《黑神話：悟空》爆火密碼：用世界頂尖水平傳承和傳播中國傳統文化

每經記者｜黃博文    每經編輯｜董興生    

“一眨眼，四年的等待就剩下最后一晚了。這些年很多絕望頹喪的時候，我就會把這些PV（宣傳視頻）拿出來看一看，那種感覺就像在風里掙扎的鳥兒看見了領頭破風的那只大雁一樣。”

在國產首款大型3A游戲《黑神話：悟空》（以下簡稱《悟空》）開啟全球解鎖的前一晚，云逸飛（化名）在朋友圈敲下了這段文字。作為一名大廠游戲策劃師，他和全球范圍內的游戲玩家一樣，翹首以盼這款備受矚目的游戲。

同時在線玩家達120萬、Steam下載使用帶寬飆升至70Tbps、宣傳視頻播放量超5700萬次……一系列數字表明，《悟空》已成為一款現象級游戲產品。這款“國產3A大作”（注：“3A大作”一般指高成本、高體量、高質量的單機游戲）為何如此受矚目？對此，每經品牌價值研究院采訪了品牌專家和游戲行業人士。

知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞認為，《悟空》爆火主要歸因于其獨特的賽道選擇——大型動作類單機游戲（ARPG），這是一個國內游戲企業以往罕有涉足、開發難度較高的游戲類型。同樣值得一提的是，該游戲在文化傳承創新融合方面的表現也很突出。

云逸飛表示，《悟空》在與中國傳統文化的結合上，不是差異化競爭，而是從深度和廣度上，對同類游戲進行了降維打擊。“它證明的就是，如果想要傳承和傳播中國傳統文化，需要將內容做到世界頂尖的水平，才能吸引其他沒有了解過這種文化的人來關注、學習。這就是國產3A游戲存在的意義。”

圖片來源：《黑神話：悟空》官方微博

游戲爆火密碼：賽道選擇+宣發策略+冒險情懷

一方面，早在2020年8月20日，《悟空》制作團隊游戲科學即在B站發布了首支PV（宣傳視頻），截至發稿，該視頻的播放量已超5760萬次。另一方面，根據全球游戲評分網站Metacritic的最新統計，截至8月20日中午12點，共有57家全球媒體對《悟空》進行了評價，平均得分為82分。

圖片來源：網頁截圖

而據“國游銷量榜”統計，自從開啟預售后，截至今年7月13日，《悟空》游戲預售銷量達120萬份，預售額3.9億元。8月20日，游戲平臺Steam顯示，按照收入計算，目前，《悟空》排名全球第一，并且已有10周排名前100。

龐瑞將《悟空》的爆火主要歸因于其獨特的賽道選擇——大型動作類單機游戲（ARPG），這是一個國內游戲企業以往罕有涉足、開發難度較高的游戲類型。同時，它還在Steam平臺上首發。

“和其他常見國產手游、網游側重于覆蓋中、輕度游戲玩家不同的是，《悟空》這樣的3A級別動作單機類游戲能夠充分發揮當前電腦和主機性能、實現極高畫面質量和復雜擊打效果，因此對設備硬件需求也較高，通常被認為是‘硬核’玩家的選擇。該類游戲市場過去一直被海外游戲大廠主導，國產游戲廠商涉足并取得初步成功還是第一次。同樣值得一提的是，該游戲在文化傳承創新融合方面的表現也很突出。”龐瑞表示，“此外，游戲科學在宣發階段精心布局，通過提前釋放吸引人的預覽視頻并在社交媒體上積極互動，調動起玩家的熱情，也形成了高度期待的氛圍。”

作為一線游戲從業人員，云逸飛認為，《悟空》獲得現象級關注度，主要得益于3個核心要素：其一，中國主機和單機游戲市場長期低迷之下，玩家對國產3A游戲的深切期待；其二，預告片中的冒險精神與游戲科學追夢決心的共鳴，尤其是齊天大圣故事激發的勇氣共鳴；其三，預告片展現的國際級游戲制作水準，增強了觀眾對游戲科學打造高品質3A游戲的信心。

國產3A大作：與中國傳統文化的結合形成“降維打擊”

