華帝股份：新管理層新氣象，加速開發下沉市場（華泰證券研報）

每經AI快訊，2023年12月28日，華泰證券發布研報點評華帝股份（002035）。

新管理層新氣象，加速開發下沉市場

公司深耕廚電領域30多年，是國內最早一批廚電企業之一，位于國內第二梯隊。2022年公司完成換屆選舉，以潘葉江先生為核心的新一任管理團隊產生。此后公司瞄準下沉市場，加快產品迭代，加強數字化營銷能力和精細化管理。2022年以來，公司營收穩健增長，盈利能力逐步修復。我們預計23-25年歸母凈利潤分別為5.10億、5.85億、6.65億。截至2023/12/28，可比公司2024年平均PE為11x，給予公司2024年11xPE，目標價7.59元，維持“增持”評級。

新老管理團隊完成交替

2014年以潘葉江先生為核心的潘氏家族入主公司，截至2023年3季度末潘氏家族持有公司20.69%的股權，此間公司不斷推進新老管理層的交替。2022年公司完成換屆選舉，潘葉江先生出任公司董事長兼總裁，新一任管理團隊基本形成。

渠道/產品同步發力，加快開發下沉市場

國內下沉市場的廚電消費有彈性。根據奧維云網的監測，今年前三季度廚衛大電下沉渠道銷額總規模為65.2億元，同比+22.8%，以縣鄉（鎮）為核心的下沉市場再次成為廚電品牌尋找增長點的重要領域。公司積極擁抱新零售渠道，通過天貓優品、京東家電專賣店等銷售網絡尋找增量。與此同時，公司也在不斷提升存量市場運營效率。2021年公司逐步加強數字化營銷能力，并積極幫扶引導經銷商。另外，公司加快傳統品類的迭代升級速度，大力拓展集成烹飪中心等新品類，不斷豐富完善產品矩陣。在渠道和產品的共同驅動下，2022年以來公司營收穩健增長。

投資建議：維持“增持”評級

渠道運營效率提升疊加產品結構優化，營收邊際改善預期增強。我們預計公司2023-2025年的營收分別為63.03億元、68.48億元和75.10億元，歸母凈利潤分別為5.10億、5.85億、6.65億。截至2023/12/28，可比公司2024年平均PE為11x，給予公司2024年11xPE，目標價7.59元，維持“增持”評級。

風險提示：產品升級不及預期；電商競爭加劇風險；門店擴張不及預期風險。

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)