商更多的是一種市場行為，企業作為微觀主體的自發行動無可厚非，政府在其中更需要思考的是，如何提倡培養人才和優化營商環境。”丁長發說。

封面圖片來源：攝圖網