回歸消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資母題 頭部直播機(jī)構(gòu)躬身入局

每經(jīng)AI快訊，德爾瑪5月18日以發(fā)行價14.81元/股在創(chuàng)業(yè)板成功上市。這家以生活小家電為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)在過去三年推出了多款創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時，找準(zhǔn)了新電商發(fā)展紅利期的經(jīng)營策略。借直播助力進(jìn)入快車道發(fā)展的消費(fèi)企業(yè)遠(yuǎn)不止德爾瑪這一家。當(dāng)前，頭部直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從單一的賣貨渠道升級成為品牌提供用戶洞察、助力品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的“助燃器”。越來越多的消費(fèi)企業(yè)將重要陣地放到直播電商，獲取最大化的增量。僅在2022年，有超過1600個國貨品牌出現(xiàn)在某頭部直播間，其中，國貨產(chǎn)品的銷售超過2億件，從美妝、食品，到服裝和3C數(shù)碼，并且每個品類都有很多優(yōu)秀的國貨品牌供消費(fèi)者選擇。截至2022年，電商零售總額占社零總額的31.36%，直播電商占電商零售比達(dá)25.38%，未來，直播電商有望占到電商零售的“半壁江山”。在提振消費(fèi)上，直播電商成為最耀眼的一抹亮色。 (證券日報)