事實上，無論是網絡游戲還是單機游戲，國產游戲都普遍傾向于與中國傳統文化相融合，尤其是仙俠題材，諸如《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》等作品均為此類代表。然而，問題在于，為何《悟空》此次能夠獲得如此高度的關注？

“《悟空》在與中國傳統文化的結合上，不是差異化競爭，而是從深度和廣度上進行了降維打擊。這款游戲中的文本劇情、場景畫面、角色設計，都從質量和數量上遠超過去的其他國產單機游戲。”體驗過游戲完整版本評測活動的云逸飛認為，“它證明的是，如果想要傳承和傳播中國傳統文化，需要將內容做到世界頂尖的水平，才能吸引其他沒有了解過這種文化的人來關注、學習。這就是國產3A游戲存在的意義。”

圖片來源：游科互動供圖

據報道，《悟空》在文化實踐方面體現出深厚的中國元素和獨特的視角，游戲背景基于中國本土神話體系，而非常見的架空設定。據悉，制作團隊通過深入研究中國傳統文化，例如參考山西等地寺廟的雕塑藝術，將真實的歷史遺跡融入游戲中的場景和角色設計中，賦予游戲更強烈的文化說服力。諸多的細節處理，或許也能解釋《悟空》130GB的大體量。

在龐瑞看來，《悟空》的成功體現在它成功地將中國四大名著之一《西游記》改編成了動作游戲，并展現出非常適合的表現形式。“《悟空》在技術層面上確實有明顯的突破，不僅是‘堆料’（在美術、場景、動作設計等投入大量素材和精力），更重要的是精細入微的設計體現了設計方的用心程度，比如環境反饋、動態粒子效果等方面展現出了高質量的標準。”

他進一步表示：“《悟空》誕生于中國年輕一代文化自信力蓬勃發展的時代背景下，滿足了廣大網友和玩家渴望在游戲中體驗和表達本土文化和神話故事的愿望，這一點使其在市場上表現出異乎尋常的成功。”

游戲出海策略洞察：玩法無界，文化有根

值得注意的是，《悟空》在國內爆火的同時，不少海外玩家也對此關注，甚至有人表示要為《悟空》去讀《西游記》。可見，幾乎“零基礎”的外國玩家并沒有因此放棄對《悟空》甚至整個《西游記》的探索。

《2023年中國游戲出海研究報告》顯示，2023年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以后再次出現下降。另一方面，對類似《悟空》這樣的國產3A大作來說，其是否能成長為中國游戲出海的增長極之一？

在云逸飛看來，在國際化道路上，《悟空》并沒有做出文化上的妥協，游戲基于《西游記》這一經典IP，其深刻的文化內涵與獨特的故事演繹，讓不少外國媒體與玩家初感困惑。然而，正是這份不解激發了他們對中國傳統文化的濃厚興趣，促使許多海外玩家主動深入研讀《西游記》，探尋游戲背后的文化深意。“從游戲的角度來說，游戲的世界觀包裝可能有文化差異，但是游戲玩法本身沒有。因此，一款好玩的游戲是可以在各種文化中被接受的，這也是游戲能夠實現文化傳播的根本原因。”

龐瑞也持相同看法。“《悟空》的操作流程、游玩邏輯完全國際化，讓習慣了現代主流動作游戲機制的玩家易于上手，而故事背景與中國神話相結合的獨特之處則提供了新鮮的文化體驗。”他表示，“《悟空》在海外游戲博主評測中數量較多，主動觸達了許多海外主流游戲網站媒體及KOL（關鍵意見領袖），從而在海外社交媒體上引發了大量爭議性話題和討論，證明了其國際化的關注度。”

正如游戲科學首席執行官兼《黑神話：悟空》制作人馮驥在接受采訪時說的那句話：“踏上取經路，比抵達靈山更重要。”這不僅是對《黑神話：悟空》創作理念的深刻詮釋，更是對中國國產游戲行業持續深耕、不懈探索的殷切期望。

“在2020年的第一支PV發布后，我們很多人都做過一個筋斗云就翻十萬八千里取到真經的美夢，但腳踏實地的漫漫取經路，才是真經的意義。希望有了先行者，這條道路上的取經人會越來越多。”云逸飛在朋友圈中如此感慨。