中國掃地機品牌走紅全球，石頭科技法國黑五期間GMV同比增長767.2%

2021年黑五網一期間，根據全球速賣通數據顯示，中國產品在美國、德國、英國等eBay各大站點都取得了不俗的銷售戰績，消費電子類大賣，其中掃地機器人銷售增長強勁。

采集自全球速賣通

戰報顯示，速賣通法國黑五大促達成率105%，海外倉年同比增長41%，石頭科技旗下Roborock全品類成交GMV同比增長767.2%。

其實每次臨近元旦，不管是無線吸塵器還是掃地機器人，清掃類家電都是家電中的熱門類型，以掃拖機器人產品著稱的Roborock石頭科技，年中推出全新的自動集塵掃拖機器人S7+，主機S7在行業內首創了智控升降式聲波擦地模組，搭配的集塵桶不僅支持自動集塵袋，還可以選擇無耗材的氣旋桶。產品一經推出很快就獲得了海外大量用戶的青睞。

國內成功之余，海外布局早有準備

主打掃地機器人的石頭科技脫胎于小米產業鏈。石頭科技的智能掃地機器人為主要產品的發展方向，也實現市場份額的占領。在發展之初，石頭科技在銷售端基本上依賴小米。2016年，石頭科技與小米科技的關聯交易收入占其總營收比例高達98.85%。到了2017年后，石頭科技推出自有品牌石頭產品，并在短短四年內，迅速將毛利率從2016年的19.2%提升到2021年上半年的50.7%，同時將與小米的關聯交易額降至僅1.77%，實現從ODM到自有品牌的蛻變。

歷經7年的發展，石頭科技收獲的不僅是國內市場的成功，顛覆性的產品也讓其在全球市場大放異彩。2018年石頭上線eBay，隨后2018、2019年連續兩年獲得eBay德國站黑五單品銷售冠軍；2020年“黑五網一”期間共售出近19000臺石頭掃地機器人產品。

憑借在跨境電商平臺的快速成長，石頭逐步打開國際市場的大門，截至2020年上半年，石頭掃地機器人全球狂賣超900萬臺。

2019年，石頭科技的銷售費用支出同比增長116.66%，石頭科技線上加線下渠道占比首次超過小米渠道。在國內市場白熱化的競爭格局下。石頭科技發力海外業務，在日本、美國、荷蘭、德國等地設立海外分公司。中報數據顯示，2021年上半年，公司實現營收23.48億元，其中境外收入達12.55億元，同比增長124.14%。

而作為國內出海企業代表之一，掃地機器人企業石頭科技近幾年將海外市場作為發力重點，石頭科技管理層在今年二季度的投資者電話會中對外稱，公司海外銷售的營收額度占整體比重達到80%。該高層同時表示，公司積極拓展海外渠道，在美國市場，也拓展了公司官網等DTC渠道，明確提出了多渠道并行的策略。

有業內人士分析，長期以來，企業對核心技術的不斷探索和積累，使其在產品性能、成本、新品技術迭代速度、設計理念創新速度等方面具備了全球化競爭優勢，是其能夠在海外市場取得持續突破的根本原因。

這次速賣通黑五和雙十一的亮眼數據，必然讓石頭科技的出海策略更有信心。

消費群體龐大，全球市場仍具增長潛力

根據山西證券研究報告顯示，年輕一代消費者對智能產品替代繁瑣家務的需求日漸強烈，激發了對掃地機器人的新增需求。

同時，國際投資研究員認為，石頭科技公司研發實力強，憑借優異的產品力迅速成為全球領先的智能清潔電器領導品牌，隨著成本端壓力緩解，公司有望憑借新品推廣與迭代升級實現盈利水平的進一步提升。

從全球各大市場來看，掃地機器人的市場消費群體龐大，瑞銀數據預計，2025年全球掃地機器人市場規模將到達130億美元，未來掃地機器人仍有很大的發展空間。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）